Sisu Marketing

Viis peamist nõuannet mõttejuhtimise sisustrateegia koostamiseks

Viimaste aastate väljakutsed meie majandusega on toonud esile, kui lihtne on brändi üles ehitada ja hävitada. Tõepoolest, brändide suhtlemise olemus muutub. Emotsioon on alati olnud otsuste tegemisel võtmeroll, kuid see, kuidas kaubamärgid oma vaatajaskonnaga ühenduse loovad, määrab edu või ebaõnnestumise.

Ligi pooled otsustajad ütlevad, et organisatsiooni mõttejuhtimise sisu aitab otseselt kaasa nende ostuharjumustele 74% ettevõtetest pole läbimõeldud juhtimisstrateegiat kohas.

Edelman, B2B mõttejuhtimise mõjuuuring

Selles artiklis uurin viit peamist näpunäidet võiduka mõttejuhtimise strateegia loomiseks:

Vihje 1: Keskenduge sellele, mida huvigrupid teie ettevõttelt soovivad

See võib tunduda põhiküsimusena, kuid mõttejuhtimine on pigem teie ettevõtte asjatundlikkuse demonstreerimine kui üksikisikute edendamine. Selle tõhusaks tegemiseks peate välja mõtlema, milliste probleemidega teie publik kolm, neli või viis aastat ees seisab. Kvalitatiivsel ja kvantitatiivsel uurimistööl põhinev mõttejuhtimise lähenemisviis, mis pakub turu strateegilist ülevaadet, tagab, et suhtlustegevust ei tehta kapriisi järgi, vaid see on kohandatud teie vaatajaskonna jaoks andmepõhise jutuvestmise lähenemisviisiga.

Vihje 2: omage selget nägemust sellest, kus mõte juhtimine müügilehtrisse mõjutab

Eriti B2B keskkonnas võivad ostud olla keerulised ja keerulised. Mõttejuhtimine võib mängida otsustavat rolli, näidates, miks olete selle töö jaoks parim valik. See on õrn tasakaal, sest erinevalt sisuturundusest ei saa mõttejuhtimine tooteid või teenuseid avalikult reklaamida. Tööstusuuringud võidavad südameid ja meeli, luues väärtuspakkumise, mis põhineb teie vaatajaskonna jaoks kõige olulisematel asjadel.

Vihje 3: Siit saate teada, mis muudab teid kõige usaldusväärsemaks

Usaldusväärsuse teenimine võtab aega, eriti küllastunud turgudel. Kuna pandeemia ajal oli digitaalne suhtlus ainuke viis publikuni jõudmiseks, on inimesed sisuga üle ujutatud, mis paratamatult põhjustab väsimust. Soovitame teil kaaluda jõudude ühendamist tööstuse mõjutajatega, nagu kaubandusorganid, kliendid ja partnerid, et kujundada mõttejuhtimise kohta ühine seisukoht. See aitab luua kohese usalduse, mille loomine võib muidu võtta aastaid.

4. nõuanne: ärge laske oma sisustrateegial väsimust kannatada

Värskete teemade väljamõtlemine on enamiku mõttejuhtide jaoks tohutu väljakutse, kuid kui lähenete sellele omakasupüüdliku nurga alt, siis põrutate seina palju varem. Näiteks ajakirjanikel pole kunagi ütlemist otsas, sest nad otsivad midagi uut oma erialal. Ja uudised ei peatu kunagi. Mõelge nagu ajakirjanik, seadke esikohale pidevad uuringud, mis toovad teie sidusrühmade jaoks oluliste aktuaalsete uudiste juurde uusi ja ülevaatlikke kommentaare. 

Vihje 5: autentsust ei saa võltsida  

Lühidalt: näidake oma publikule, et olete selles pikka aega. Mõttejuhtimine ei tähenda kõigile näitamist, kui tark ja edukas sa oled. Asi pole ka selle pärast, et olla närviline. Mõttejuhtimine tähendab asjatundlikkuse demonstreerimist ja näitamist, et olete valmis probleemide lahendamiseks täna ja tulevikus. Veenduge, et teie sisuteemad, hääletoon ja andmepunktid esindaksid autentselt seda, mille eest seisate. 

Mitmekanalilise kommunikatsiooni ajastul ei ole kunagi olnud olulisem välja töötada oma ettevõttele autentset mõtteviisijuhtimise lähenemisviisi, lisades klientidele väärtust ja vähendades müra. 2021. aasta võiks olla teie aasta, et astuda ja kuulda saada.

Gurpreet Purewal

Gurpreet Purewal on iResearchi ettevõtluse arendamise asepresident, juhtivad mõttejuhtimise spetsialistid.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.