BP salajane avalike suhete strateegia

bp-logo.pngPresident Obama teatas sel nädalal, et BP on algatanud 50 miljonit dollarit reklaami. Whitehouse ja president on kogu selle käigu läbi käinud, kritiseerides ettevõtet õigustatult raha advokaatide ja reklaamide peale kulutamise asemel raha mujale paigutamise eest.

Kuigi meedia on hüppeliselt tõusnud, on nad mõnitanud BP Tony Haywardi, kuna ta oli osa kõigist televisioonis, trükistes ja veebis toimuvatest reklaami-, intervjuu- ja avalike suhete üritustest. BP on käivitanud isegi a Kriisile omane Youtube'i kanal, peaosas keegi muu kui Tony Hayward.

Tony Hayward on juba teinud tohutuid lööke - sealhulgas märkinud, et ta lihtsalt tahtis ta oma elu tagasi saada - sõnastus, mis tungis nende 11 puidutööliste südamesse, kes algses tules eksisid. Mõni nõuab Tony Haywardi vallandamist, mõni kutsub valitsust isegi ettevõtte üle võtma.

Miks peaks Tony Hayward jätkuvalt BP nägu olema?

Suhtekorralduslikult on see üsna lihtne. BP mängib Tony Haywardil hasartmänge, et olla brändi ja ettevõtte sügismees. Järgmiseks või enamaks aastaks näeme palju Tony Haywardit. Ta ei lähe kuhugi (kui see trikk pealkirju ei pane). BP hakkab pärast kriisi kindlasti kaubamärki vahetama - kuid nüüdsest võib iga reklaam Haywardiga koos sellega, iga intervjuu Haywardiga, iga naeruväärne heli Haywardiga ja iga Haywardiga tehtud reklaam distantsi aktsionäride, ettevõtte ja praeguse tegevjuhi vahel .

Päeva lõpuks makstakse Tony Haywardile palka BP märtriks olemise eest. Märgi minu sõnad, et praegu arendatav plaatina langevari muudab ettevõtte häbisse. Aktsionärid maksavad selle siiski hea meelega, kuna Haywardi märtrisurm võib kriisi lõppedes osa kaotustest isoleerida. Uus tegevjuht tuleb sisse, paneb vana pahaks, paigutab ettevõtte ümber ja hakkab jälle miljardeid maast välja imema.

Probleem on selles, et BP-s on pikk kultuur ja juhtimisviis, mis on selle katastroofini viinud. Tunnistajad on juba öelnud, et naftapuurplatvormi BP juhtkond ei olnud teadlik ainult ohutusprobleemidest, vaidlesid enne plahvatust Transoceaniga (Deepwater Horizoni omanikud). Eesmärk oli õli võimalikult kiiresti välja saada, et need dollarid voolaksid ... hoolimata ohutusest. Tony Hayward võib olla selle keti tipus, kuid vastutavas organisatsioonis on palju rohkem.

Kui see poleks nii vastik, oleks see geniaalne avalike suhete käik. BP naaseb kasumlikkuse tasemele (või ostab seda mõni teine ​​naftaettevõte), Hayward läheb pensionile jõukamalt, kui ta kunagi ette kujutas, presidenti ei valita tagasi ja selle loodusvaradest sõltuvad lahe inimesed ei taastu kunagi nende eluea jooksul.

BP Logo on võistlustöö BP Logo Design konkursilt alates Logo Minu tee.

2 Kommentaarid

  1. 1

    Mulle pakub rohkem huvi see, et nad ostavad kõik märksõnad PPC-st. Otsige Google'ist kõiki seotud märksõnu, näiteks "õlireostus", ja need on otse peal. Nad näivad uskuvat, miks on inimesed lugenud uudiseid või arvamusi teistest müügikohtadest, kui nad saavad jõuda ja oma jõupingutusi selgitada. Tundub hea strateegiana.

  2. 2

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.