Traditsioonilise ja digitaalse reklaamilõhe ületamine

traditsiooniline turunduse lõhe

Meediatarbimise harjumused on viimase viie aasta jooksul dramaatiliselt muutunud ja reklaamikampaaniad arenevad sammu pidamiseks. Täna jaotatakse reklaamidollareid võrguühenduseta kanalite, näiteks teleri, printimise ja raadio, kaudu digitaalseks ja programmiline reklaamide ostmine. Kuid paljud kaubamärgid ei ole kindel oma proovitõestatud meetodite ümberjaotamises oma meediakavade digitaalseks muutmiseks.

Eeldatavasti moodustab teler 34.7. aastaks endiselt üle kolmandiku (2017%) kogu maailma meediatarbimisest, ehkki teleritest ringhäälingusaadete vaatamiseks kuluv aeg väheneb eeldatavasti 1.7% aastas. Seevastu prognoositakse, et ajavahemikus 9.4–2014 kasvab Interneti-ühenduse ajakulu 2017% aastas.

ZenithOptimedia

Telereklaamid, isegi kui DVR-i vahelejätmine ja vaatajaskonna vähenemine on tagatud, tagab endiselt kõige suurema jõudluse ja teadlikkuse. Turundajana valdkonnas, kus televisioon on endiselt domineeriv platvorm (kuid mitte kaua), on lihtne mõista vastumeelsust uute kampaania- ja turunduselementidega eksperimenteerida digitaalsete vahendite abil. Meediumitarbimise muutus on täielikult muutnud seda, kuidas reklaamijad mõõdavad sisu ja reageerimise tõhusust ning üleminek toimub juba koos kaubamärgi reklaamijatega.

Vastuse vaatenurgast on bännerid, esitamiseelne, kodulehe ülevõtmine ja seadmeülene sihtimine ka tõhus mõõdetav turundustaktika. Turundajad teavad, et esimese osapoole andmeid saab kasutada kasutajate sihtimiseks kohe, kui nad on konversiooniks turul. Seetõttu peavad turundajad tasakaalustama kampaania mõõdikud kaubamärgi katvuse, sageduse, teadlikkuse ja reageerimise vahel. Seetõttu on oluline välja tuua faktid selle kohta, kuidas digitaalne võib mõjutada omistatavat kampaania toimivust, lisaväärtustades TV bränditeadlikkusega.

See on ülioluline selgitada miks kampaaniate mõõtmine klikkimise määra ja hankimise hinna järgi annab väärtust, mis täiendab teleri katvust ja sagedust. Turundaja peaks mõistma, et kui inimesed teie reklaamil klõpsavad, tähendab see, et nad on sellest huvitatud - kuid nad peavad sellest kaugemale jõudma, et mõista, miks nad peavad keskenduma tavapärasest kampaania mõõdikust eemale ja tunnistama, et digitaalset saab integreerida turundusstrateegias ning toetage kampaania eesmärke ja tõhusust.

Kliendireisi jälgimine

Ehkki digikampaaniate omistamine on tugevam, kuna võime jälgida tarbijate teekonda teadlikkusest konversioonini, eriti poodide puhul, tuleks selle tõhusust integreerida teleteadlikkusega, mitte eraldada. Jaekaubanduse jaoks võib see olla veidi keerulisem, kuid majakatehnoloogia väljatöötamine ja kasutuselevõtt ületab ka selle tühimiku. Kuna digitaalsed kampaaniad sihivad kasutajaid, kui nad on turul, ei pea te korduvalt sõnumit edastama, et sihtida tarbijaid, kellel on juba bränditeadlikkus.

Mis puutub digitaalsesse, siis tasakaalustage kvaliteet ja kvantiteet. Äärmiselt oluline on tagada, et turundajad ja nende vastavad agentuurid mõistaksid täielikult digitaalse ja televiisori integreerimise väljakutseid, lahendusi ja tõhusat mõõtmist, samuti igaühe täiendavat väärtust kampaania edukuse jaoks. Kampaania mõõdikute mõõtmiseks on väga erinevaid viise ja igaühe uue rahvakeele omaksvõtmine on esimene samm.

Võtmetähtsus on arvudest kaugemale mõtlemine ja positiivsete investeeringutasuvuse suurendamiseks edukustegurite ümbermõtestamine. Kui meie meediatarbimine on digitaalsuse varakult ümber hinnatud ja ümber töötatud, siis vajab muutumist ka see, kuidas me edu näeme ning lõhe traditsiooniliste meediaplatvormide ja digitaalse vahel.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.