Reklaamitehnika

Traditsioonilise ja digitaalse reklaamilõhe ületamine

Meedia tarbimisharjumused on viimase viie aasta jooksul dramaatiliselt muutunud ja reklaamikampaaniad arenevad, et sammu pidada. Täna jaotatakse reklaamidollareid võrguühenduseta kanalitelt (nt tele-, trüki- ja raadiokanalitelt) ümber digitaalsete ja programmiliste reklaamide ostmiseks. Paljud kaubamärgid ei ole aga kindlad, kas oma meediaplaanide jaoks proovitud meetodid digitaalseks ümber paigutada.

Eeldatavasti moodustab teler 34.7. aastaks endiselt üle kolmandiku (2017%) kogu maailma meediatarbimisest, ehkki teleritest ringhäälingusaadete vaatamiseks kuluv aeg väheneb eeldatavasti 1.7% aastas. Seevastu prognoositakse, et ajavahemikus 9.4–2014 kasvab Interneti-ühenduse ajakulu 2017% aastas.

ZenithOptimedia

Isegi koos DVR vaatajate arvu vahelejätmine ja vähenemine, TV reklaamid pakuvad endiselt kõige suuremat ulatust ja teadlikkust. Turundajana valdkonnas, kus televisioon on endiselt domineeriv platvorm (kuid mitte kauaks), on lihtne mõista vastumeelsust uute kampaaniate ja turunduselementidega digi kaudu katsetada. Meediatarbimise nihe on täielikult muutnud seda, kuidas reklaamijad mõõdavad sisu ja reageerimise tõhusust ning üleminek toimub juba brändireklaamijatega.

Vastuse seisukohast on bännerid, esituseelne, kodulehe ülevõtmine ja seadmeteülene sihtimine tõhusad ja mõõdetavad turundustaktikad. Turundajad teavad, et esimese osapoole andmeid saab kasutada kasutajate sihtimiseks just siis, kui nad on konversiooni huvides. Selle tulemusena peavad turundajad tasakaalustama kampaaniamõõdikuid brändi katvuse, sageduse, teadlikkuse ja reageerimise vahel. Seetõttu on oluline välja tuua faktid selle kohta, kuidas digi võib mõjutada kampaaniate toimivust, lisades teleri bränditeadlikkuse ulatusele.

See on ülioluline selgitada miks kampaaniate mõõtmine klikkimise määrade järgi (CTR) ja värbamishind (CPA) pakub väärtust, mis täiendab telesaadete ulatust ja sagedust. Turundaja peaks mõistma, et kui inimesed teie reklaamil klõpsavad, tähendab see, et nad on sellest huvitatud, kuid nad peavad minema kaugemale, et teada saada, miks neil on vaja keskenduda traditsioonilistelt kampaaniamõõdikutelt kõrvale ja mõista, et digitaalset saab integreerida. turundusstrateegiasse ning toetada kampaania eesmärke ja tõhusust.

Kliendireisi jälgimine

Kuigi digikampaaniatel on tugevam omistamine, kuna neil on võimalik jälgida tarbijate teekonda teadlikkusest konversioonini, eriti e-kaubanduse puhul, tuleks nende tõhusus integreerida teleteadlikkusega, mitte eraldada. See võib olla pisut keerulisem jaemüügiks, kuid majakatehnoloogia arendamine ja kasutuselevõtt ületab ka seda lõhet. Ja kuna digitaalsed kampaaniad sihivad kasutajaid turu huvides, ei pea te bränditeadlike tarbijate sihtimiseks sõnumit korduvalt edastama.

Kui rääkida digitaalsest, siis tasakaalusta kvaliteet ja kvantiteet. Väga oluline on tagada, et turundajad ja nende vastavad agentuurid mõistaksid täielikult digi- ja televisiooni integreerimise väljakutseid, lahendusi ja tõhusaid mõõtmisi, nagu ka nende mõlema täiendav väärtus kampaania edu saavutamiseks. Kampaania mõõdikuid saab mõõta väga erinevatel viisidel ja esimene samm on igaühe uue rahvakeele omaksvõtmine.

Numbritest kaugemale mõtlemine ja uuesti kujutlemine, millised edutegurid positiivselt mõjuvad ROI on võtmetähtsusega. Kui digimeedia koidikul on meie meediatarbimist ümber hinnatud ja ümber töödeldud, siis digitaalset ümberkujundamist vajab ka viis, kuidas me edusse suhtume ning traditsiooniliste meediaplatvormide ja digitaalse meedia vahel valitseva lõhega (DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara on digitaalse meedia koordinaator Hawthorne Direct, juhtiv tehnoloogiapõhine reklaamiagentuur, mis on spetsialiseerunud analüütikale ja vastutustundlike brändikampaaniatele juba üle 30 aasta. San Franciscost pärit Danielle on uhke Cal ja USC grad. Ta kirjutas magistritöö ettevõtluskultuuri sisemistest ja välistest muutustest seoses digitaalse ja transmeedia levikuga.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.