Turundustrendid: suursaadiku ja loojate ajastu tõus

2021. aasta turundustrendid: suursaadiku ja loojate ajastu tõus

2020 muutis põhjalikult sotsiaalmeedia rolli tarbijate elus. Sellest sai päästerõngas sõpradele, perele ja kolleegidele, poliitilise aktiivsuse foorum ning spontaansete ja kavandatud virtuaalsete ürituste ja koosviibimiste keskus. 

Need muudatused panid aluse suundumustele, mis kujundavad sotsiaalmeedia turundusmaailma ümber aastal 2021 ja pärast seda, kus brändisaadikute jõu kasutamine mõjutab digitaalse turunduse uut ajastut. Siit saate ülevaate, kuidas pöörduda nende väärtuslike advokaatide, fännide ja jälgijate poole, et koostada oma brändile autentne ja mõjus digitaalse turunduse strateegia. 

1. trend: autentne sisu ületab stuudio toodetud sisu

Kuigi sotsiaalmeedia on muutunud bränditurunduse keskuseks, on just orgaaniline sisu tarbijateni jõudmise eesotsas, eriti kui see on nii võrreldes reklaamiga

Greenfly'is oleme näinud, kui hästi tõlgendab see autentsuse esimene lähenemine paljudes tööstusharudes ja platvormides. Kampaania Biden for President kampaania meeskond leidis oma sisekatsetes, et traditsioonilised poliitilised reklaamid - professionaalselt toodetud, libeda välimusega 30-sekundilised postitused - olid palju vähem tõhusad kui eksprompt, kaadritagused kaadrid hääletajatelt, kes kasutasid nutitelefoni või veebikaamerat oma teabe jagamiseks kirg hääletamisel. 

Demokraatlik rahvuskomitee pöördus ka nende asendusliikmete poole, et oma 2020. aasta valimisjuhendite, sealhulgas USA endise presidendi ja hääletushuviline Barack Obama selle eest Ma hääletan kampaania. 

Autentne sisu töötab sama hästi ka tarbija tasandil. Näiteks sotsiaalmeeskond fitnessi frantsiisis Ma armastan kick-poksi on suutnud oma kaubamärki värskendada ja eristada, et reageerida kiiresti muutuvatele kohaliku turu COVID-19 tingimustele, kogudes sisuvärskendusi, mille on salvestanud üle 100 kohaliku stuudiojuhi kogu Põhja-Ameerikas. Ja SailGP kasutas edukalt purjetamismeeskonna sportlasi üle kogu maailma, et jagada võistluste ajal kehakaameratest jäädvustatud sisu. 

2. trend: fännid ei ole jälgijad - nad on osa teie loomemeeskonnast

Fännid on muutumas kvaliteedi loojad (mõiste eelistab mõnda mõjutajad) ise. Kuigi mõned kasutaja loodud sisu jääb endiselt kaubamärkide korraldatud, pole paremat viisi toote reklaamimiseks kui tõeliste inimeste tõeliste kogemuste ärakasutamine. 

Keset pandeemiat, ilma et tutvustaks lint-lindi paraadi, Los Angeles Dodgers MLB maailmameistrivõistlused kutsusid üles pidama virtuaalset pidustust. Klubi digitaalne meeskond kogus üle 3,500 fänni, et esitada Greenfly kaudu oma meistrivõistluste hetke reaktsioonivideod, mille nad koondasid sotsiaalmeedia videomontaažiks.

See kampaania võimaldas meeskonnal kaugelt hõivata nende pidulike fännide vastuste energia ja kaasata võitu nende kõige tulisemad advokaadid. 

Trend 3: sotsiaalmeedia on uus areen partneri väärtuse kasvatamiseks 

2020. aastal enamiku otseülekannete ülemaailmse katikuga ja eelmainitud digitaalse mõju piiriülese suurenemisega on sotsiaalne muutunud partneri investeeringutasuvuse demonstreerimiseks ja sissetulekute tühjenemise aitamiseks ülioluliseks. Tegelikult on sotsiaalmeedia olnud üks enimkasutatud turunduskanaleid aktiveerida sponsorlus viimastel aastatel.

Partnerid nõuavad üha enam tõendeid investeeringute tasuvuse kohta ja suuremat nähtavust selle kohta, kuidas sotsiaalmeedia nende äri aitab. Organisatsioonid leiavad seda väärtust otsemüügis, uute müügivihjete, laiendatud kaubamärgiteadlikkuse ja uute toodete reklaamimisel. 

Nagu hiljutise Sports Business Journal'i paneeli ajal märgiti, pesitsis Major League Baseballi viieosaline originaalsari, Esiteks koos Pete Alonso'ga, esitaja Gatorade, ühendas spordijookide kaubamärgi pesapalli fännidega liigas orgaaniliselt YouTube'i kanal

Sponsorite väärtus võib veelgi laieneda, et ajendada sisukaid sotsiaalseid muutusi. Rajasthan Royalsi kriketimeeskond käivitas a kampaania NIINE hügieenisidemetega Indias, kus perioodidega on seotud tõeline häbimärgistamine. Hiljutise IPL-turniiri ajal NIINE pakkus üheksale tüdrukule iga skooritud jooksu kohta kolmekuulist hügieenisidemeid, kokku 186 jooksu ja 1,674 tüdrukut.

LÕPPSÄTTED

Autentsus, ehtsad kinnitused ja tooraine ületavad alati sunnitud kaubamärgireklaame. Fännide loodud sisu hankimine võimaldab brändidel luua võimsaid kampaaniaid, mis lõikavad läbi aegunud reklaamikampaaniad. Nad paistavad konkurentide seas silma rohkem, kui partnerid on rohkem huvitatud ja vastutasuks näevad sotsiaalmeedia väärtust tuludes.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.