Ajalehed tapavad end jätkuvalt asjatult

Ruthi ajaveebi kaudu sain just läbi New York Timesi teose lugemise Tribune kavatseb lõigata 500 oma suurima ajalehe 12 lehte iga nädal.

juukseid välja tõmmates

Ajalehed = tualettpaber

Ma ei saa isegi öelda, kui hullumeelselt see mind häirib ... ja tarbijatena peaksite ka teie end väga ärritama. Näib, et ajalehetööstus oma lõpmatult kahaneva tarkusega järgib seda teed, mida tualettpaberitööstus on läinud. Nad müüvad tänapäeval suurema raha eest vähem lehti.

Probleem on selles, et inimeste tualettruumide harjumused pole muutunud, küll aga lugemisharjumused. Tualettpaberiettevõtted pääsevad kahanevatest rullidest sama hinnaga - me peame need ikkagi ostma. Ajalehtede puhul mitte.

Toote kvaliteedi vähendamine pole vajalik

15 aastat tagasi töötasin ettevõttes The Virginian-Pilot ja analüüsisime palju nii dünaamiliste sisestusseadmete kui ka keerukate trükipresside paigutusi. Tehnika ei teinud tol ajal ajalehe dünaamilise ehitamise jaoks piisavalt tasuvat ega pakkunud majapidamiste jaoks mõeldud ajalehe ehitamise tehnoloogiat.

Mõni kuu tagasi aitasin Scott Whitlocki oma ajaveebiga välja ja ta viis mind oma ettevõttele ringkäigule, Paindvara innovatsioon. Ta näitas mulle nende arendatavat põnevat laserprintimehhanismi, millel oli uskumatu kiirus ja tolerantsid, erinevalt trükipressist või sisestusmasinast.

Majapidamisespetsiifilise koopia loomine võib ajalehtedele kasuks tulla, sest siis saavad nad pakkuda inimeste valikul põhinevat majapidamisspetsiifilist sihtimist. Teisisõnu, vähem reklaame = rohkem tulu. Parim ost võib vähendada jaotust pooleks, kuid tabab kõiki majapidamisi, kellele tehnoloogia jaotis meeldib. Kas nad oleksid nõus kärpima oma levitamise ja paberkulusid 50%, kuid maksma sihtimise eest veel 10%? Uh ... jah ... see säästaks neid miljoneid!

Rääkimata sellest, et see võib viia ajalehtede isegi konkureerimiseni Ameerika Ühendriikide postiteenistusega.

Ma ei kujuta ette, et see päev ja vanus, et leibkonna soovil pole võimalik oma rubriike printida ja dünaamiliselt ajalehte genereerida. Mõelge vaid, kui lihtne oleks oma ajalehest tuhandeid lehti lõigata, kui sellel poleks jaotisi, mis teid ei huvitaks! Kui ma ei tegele spordiga ega peatoimetuse lehe arvamustega, siis lõigake need lihtsalt välja!

Samuti muudaks vedajate sortimine ja kohaletoimetamine ajalehe jõudmise igasse ukseni palju täpsemaks! Vedajal poleks vaja mingit marsruudilauda vaadata, nad lihtsalt tõmbavad järgmise ajalehe välja ja viskavad selle sobiva ukse ette.

Selle probleem on muidugi see, et see pole nii lihtne nagu lihtsalt hulga lehtede ja sellele järgneva väärtusliku personali viskamine. See nõuab protsessi muutmist ja märkimisväärseid investeeringuid vajalikesse trüki- ja levitusseadmetesse, võib-olla sadu miljoneid dollareid. See langeb 40-protsendiliseks marginaaliks üsna sügavaks.

Sam Zelli sõnum on selge - tal pole oma tööstuses usku muutumiseks või tagasilöögiks. Märkus aktsionäridele - visake see maha.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.