Martechi tulevik

Depositphotos 16360379 s

Inauguratsioonil arutati ja jäädvustati turundustehnoloogia olevikku ja tulevikku Martechi konverents Bostonis. See oli väljamüüdud üritus, mis tõi kokku erinevad mõtteliidrid Martechi maailmas. Eelnevalt oli mul võimalus ühendada koos konverentsi tooliga, Scott Brinker, et arutada tööstuse arengut ja selle rolli Turundustehnoloog on muutunud kohustuslikuks rolliks turundusorganisatsioonides kogu maailmas.

Meie vestluses rõhutas Scott irooniliselt:

Martechi kasutuselevõtu suurim väljakutse on pigem inimlik kui tehniline. Turundustehnoloogiad on võimaldanud turundajatel uusi viise oma organisatsiooni haldamiseks ja kulutamiseks, väljavaadetega suhtlemiseks ja turundustulemuste mõõtmiseks, kuid kogu potentsiaali realiseerimiseks vajavad nad turundusmeeskondades siiski uut mõtlemist, tavasid ja oskusi.

Nagu roll turundustehnoloog (kõigil tasanditel) jätkab hoogu, selgitas Scott, kuidas roll ise kiirelt realiseerub. Rõhutamiseks märkis ta, millal ta alustas @Chiefmarteci ajaveeb 2008. aastal ilmus Google'i otsingutulemites 245 mainimist. Täna Turundustehnoloog uhke rohkem kui 376,000 XNUMX nimekirjaga. Ta täpsustas, et selle rolli väärtus näib pöörlevat nelja peamise panuse ümber, sealhulgas:

  • Turunduse ja IT-partnerluse elluviimine
  • Ühise turukorralduse usaldusväärse nõustajana tegutsemine küsimustes, kuidas tehnoloogia mõjutab ettevõtte turundusstrateegiat
  • Turundusosakonna ja paljude turundusteenuse pakkujate - erinevate agentuuride, töövõtjate, tarkvara müüjate - suhete tehniliste aspektide juhtimine
  • Aidata laiemal turundusmeeskonnal - mittetehnilistel turundajatel - tehnoloogiat tõhusamalt kasutada

Scott kaalus ka Martechi mõju turunduseelarvetele, rõhutades, et "kõik viitavad sellele, et turundus jätkab investeeringute suurendamist tehnoloogiasse märkimisväärsel tasemel." Tegelikult Martechi konverentsil Laura McClellan, Gartner Grupi vanemanalüütik, ajakohastas oma ennustust, et Ühised turukorraldused kulutaksid tehnoloogiale rohkem kui CIO-d poolt 2017.

Laura teatas, et oleme selle verstapostini jõudnud juba kolm aastat varem. Scott rõhutas, et suured võimalused on turundustehnoloogia. Raha tehnoloogiainvesteeringute rahastamiseks tuleb mitmest allikast: kulude kokkuhoid parema tööefektiivsuse tõttu tänu paremale automatiseerimisele ja analytics, nihked meediaeelarvetelt, muutused IT-kulutuste prioriteetides ja tegevdirektori kinnitatud uus netoturunduseelarve uute klientide ja tulude loomiseks.

Vaadates Martechi järgmist suurt piiri, prognoosib Scott kulisside taga veelgi rohkem uuendusi, et muuta heterogeenseid turunduse "korstnad" hõlpsamaks arhitektuuri ja hallata. Selle tulemusel läheb ta tema sõnul „tohutule viisile, mis võimaldab turundajatel katsetada eesrindlikumaid arenguid, ilma et see takerduks igaühe jaoks keerulistesse integratsioonipeavaludesse”.

Kuna esimene Martechi konverents on seljataga, on turundustehnoloogia ja selle pühendumuse elukutse veelgi põnevam ja nähtavam. Osalejana oli paljulubav kuulda, kuidas esinejad kinnitavad vajadust Martechi lahenduste integreerimise järele, milleks me usume Integreerima on turunduse edukuse jaoks absoluutselt kriitiline. Andekussõja ümber tekkis ka suur pahameel tehniliselt taibatud turundajate jaoks, kes on võimelised üles ehitama, haldama ja ellu viima paremaid tulemusi pakkuvat integreeritud turundust.

On huvitav näha, kuidas me ühise turukorraldajana võtame selle suurenenud nõudluse vastu, kui meie enda rollid arenevad ja laienevad. See oli ka konverentsi teema - kuidas saaksid ühised turukorraldused turge määratleda, tooteid ja programme arendada ja hallata ning kliente hankida ja hoida. Pole lihtne ülesanne, nii tehnoloogiaga kui ka ilma

Kuigi sealt oli palju väärtuslikke väljavõtteid Martech, oli osalejate ühehäälne üks punkt vajadus Martechi strateegia järele. Ühised turukorraldused ja turundusorganisatsioonid ei saa endale lubada oma turundustehnoloogia, inimeste ja protsesside tükeldamist. Tulemuste juhtimiseks ja mõõtmiseks vajavad nad integreeritud strateegiat. Martechi tulevik on kätte jõudnud. Ühise turukorraldusena on mul hea meel, et mul on Martechi mäerajala eesmine koht.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.