Ajalehed pole surnud, uudiste müümine on surnud

Nespapers ajakirjandusDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingramja veel terve hulk teisi on kirjutanud Roberti blogipostituse kohta: ajalehed on surnud.

Ma astun sammu edasi ... uudiste müümine on surnud.

Seal. Ma ütlesin seda. Olles töötanud üle kümne aasta ajalehetööstuses, mõtlen seda. Fakt on see, et ajalehed ei müü enam uudiseid nii palju kui reklaami. Uudised on ajalehtede müügi kõrval olnud juba mõnda aega teisejärgulised. Ajalehed läksid reklaami müümiseks värviliseks. Ajalehed automatiseerisid lehemüügisüsteeme reklaami müümiseks. Ajalehed ehitasid reklaamikvaliteedi parandamiseks uued ajalehetaimed. Ajalehed müüvad nüüd otsepostitust, ajakirju, eriväljaandeid ... mitte sellepärast, et müüksid uudiseid, vaid seetõttu, et see suurendab reklaamitulu.

Paljusid ajakirjanikke vihastavad minu sõnad. Mul on tõeliselt kahju, sest ma austan ajakirjanikke väga. Kõndige siiski ükskõik millisesse uudistetoimetusse ja näete eelarveid kärbitud, toimetajad töötavad lühikese käega, ajalehed täidavad lünki AP sisu. Kirjastajad avaldavad reklaame, mitte uudiseid. Uudised on reklaamide vaheline täiteaine, kuna reklaamid toovad raha sisse.

Paljud ajalehe tiraažistrateegiad paigutavad reklaame tegelikult rohkem kui uudised ... "Ostke pühapäevane ajaleht ja saate kupongidena üle 100 dollari." Ma ei kujuta ette, kuidas see ajakirjanikule tunde tekitab ... 25-sendise tualettpaberi kupongiga on ta valesti paigutatud.

Ma tõesti ei usu, et see erineb siiski palju teiste tööstusharude arengust. Kujutage ette, kui osav pidi olema masinist, kes tõmbas välja mikromeetrikomplekte ja ehitas automootoreid. Need masinistid olid kunstnikud, õppisid aastaid oma eriala, käisid kaubanduskoolides, õppisid kõrgtasemel metallurgiat, matemaatikat ja rasketehnika tööd. Arva ära? Ka need on asendatud. CNC Veskid ja robootika on asjatundlikud tehnikud asendanud. Nüüd saab arvutis kujundada ja nende osi koheselt väljastada ilma inimese sekkumiseta.

Kas see tähendab, et masiniste ei austata? Muidugi mitte. Nad on lihtsalt lihtsalt välja vahetatud. Ka ajakirjanikke vahetatakse välja. Ma tean, ma tean ... ajakirjanikud on vastutavad, haritud, nad kontrollivad allikaid, nad vastutavad oma sõnade eest. Need kõik on tõesed, kuid lõpuks võidab majandus. Vaadake õhtuseid uudiseid või lugege ajalehte ja garanteerin, et näete vähemalt ühte viidet ajaveebile, üleslaaditud videole või veebisaidile. Ajakirjanikud ei leia enam neid uudiseid ega levita neid, vaid mina ja teie avastame need ja levitame neid Interneti kaudu.

Mis siin tegelikult juhtus, on see, et tarbijate vajadus eest ostmine uudised on kadunud. Ajakirjanikud ja ajalehed olid meedia ühiskonna ja uudiste vahel. Muid valikuid polnud. Nüüd on valikud lõpmatud ja odavad. Kas kvaliteet on kulunud? Võib-olla. See on palju nagu Vikipeedia ja Encyclopedia Brittanica võrdlemine. Vikipeedias on eksponentsiaalselt rohkem teavet ja see ei maksa sentigi. Brittanical on murdosa artikleid, kuid parem kvaliteet. Millal ostsite viimati entsüklopeediat? See on teie vastus.

Tõde on see, et võin kirjutada Google'i uus blogiriba. Postitusel võib olla õigekirja- ja grammatikavigu, võib puududa viited, see ei pruugi olla nii lõbus kui Times Technology lehel - kuid see jõudis tuhandete lugejateni, kes ausalt neid asju ei huvitanud. Nad hindasid, et ma sellest kirjutasin, ja kasutavad seda sisu nüüd oma saitide täiustamiseks. Ajakirjanikul polnud vaja seda lugu lõhkuda.

Internet on uus meedium, mis asendab uudiseid paberil ja ajakirjanikud. See on mõnevõrra kurb, see on fantastiline kaubandus, mis kaob. Ajakirjanikke jätkub, lihtsalt mitte nii palju. Ajalehti jätkub, lihtsalt mitte nii palju. Tunnistagem siiski. Ajalehed leiavad ka edaspidi reklaami müümiseks muid võimalusi. See ei pruugi olla surnud puude tint, kuid nad leiavad viisi.

Ajalehed pole surnud, uudiste müümine on surnud.

9 Kommentaarid

  1. 1

    > Ajalehed müüvad nüüd otsepostitust, ajakirju, eriväljaandeid?

    Ma võin sellega nii suhestuda. Meie kaks korda nädalas ilmuvas lehes on teisipäeviti rohkem lendlehti kui uudistelehti.

    Sarnaselt muusika- ja filmitööstusega peab ka ajalehtedel leidma uusi võimalusi enese müümiseks - tehke sellest igapäevane kogemus, mille jaoks inimesed ei viitsi 1.50 välja visata.

    See kehtib veelgi enam väikelinna kohalike ajalehtede kohta

    • 2

      Mulle meeldib teie seisukoht kohalike uudiste kohta. Mulle meeldib endiselt nii meie kohalik ajaleht Business kui ka minu kogukonna ajaleht. Neil on võrgu ees endiselt suur eelis - nende ühendus kogukonnaga.

      Irooniline, et kõik suured ajalehed müüvad jätkuvalt tohututele hiiglastele, kes detsentraliseerivad uudiseid veelgi. Siin Indys kuulub täht Gannettile. Gannett jätkab kohalike ressursside kärpimist ja üritab süsteemi integreerimise kaudu rohkem ettevõtte poole pöörduda. See aga lõikab paberi kogukonnast ära. Enesetapp.

      Paberi ostmine pole minu jaoks lihtsalt seda väärt. Tegin seda IGA PÄEV üle kümne aasta. Võin ausalt öelda, et ma pole vähem informeeritud, kui saan oma uudiseid veebis tasuta.

      • 3

        Kanadas - eriti Ontarios kõik väikesed ajalehed kuuluvad kahele meediauudiste hiiglasele. Ma arvan, et väikestesse ja keskmise suurusega linnadesse pole jäänud ühtegi tõeliselt sõltumatut ajalehte.

        See oli õnnelik viimase viie kuni kümne aasta jooksul, kus kaks hiiglast käisid ostuhoos. Ma arvan, et me kaotasime tõesti midagi väärtuslikku, kui see juhtus.

  2. 4

    Tore artikkel! Ma ei arva, et see peaks olema tohutu üllatus - iga kord, kui veeb hakkas kuulutusi tapma, on ajalehed olnud hädas või oleksid pidanud vähemalt aru saama, et probleemid olid teel.

  3. 5

    Probleem on selles, et ajalehed pole aastakümneid uudiseid müünud. Kord olid ajalehesõjad kuumade lugude pärast. Millal oli viimane seda tüüpi sõda, mida keegi mäletab?

    Ajalehe peatoimetaja peaks olema ka selle parim müügiesindaja ja turundusjuht. Reis suvalisse kioski võib tõestada, et see pole tänapäeva maailmas nii.

    Vaadake ajalehtede ajakirjade esikaaned võrreldes seal kuvatavate ajalehtede esikülgedega. Võib väita, et paljud ajakirjad kasutavad lugejate müümiseks "odavaid 78-viisi oma seksielu värskendamiseks". Siiski ei saa eitada, et ajalehed müüvad oma uudiseid ja esiletõstetud sisu süstemaatiliselt lugejatele. See on peaaegu nagu töötaksime selle nimel, et esikülg oleks igavam ja vähem asjakohane kui peaks.

    Toimetajad väidavad, et reklaamikampaania muudab nende ettevõtte odavamaks. Ma väidan, et parim, kõige olulisem uuriv aruanne, mis tänavuse Pulitzeri võidab, on väheväärtuslik, kui valdav enamus ajalehe klientidest ei viitsi sarja lugeda.

    Peame saama uudiste uuesti müümises head. Peame oskama lugejatele öelda, mis neil on, kui nad loevad.

    Lõpuks peame olema põnevil uudistest ja muust sisust, mida ise igapäevaselt, nädalas ja kuus edastame, ning seejärel edastama seda põnevust nakataval viisil neile, kellele loodame uudiste abil jõuda ja neid mõjutada. Kui me toimetajatena seda ülesannet täidame, järgnevad dollarid ja ajalehed (ükskõik kuidas neid kohale toimetatakse) õitsevad.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.