Sotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

#GetVaccinated kampaania teenib mõjutajate peavoolu

Juba enne seda, kui USAs detsembris 19 manustati esimene COVID-2020 vaktsineerimine, palusid meelelahutuse, valitsuse, tervishoiu ja ettevõtluse kõrgetasemelised tegelased ameeriklasi end vaktsineerima. Pärast esialgset tõusu aga vaktsineerimiste tempo langes isegi siis, kui vaktsiinid muutusid laiemalt kättesaadavaks ja inimeste nimekiri, kellel oli õigus neid saada, kasvas.

Kuigi ükski jõupingutus ei veena kõiki, kes võiksid end vaktsineerida, teevad seda, kuid on teatud inimrühmi, keda võiks veenda, kuid mitte bännerreklaamide või dr Anthony Fauci abil. Sellega seoses avaldas inimeste vaktsineerimise püüdlus väljakujunenud suhtekorraldus-, turundus- ja reklaamitaktika piiranguid teatud demograafiliste näitajate saavutamisel ning teenis sellega tärkava meedia - sotsiaalmeedia mõjutajad - peavoolu aktsepteerimise ja tunnustamise.

Suuresti tänu a 1.5 miljardi dollari suurune PR ja reklaamivälk Valge Maja käivitas märtsis 2021, mai lõpuks oli 41% elanikkonnast täielikult vaktsineeritud, vastavalt haiguste tõrje ja ennetamise keskuste (CDC) andmetele. Kuid nende traditsiooniliste teavitamismeetmete tõhusus tundus suve lähenedes kahanevat ja vaktsineerimiste tempo aeglustus.

Valge Maja vajas uut, kirurgilisemat lähenemist, et lahendada vaktsiinide ebakindluse ja kõhkluste taskuid, mis olid olemas kogu riigis. Administratsioon otsustas värvata armee mõjutajaid, et tõrjuda tagasi vaktsiinide väärinformatsiooni ja suurendada rühmade teadlikkust, et nende uuringud näitasid, et nad ei ole vaktsiini saamise suhtes vastupidavad mitte religiooni või poliitilise ideoloogia tõttu, vaid isiklikel põhjustel.

Gen Z liikmed kahetsesid asjaolu, et rahvatervise ametnikud ei kohandanud oma sõnumeid Instagrami põlvkond. Näiteks, 22-aastane naine tsiteeris bioteadustele keskendunud uudisteväljaannet STAT aprillis juhtis tähelepanu sellele, et ükski toonane sõnum ei selgitanud, miks peaks terve 19-aastane vaktsiini saama.

Pilk Instagrami andmetele on kasulik mõista, miks Valge Maja pöördus mõjutajate poole, et jõuda temasugusteni, ning aitab illustreerida, kuidas see algatus näib olevat levinud orgaaniliselt kogu mõjutajapiirkonnas. 2021. aasta esimese kaheksa kuuga tegid USA -s 9,000 Instagrami mõjutajat kokku 14,000 XNUMX postitust, julgustades nende järgijaid end vaktsineerima ja lisades räsimärgid #vaktsineeritud, #vaktsineeritud, #vaktsineeritud, #täielikult vaktsineeritud ja #hankigevax. Need postitused olid suunatud ligi 61 miljoni inimese publikule, kellest 32% olid 13–24-aastased. Suured tükid sellest numbrist pärinesid leibkonnanimede postitustest, nagu Reese Witherspoon, kellel on üle nelja miljoni jälgija, ja Oprah Winfrey, kellel on kolm ja pool miljonit.

Kuid mõjutajate maailmas pole suurem alati parem. Sama oluline kui publiku kogumaht on asjaolu, et 58% postitustest ei tulnud mitte telkide nimedelt, vaid nano-mõjutajatelt, kelle jälgijate arv on 1,000–10,000 XNUMX. Teadaolevalt on nanomõjutajate järgijad

väga pühendunud ja lojaalne, näidates üles pühendumust ja, jah, mõju, mida isegi armastatud dr Fauci ei saa puudutada. Jagades oma lugusid vaktsineerimisest ja julgustades oma järgijaid seda kaaluma, näitasid mõjutajad ehtsust, mida ei olnud võimalik leida valitsuse toetatud reklaamikampaaniatest ega tervishoiuametnike palvetest, millele oli lisatud meditsiinilist kõnepruuki.

Selguse huvides ei ole mõjutajad olnud inimeste vaktsineerimise nimel hõbedane kuul. Kui vaktsineerimise määr tõusis esimestel kuudel pärast vaktsiinide avalikkusele kättesaadavaks tegemist 41% -ni, siis täielikult vaktsineeritud ameeriklaste osakaal on viimase viie kuu jooksul tõusnud vaid 14% [9/20]. Nagu iga hea turundaja teile ütleb, hirm müüb ning valeinfo ja vaktsineerimisvastane retoorika, mida levitatakse kõikjal, alates kaabeltelevisioonist kuni lasteaia klassiruumideni, garanteerivad, et see on küsimus, milles me ei jõua kunagi riiklikule üksmeelele.

12–17 -aastaste noorte vaktsineerimise määr, üks demograafilistest näitajatest, mida Valge Maja lootis sihtida mõjutajate abil, kasvas juuni keskel 18% -lt 45. septembri seisuga 20% -ni vastavalt CDC andmetele. Ja olenemata arvudest ja protsentidest pole kahtlustki, et mõjutajatel on tohutu potentsiaal oma platvormi heaks kasutada. Kogukonnameelse sõnumi levitamine, mis loodetavasti veenab rohkem ameeriklasi end COVID-19 eest kaitsma, on siiani kõige nähtavam näide ja see ei jää kindlasti viimaseks.

Viiruse Delta variandi tõttu sotsiaalse distantseerumise ja maskide mandaadi taastumisel oleks kaubamärkidel ja ettevõtetel mõistlik järgida Valge Maja eeskuju ning pidada mõjutajaid oluliseks elemendiks nende jõupingutustes julgustada inimesi vaktsineerima, rääkimata üha olulisemaks vahendiks nende üldises turunduse ja avalike suhete tööriistakastis.

HypeAuditor

Vaadake HypeAuditori hiljutist küsitlust 1,600 ülemaailmse mõjutaja kohta, andes ülevaate mõjutajate eelistatud suhtlusmeetoditest kaubamärkidega.

Laadige alla HypeAuditori mõjutajate turundusuuringu tulemused

Aleksander Frolov

Alexander on HypeAuditori tegevjuht ja asutaja. Alexit on mitu korda tunnustatud 50 parema tööstuse mängijate nimekirjas Talking Influence'i eest oma töö eest, et parandada mõjutajate turundussektori läbipaistvust. Alex on juhtpositsioon tööstuse läbipaistvuse parandamisel ja lõi kõige arenenuma tehisintellektipõhise pettuste tuvastamise süsteemi, et seada standard mõjutajate turunduse õiglaseks, läbipaistvaks ja tõhusaks muutmiseks.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.