Turundusvideote optimeerimine otsingumootoritele maksimaalse mõju saavutamiseks
Videoturundus on üks parimaid meetodeid toodete ja teenuste turundamiseks. Õigesti tehtuna võib see meelitada ligi potentsiaalseid kliente kogu maailmast.
Arvestades seda videoturunduse SEO areneb pidevalt, on nüüd olulisem kui kunagi varem trendidega kursis olla, et jõuda võimalikult laia publikuni. Tõhusa videoturundusstrateegia rakendamine võib positiivselt mõjutada teie võimet luua bränditeadlikkust, tuntust ja (lõpuks) kasumit.
Miks on SEO videoturundusstrateegia edu saavutamiseks hädavajalik?
Kõigepealt vaatame YouTube'i, mis on maailma suurim videoplatvorm.
Umbes 2,500 videod laaditakse YouTube'i üles iga minut. Arvestades, et iga video keskmine pikkus on 11.7 minuti, kokku laaditakse iga minut üles üle 487 tunni sisu suuruselt teine otsimootor maailmas.
Ei pööra tähelepanu Kuidas YouTube'i jaoks optimeerida võib see kaasa tuua olukorra, kus teie videod otsingutulemustes peituvad, mis tähendab, et vähem inimesi suudab neid leida ja vaadata. Lisaks võib videote SEO-optimeerimise ebaõnnestumine kaasa tuua madalama kvaliteediga liikluse ja kaasatuse ning madalama konversioonimäära.
Kõik need tegurid võivad koos muuta teie videosisu vähem edukaks, kui see peaks olema. Kui teil pole videoturunduse optimeerimise plaani, võite paljudest eelistest ilma jääda. Nende probleemide vältimiseks on oluline oma sisu SEO-videoturunduse suhtes ennetav lähenemine võtta.
Kuidas videote SEO muutub
Enamik ettevõtteid teab, et SEO on nende veebiedu jaoks kriitilise tähtsusega. Platvormide erinevused võivad aga muuta videote ristreklaamimise ja SEO video optimeerimisstrateegiate kasutamise keeruliseks. Kuigi saate oma videosisu Facebookis ja LinkedInis sildistada, on need sildid eksponentsiaalselt kasulikumad Youtube ja TikTok kokkupuute suurendamiseks.
Lisaks võib asjaolu, et TikTokil pole üldiselt ühelegi videole ega sisule pealkirju, muuta kasutajatel keeruliseks unikaalse sisu leidmise ilma selle konkreetset hashtag'i teadmata. Sisu loojad peavad neist erinevustest teadlikud olema, et maksimeerida oma videote nähtavust, suurendada vaatamisi ja brändi tuntust. Lõppude lõpuks, mida rohkem teie sisuga suheldakse, seda rohkem nähtavust see saavutab.
Kus ettevõtted oma videoid majutavad?
Siin on nimekiri videote majutamise ja jagamise platvormidest, mis võimaldavad ettevõtetel videoid üles laadida ja majutada, videokanalit luua ja inimestel neid tellida:
- Brightcove: Brightcove on videomajutusplatvorm, mis keskendub ettevõtete abistamisele kvaliteetsete videokogemuste pakkumisel kõigis seadmetes. Täiustatud kohandamisvõimaluste abil saavad ettevõtted luua oma publikule ainulaadse ja bränditud videokogemuse. Brightcove pakub ka analüütikat ja integratsioone turundusautomaatika tööriistadega, et ettevõtted saaksid tulemuslikkust mõõta ja optimeerida.
- Igapäevane liikumine: Dailymotion on videomajutusplatvorm, mis võimaldab ettevõtetel videoid üles laadida ja oma publikuga jagada. Tänu enam kui 300 miljonile igakuisele aktiivsele kasutajale saavad ettevõtted tasulise reklaami kaudu jõuda suure publikuni ja sihtida kindlaid demograafilisi sihtrühmi. Dailymotion pakub ettevõtetele ka analüütika- ja monetiseerimisvõimalusi.
- Facebook: Facebook on sotsiaalmeedia platvorm, mis võimaldab ettevõtetel videoid üles laadida ja oma publikuga jagada. Tänu tohutule kasutajaskonnale ja võimalusele sihtida tasulise reklaami kaudu teatud demograafilisi sihtrühmi, saavad ettevõtted oma videotega jõuda suure publikuni. Facebook pakub ka üksikasjalikku analüütikat ning võimalust luua videote esitusloendeid ja kanaleid.
- Instagram: Instagram on sotsiaalmeediaplatvorm, mis keskendub peamiselt visuaalsele sisule, sealhulgas videotele. Võimalusega üles laadida kuni 60 sekundi pikkuseid videoid voogu ja kuni 60 minuti pikkuseid videoid IGTV-sse saavad ettevõtted luua oma publiku jaoks kaasahaaravat videosisu. Instagram pakub ka tasulisi reklaamivõimalusi laiema publikuni jõudmiseks ja üksikasjalikku analüütikat toimivuse mõõtmiseks ja optimeerimiseks.
- Tikk-takk: TikTok on sotsiaalmeedia platvorm, mis võimaldab kasutajatel luua ja jagada kuni 60 sekundi pikkuseid lühivideoid. Kuigi seda kasutavad peamiselt eraisikud, saavad TikToki kasutada ka ettevõtted kaasahaarava ja viirusliku videosisu loomiseks. Üle miljardi igakuise aktiivse kasutajaga saavad ettevõtted jõuda suure ja väga kaasatud publikuni, eriti nooremate demograafiliste sihtrühmade seas. TikTok pakub ka tasulisi reklaamivõimalusi laiema publikuni jõudmiseks ja analüütikat tulemuslikkuse mõõtmiseks ja optimeerimiseks.
- Tõmblemine: Tõmblema on otseülekande platvorm, mis on populaarne mängijate ja e-spordi entusiastide seas. Ettevõtted saavad Twitchi kasutada ka otseülekannete, veebiseminaride ja muu videosisu korraldamiseks. Üle 140 miljoni igakuise aktiivse kasutajaga saavad ettevõtted jõuda suure ja kaasatud publikuni. Twitch pakub ka monetiseerimisvõimalusi ja üksikasjalikku analüütikat.
- Vidyard: Vidyard on videomajutusplatvorm, mis keskendub ettevõtete abistamisele videote kasutamisel müügi- ja turunduslikel eesmärkidel. Selliste funktsioonidega nagu isikupärastatud videosõnumid, videoanalüütika ja videopleieri kohandamine saavad ettevõtted luua oma publikule kaasahaaravaid ja interaktiivseid videokogemusi. Vidyard pakub ka integratsioone turundusautomaatika tööriistade ja CRM-süsteemidega, et mõõta ja optimeerida tulemuslikkust.
- Vimeo: Vimeo on videomajutusplatvorm, mis on populaarne ettevõtete seas, kes otsivad oma videotele professionaalsemat ja viimistletumat välimust. Täiustatud videote kohandamise valikute abil saavad ettevõtted luua oma publikule ainulaadse videokogemuse. Vimeo pakub ettevõtetele ka laia valikut analüüsi- ja videohaldustööriistu tulemuslikkuse mõõtmiseks ja optimeerimiseks.
- Wistia: Wistia on videomajutusplatvorm, mis keskendub ettevõtete abistamisele oma vaatajaskonna loomisel ja kasvatamisel videote abil. Kohandatavate videopleierite, e-kirjade jäädvustamise vormide ja tegevusele kutsuvate funktsioonide abil saavad ettevõtted luua oma vaatajaskonnale sujuva videokogemuse. Wistia pakub ka üksikasjalikku analüütikat ja integratsioone turundusautomaatika tööriistadega, et mõõta ja optimeerida tulemuslikkust.
- YouTube: Suurima videojagamisplatvormina Youtube on ettevõtetele ideaalne koht oma videote majutamiseks ja kanali loomiseks. Tänu enam kui 2 miljardile igakuisele aktiivsele kasutajale saavad ettevõtted tasulise reklaami kaudu jõuda tohutu publikuni ja sihtida kindlaid demograafilisi sihtrühmi. Ettevõtted saavad YouTube'i analüütikat kasutada ka tulemuslikkuse mõõtmiseks ja optimeerimiseks.
Kuidas otsingumootorite jaoks videoid optimeerida
Videokampaania käivitamisel on mitu sammu, mida peaksite tegema, et tagada maksimaalne edu. Võite alustada nende nelja sammuga:
- Vali oma platvorm. Videote loomisel ja avaldamisel peate peatuma ja mõtlema oma sihtrühmale, mitte keskenduma konkreetsele platvormile. Mõelge, kus teie vaatajad kõige tõenäolisemalt teie videotega suhtlevad, et teha kindlaks, milline platvorm pakub teie konkreetsetele vajadustele kõige rohkem eeliseid. Lisaks pöörake erilist tähelepanu sellele, mida teie publik vaatab ja mida nad ei vaata. Mõelge, kui palju aega nad veedavad vaadates seda, mis neile meeldib ja mis neile ei meeldi. Sisu loomine oma publiku eelistuste ja huvide järgi aitab teil tulevikus luua tõhusamaid videoturundusstrateegiaid.
- Brändi oma kanalit. Enamik videoturundusplatvorme pakub oma kanali brändimiseks tõhusaid viise, alates logost, taustapildist, ettevõtte kirjeldusest, asukohast, linkidest, vesimärkidest, esitusloenditest ja isegi üleskutsetest tegevusele, et vaatajad teiega ühendust võtaksid. Kasutage kindlasti ära kõiki oma platvormi kanali optimeerimise funktsioone, mida saate... kuigi need ei pruugi otseselt rohkema vaatamise tulemust omistada, aitavad need teil rohkem vaatajaid klientideks konverteerida.
- Keskendu tootlikkusele. Sinu loodud video kvaliteet on tõesti oluline. Madala kvaliteediga video võib paljud potentsiaalsed vaatajad eemale peletada. Isegi kui sul on pakkuda parimat toodet, võib kvaliteetse video puudumine toote turundamiseks kaasa tuua äärmiselt madala nähtavuse. Kaalu kvaliteetsete subtiitritega videote lisamist. Need lihtsad pakkumised pakuvad sulle peaaegu piiramatuid võimalusi märksõnade kaasamiseks ja oma toodete või teenuste turundamiseks veelgi laiemale publikule.
- Optimeeri otsingut valitud platvormi põhjal. Arvestades, et igal platvormil on oma viis videote turundamiseks, peate olema kursis valitud platvormil kasutatavate tavadega. Kui otsustate LinkedIni, YouTube'i või TikToki kasuks, saate nähtavust maksimeerida pisipiltide, pealkirjade, kirjelduste ja siltide abil. Facebooki puhul annab teile suurima nähtavuse gruppide leidmine, kellel on teie pakutava vastu ühine huvi.
- Lisage subtiitrid ja transkriptsioonid. Pea meeles, et paljud inimesed alustavad videot vaiksema või isegi täiesti vaigistatud heliga. Videote transkribeerimine Ja transkriptsiooni lisamine video kirjeldusse võib pakkuda rikasteksti video indekseerimiseks. Video subtiitrite lisamine võib köita külastaja tähelepanu, kes heli ei kuula.
- Töötage välja oma sisu reklaamiplaan. Video otsingumootoritele optimeerimisest üksi ei piisa. Kui loodate oma videote esiletõstmiseks ainult SEO-le, siis pettute. Kuna enamik otsingumootoreid peab videote kaasatust kõige olulisemaks, vajate strateegiat kaasatuse edendamiseks, kui teie video on uus. Otsingumootoritel võtab video indekseerimine aega.
Nende sammude järgimine ja parimate tavadega kursis püsimine tagab, et teie videokampaaniad on täielikult optimeeritud ja kujundatud vastavalt videoturunduse pidevalt arenevale maailmale.
seotud Martech Zone sisu
