Virtuaalsed sündmused ei pea olema imelikud: turundusosakonnad võivad need pimestada

Kuidas muuta oma turundusüritused säravaks – BrandLive'i virtuaalsed sündmused

Osalesime kõik pandeemia ajal paljudel virtuaalsetel üritustel – igast inimestevahelisest suhtlusest sai Zoomi või Meetsi kohtumine. Pärast kaheaastast ekraani vahtimist on raske panna inimesi teisele häälestama igav virtuaalne üritus või veebiseminar. Miks investeerivad parimad turundusmeeskonnad virtuaalsetesse üritustesse ja veebiseminaridesse?

Kui need on hästi teostatud, räägivad virtuaalsed sündmused brändi loo visuaalses vormingus ja suudavad haarata globaalset publikut.

Tippturundajad on mõistnud, et nad suudavad luua köitvaid elamusi vaatajaskondadele, kes pole kunagi olnud mõeldud isiklikuks viibimiseks. Nende hulka kuuluvad sündmused, mis on isiklikuks pidamiseks liiga suured, sündmused, mida on logistiliselt võimatu isiklikult korraldada, või sündmused, mis kõnetavad nišipublikut. Sellised üritused kasvavad jätkuvalt ja parimad turundajad õpivad üles ehitama virtuaalseid strateegiaid, mis täiendavad nende muid turundustegevusi.

Siin on mõned näpunäited maailma parimatelt turundajatelt, kes on meie kogemuse kohaselt pannud virtuaalsed sündmused teavitama, lõbustama ja särama.

Suurepärane sisu ja kaasahaaravad, veenvad kogemused

Rusikareegel on, et inimesed mäletavad 10% sellest, mida nad kuulevad; 20% sellest, mida nad loevad; aga 80% sellest, mida nad näevad. Seda on ka uuringud näidanud inimesed häälestavad esitluse 10 minuti jooksul välja, kuid enamik ettevõtteid edastab teavet endiselt selles vormingus.

Lisaks on viimase kümnendi jooksul muutunud sisu tarbimise viis. Inimesed vaatavad (ja söövad) Netflixi, YouTube'i, TikToki ja Instagrami oma isiklikus elus – sisu on lühem, valjem ja stiiliga, et silma paista. Vormid on mõeldud teavitamiseks ja meelelahutuseks.

Võttes selle juhendi lehe, peavad turundajad mõtlema visuaalse, lugu jutustava sisu loomisele, mis sarnaneb rohkem sisuga, mida nende publik isiklikus elus tarbib.

Veendumaks, et teie vaatajaskond häälestub (ja püsib lainel):

  • Alustage suurepärase teemaga – Ürituse planeerimise kõige varasemas etapis töötage välja teema. Teema aitab jutustada esitletavat lugu köitvamal viisil ja annab saatejuhtidele hea suuna. Näiteks võib ettevõte modelleerida sündmust pärast suuri televisioonisündmusi, nagu Oscarid, kui teie saatejuhid tegutsevad kuulsuste saatejuhina. Kõik alates graafikast ja lõpetades muusikaga ja lõpetades sellega, kuidas teie võõrustajad riietuvad, peaks teie teemat toetama.
  • Visuaal ja muusika loevad – Kaasahaarav visuaal ja muusika on olulised. Muusika täiustab jutuvestmisprotsessi, tugevdades teemasid ja motiive, tuues sisse uusi kontseptsioone (eriti alateadlikult), mis täiustab konkreetset teemat. Telesaadete produtsendid kasutavad meeleolu loomiseks muusikat ja ka turundajad, olgu selleks siis ainult teie brändi jaoks loodud kompositsioon, populaarne uus räpplugu või vana klassika, nagu Eye of the Tiger.

    Muidugi pidage meeles publikut – nii ahvatlev kui see ka pole, ei tahaks te tõenäoliselt oma iga-aastasel investorikohtumisel Bee Geesi mängida.

    Õigeid visuaale saab kasutada loo jutustamiseks paremini kui infotihedaid PowerPointi slaide. Lugu visuaalselt jutustada tähendab idee või emotsiooni esteetilist ja sõnadeta edasiandmist. Näiteks esitab ballett loo visuaalselt läbi tantsijate tegevuse ja muusika aitab meeleolu toetada. Samamoodi aitab teie sündmuse esteetika teemat edastada olenemata sellest, kas tähistate, lansseerite uut toodet või värskendate oma aktsionäre. Muusika ja visuaalide kombinatsioon suurendab publiku elamust.

  • Mõelge vormingule – Publikuga ühenduse loomiseks loovad turundajad lühema vormiga sisu. Mõelge telesaatele – enamik on jagatud lühemateks, umbes 10-minutiliseks osaks. Sellel kestvusel on põhjus – inimestele meeldib sisu lühikesteks klippideks absorbeerida ja nad kipuvad tsoneerima ilma visuaalsete pausideta. Pikema formaadiga ürituse puhul on võti kasutada tähelepanu köitvaid sektsioone teemade lõikes, et hoida publikut kaasas.

    Eelsalvestatud segmendid on veel üks viis pikema vorminguga sündmuse vastu huvi tekitamiseks. Lisades otsesündmusele hästi toodetud eelsalvestatud video, tekitab tootmisnihe visuaalset huvi, hoides publiku tähelepanu fokusseerituna.

  • Asünkroonse vaatamise lubamine – Kuigi vaatajaskonna otseülekanne on oluline, pidage meeles, et paljud inimesed võivad seda nõudmisel vaadata. Pakkuge kindlasti tellitavat sisu ühes keskses kohas – ja vaadake, kuidas teie vaatajaskonna näitajad tõusevad!

Kuidas BrandLive saab aidata

BrandLive on virtuaalne sündmuste platvorm, mida kasutavad maailma parimad kaubamärgid, et luua oma kõige olulisemate hetkede ja vaatajaskonna jaoks brändiüritusi, veebiseminare ja otseülekande kogemusi. BrandLive'i lahendus ühendab tehnilise platvormi rõhuasetusega kõrge tootmisväärtusega sisule ja loomingulisusele. See üks-kaks löök on meie konkurentsieelis – meie tehnoloogia on maailmatasemel ning meil on ettevõttesisene tootmisstuudio ja meeskond, kes on täis loovust.

BrandLive on tootnud 50,000 30,000,000 sündmust, millest 75,000 XNUMX XNUMX vaatajat on XNUMX XNUMX tundi voogesitatud tippbrändidele, sealhulgas Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon ja palju muud.

Paljud teised virtuaalsed sündmused/kohtumiste platvormid keskenduvad sündmuste haldamise funktsioonidele ja kuigi meie arvates on ka need olulised, on ilma sisu kvaliteedile keskendumata sündmused sageli ebainspireerivad, põhjustades kehva seotuse ja läbipõlemise. Meie enda üritustel osalemise määr on 90% (võrreldes valdkonna keskmisega 30–40) või 95%, kui võtta arvesse nõudmist. Sellel on põhjus, miks meie külastatavus on nii kõrge: me toodame sisu, mida inimesed tahavad vaadata.

Aitame teie ettevõttel toota teie kõigi aegade parimat:

  • Veebiseminarid ja teabeüritused
  • Investorite/aktsionäride suhete koosolek
  • Iga-aastased tooteväljaanded
  • Sisekoolitus
  • Brändi/mõtte juhtimise üritused
  • Loomingulised reaalajas videokogemused
  • Sisemised kõik käed või raekoja koosolekud
  • Ja veel…

Siin on kiire juhtumiuuring: tegime hiljuti koostööd Amazoniga, kui see hostis Amazon Conflux, kus nad tõid kokku oma 1,500 disaineri kogukonna üle maailma, et suhelda uuenduslike disainiekspertidega. Amazoni tegevuse juures on väga hea see, et nad mõtlevad, kuidas kaasata neid mikrokogukondi viisil, mis on nende osalejate jaoks tõeliselt huvitav ja asjakohane. Mõnikord pole sündmuse isiklikult korraldamine võimalik. Virtuaalne vorming võimaldab ettevõtetel kogukondadega ühendust võtta, pakkudes interaktiivses vormingus väga asjakohast ja põhjalikku sisu.

Kuhu sobivad teie turundusstrateegiaga virtuaalsed üritused, veebiseminarid ja otsevideo? Võime teile rohkem rääkida – demo saamiseks võtke meiega ühendust. Me ei jõua ära oodata, et saaksime teie jaoks maagia juhtuda.

Planeerige BrandLive'i demo

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.