TehisintellektSisu MarketingPood ja jaemüükMobiil- ja tahvelarvutiturundusSearch MarketingSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Brändid, kes soovivad kaasa lüüa, peaksid tegema neid kolme asja

Sel ajal, kui maailm oli 2020. aastal lukus, hoidsid piltide ja videotega rikkad digitaalsed kogemused meid ühenduses. Toetusime rohkem kui kunagi varem traditsioonilisematele digitaalse suhtluse meetoditele ning võtsime kasutusele uued ja uuenduslikud viisid oma elu jagamiseks ja turvalisest kaugusest ühenduse loomiseks. Zoomist TikToki ja Snapchatini tuginesime koolis, tööl, meelelahutusel, ostlemisel ja lihtsalt lähedastega ühenduse pidamisel digitaalsetele ühenduse vormidele. Lõpuks sai visuaalse sisu jõud uue tähenduse. 

Pole tähtis, kuidas pandeemiajärgne maailm areneb, ihkavad tarbijad jätkuvalt visuaalset sisu kõigis eluvaldkondades.

COVID-19 kriis on mitme aasta võrra kiirendanud klientide suhtluse digitaliseerimist.

McKinsey

Nende uute tegelikkusega toimetulemiseks viisil, mis viiks äritulemusteni, peaksid kaubamärgid keskenduma visuaalse sisu kolmele aspektile, et luua oma vaatajaskonnaga paremaid sidemeid.

  1. Valgustage mikrobrausereid ja väikese ekraani kaasamist

Kas teadsite, et sõnumsiderakendused on Euroopas sotsiaalmeedia platvormidest edestanud aktiivsete igakuiste kasutajate arv 20% võrra? Kuna privaatsõnumirakendustes on nii palju kasutajaid, on brändidel nüüd võimalus jõuda tarbijateni mikrobrauserite või nende väikeste mobiili eelvaadete kaudu, mida teenindab nendes sõnumsiderakendustes jagatud URL.

Tarbijateni jõudmiseks neil mobiilsetel hetkedel on oluline, et kaubamärgid tuvastaksid, millised mikrobrauserid on kliendibaasi ja konkreetses valdkonnas populaarsed. sisse Cloudinary 2021. aasta visuaalse meedia seisuaruanne, leidsime, et populaarseimad sõnumsideplatvormide kaubamärgid on iMessage – see on maailmas ja sektorite lõikes esikohal.

WhatsApp, Facebook Messenger ja Slack on teiste populaarsete platvormide hulgas, mida kirjeldatakse kui tume sotsiaalne kanalid, mis kirjeldab näiliselt nähtamatuid aktsiaid, mida kaubamärgid ei näe, kui kaaslased jagavad linke või sisu. Need väikese ekraani kaasamisvõimalused võivad avaldada suurt mõju klikkide arvule ja edasisele seotusele, millest tänapäeval ei saa kaubamärgid ilma jääda. 

Brändid saavad oma pilte ja videoid mikrobrauserite jaoks ette valmistada, vastates konkreetsete tumedate sotsiaalsete kanalite ainulaadsetele vajadustele. Iga mikrobrauser avab lingi eelvaate erinevalt, nii et kaubamärgid peaksid neid pilte ja videoid optimeerima ja kohandama, et meelitada ligi lingiklõpse. Optimeeritud visuaalidega võivad kaubamärgid jätta hea esmamulje, kui linke jagatakse pere, sõprade ja kolleegide vahel. 

  1. Jagage köitvaid lugusid video, video ja muude videotega 

Videoliiklus kasvas pandeemia ajal märkimisväärselt, pakkudes väravat maailma väljaspool meie lukustatud reaalsust.

Alates 2019. aasta jaanuarist ja pandeemia ajal kahekordistus videopäringute arv 6.8%-lt 12.79%-le. Video ribalaius kasvas ainuüksi 140. aasta teises kvartalis enam kui 2%. 

Visuaalse meedia 2021. aasta pilvine seisund

Videote jätkuva kasvu tõttu pole ime, et kaubamärgid haldavad ja muudavad tarbijateni jõudmiseks rohkem videosisu kui kunagi varem. Seda võimsat jutuvestmismeediumit saab kasutada mitmel viisil, sealhulgas: 

  • Ostletavad videod – E-kaubanduse kaubamärkide puhul võivad sisseostetavad videod tooteid ellu äratada ja seejärel linkida ostjad asjakohastele tootelehtedele, kus nad saavad õigeaegselt osta.
  • 3D-videod – Brändid saavad 360D-mudelist genereerida 3-kraadiseid animeeritud pilte või videoid, et luua iga toote üksikasjade lehel kaasaegne ja tundlik ostukogemus.
  • Kasutajaliidese videod – Videoid saab edastada ka ootamatutel ja loomingulistel viisidel, näiteks tarbijatele mõeldud veebiplatvormil, mis tutvustab näiteks retseptiideid või kaunistusnõuandeid, aidates luua sujuvat brändikogemust. 

Nende videote, turundusmeeskondade ja neid toetavate arendajate integreerimiseks teisendage videovarasid keskmiselt 17 korda. See on väga keeruline ja aeganõudev protsess, mis nõuab arendajatelt videokoodekide ulatuslikku haldamist. Selleks, et säästa sadu tunde arendusaega ja suunata see aeg uuenduslikumatele jõupingutustele, saavad kaubamärgid loota tehisintellektile, et muuta protsess kiireks ja tõrgeteta. 

  1. Suurendage mobiili reageerimisvõimet

Mobiilside reageerimisvõime on kohustuslik, eriti kui mobiilside moodustab ligikaudu pool veebiliiklusest kogu maailmas. Brändide jaoks tähendab see, et pildid ja videod on tundlikud ja mobiilseadmete jaoks optimeeritud. Need, kes ei kasuta oma visuaalsete varade jaoks tundlikku disaini, kaotavad võimaluse SEO paremusjärjestust tõsta. Google'i põhiveebitalid Kõik on seotud kasutajakogemusega ja mobiilse reageerimise tähtsuse järjekorda seadmine tagab, et brändi veebisait on otsingu edetabelis hõlpsasti leitav. 

Jällegi pole see lihtne ülesanne, kui edastate pilte ja videoid iga päev erinevatele platvormidele. Korrutage see erinevate vaateakende, -suundade ja -seadmetega ning see võib osutuda äärmiselt raskeks ülesandeks. Tagamaks, et kõik on mobiilipõhise maailma jaoks optimeeritud, saavad kaubamärgid rakendada automaatset reageerivat disaini, et pakkuda sama kvaliteetset kasutuskogemust, olenemata ekraanist või seadmest. Automatiseerimisega saavad kaubamärgid töövoogu tõhustada ning edetabelit ja kasutuskogemust mobiilseadmetes oluliselt parandada. 

Looge paremaid ühendusi visuaalse esmase kaasamise võimsusega

Pandeemiast saime teada, et ebakindlatel aegadel peavad kaubamärgid mõistma, kuidas oma sihtrühma luua ja nendega suhelda. Mikrobrauserid, videod ja mobiiliveebisaidid kujundavad jätkuvalt seda, kuidas tarbijad oma lemmikbrände tajuvad ja nendega suhtlevad. Nende kogemuste ulatuslikuks pakkumiseks on vaja automatiseerimist ja tehisintellekti. 

Kuna visuaalid on selle uue digitaalse kaasatuse maailma keskmes, saavad kaubamärgid rakendada neid parimaid tavasid oma üldises strateegias ja tõsta visuaalse esmase kogemuse latti.

2021. aasta visuaalse meedia seisuaruanne

Juli Greenwood

20-aastase turunduskogemusega Juli juhib Cloudinaari ülemaailmset kommunikatsiooni- ja klienditurunduse programmi. Enne Cloudinary'iga liitumist juhtis Juli oma integreeritud turunduskonsultatsiooni, kus ta arendas ja viis läbi edukaid turundusprogramme tehnoloogia- ja tervishoiuettevõtetele ning mittetulundusühingutele, haldades kõike alates brändingu ja PR-st kuni sisuturunduse ja üritusteni.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.