VR-i tõusulaine avaldamises ja turunduses

Zeiss VR One

Alates tänapäevase turunduse algusest on kaubamärgid mõistnud, et eduka turundusstrateegia tuum on lõpptarbijatega ühenduse loomine - emotsioonide tekitamise või elamuse pakkumise loomisel on sageli kõige püsivam mulje.

Kuna turundajad on üha enam pöördunud digitaalse ja mobiilse taktika poole, on võimalus lõpptarbijatega ümbritseva ühenduse loomiseks vähenenud. Kuid virtuaalse reaalsuse (VR) lubadus kaasahaarava kogemusena on kirjastajate, ringhäälinguorganisatsioonide ja turundajate jaoks läbimurre äärel. Tegelikult sukelduvad mõned suuremad meediumiruumi mängijad sellesse tehnoloogiasse, enne kui enamikul tarbijatel on isegi oma VR-peakomplekt. Kuigi enamik ameeriklasi pole veel virtuaalsete maailmade uurimise ideed omaks võtnud, keskendub meedia aja ja jõupingutuste otsimisele, kuidas lisada VR oma tulevasesse sisu edastamise strateegiasse - ja tark on seda teha ka turundajatel.

Miks? Kui meediakirjastused ja -turundajad otsivad järgmist võimalust oma klientide ette jõudmiseks ja nendega sügavamal tasemel ühenduse loomiseks, siis mis oleks parem koht nende kohtumiseks ja nende tähelepanu juhtimiseks kui täielikult ümbritseva platvormi sees, kuhu pääseb kõikjalt? Virtuaalne reaalsus on vastus.

Spordiüritustest ajakirjade sisuni on VR-tehnoloogia valmis põhimõtteliselt muutma seda, kuidas tarbijad meediakogemust kogevad, ja siin on põhjus, miks kirjastajad ja turundajad hüppavad pardale enne massilise lapsendamise tabamist:

Tõhustatud jutuvestmine

Uudiskanalid nagu Associated Press ja The New York Times toodavad VR-sisu, mis on seotud kaasahaaravate, emotsionaalsete lugudega. Virtuaalreaalsuse objektiiv toob tarbijad lähemale südantlõhestavale või südantsoojendavale tegevusele, pakkudes meediakogemust, mis on kinematograafiline.

Bränditurundajad saavad uurida, kuidas neist lugudest osa saada, sponsorite või loo enda ümbritsevate osadena. Emotsionaalsed lood on see, mis tõstab vaataja kõrgeima seotuse, korraldab sotsiaalmeedia jagamisi, liiklust ja kommentaare, mis omandavad viirusliku efekti ja hoiavad inimesi rohkem tagasi tulemas.

Digitaalse sisu edendamine

koos 84 protsenti Ameerika täiskasvanutest Interneti kasutamine ja 68 protsenti omab nutitelefoni, digitaalset sisu tarbitakse ägeda kiirusega. Tarbijad nõuavad juurdepääsu digitaalsele sisule ja kirjastajad peavad rahuldama tarbija vajaduse kohese rahulduse järele. Kuna rohkem inimesi ootab digitaalset sisu käeulatuses, otsivad nad ka järgmist ... mis on see, kus VR mängu tuleb.

VR viib digitaalse sisu järgmisele tasandile ja kõigepealt võtab ta selle omaks digitaalsed põliselanikud kes kasvas üles nutitelefonide tehnoloogia ja sotsiaalmeedia abil. VR-i kaudu saavad need tarbijad vaadata sisu esimeses isikus, muutudes tegevuse osaks ja - mõnel juhul - osaleda olukorras, kus valite oma seikluse.

Kohandatud sisu

Kujutage ette, kui saaksite lugu sisse kõndida ja valida, kelle vaatenurga ja nurga alt sisu vaatate? VR muudab selle reaalsuseks ja ringhäälinguorganisatsioonid on VR-i selle aspekti vastu eriti huvitatud, uurides, kuidas seda mitme miljardi dollariga sporditööstuses rakendada.

Spordifänne nimetatakse fanaatikuteks põhjusel - nad on vaatajate lojaalne ja kirglik baas, kes häälestub järjekindlalt oma lemmikmeeskondi telerist ja veebis vaatama. Mis oleks, kui need fännid saaksid mängu kogeda väljakul, jälgides seda rünnakul tagamängija pilgu läbi ja kaitses 50 jardi joonelt istmetelt? Pioneer VR-tehnoloogia võimaldab fännidel kogeda mänge viisil, mida traditsiooniline televisioon ei võimalda.

Selle asemel, et kogeda spordi- või muud eetrisündmust mõne etteantud nurga alt, avab VR vaatajatele potentsiaali oma sisu kohandada - ja sama kehtib ka reklaamijate kohta. Brändikogemusi saab kinnistada VR-maailma, pakkudes vaatajatele valikut, mida nad reklaamijatelt näha tahavad. Janu? Tribüünide müüja tuleb vaheaegade kaupa kohale, pakkudes kindlat joogimarki ja pakkudes kaubamärgi muljeid.

VR mängib nõudlust nii reaalajas kui ka ümbritseva sisu järele - kaks asja, mille digitaalsed põliselanikud on täna meediumistandarditeks aktsepteerinud. Otseülesed ühemõõtmelised sündmused annavad koha kolmemõõtmelistele esimese inimese kogemustele ja VR juhib laengut. Nutikad kirjastajad ja turundajad saavad kas hüpata laevale, et sõita tõusva VR-i tõusuga, või riskida tavapärase digitaalse sisu lõputu mere põhja vajumisega.

Zeiss VR One Plus iPhone 6 seeriale Zeiss VR One Plus iPhone 7 seeriale

Avalikustamine: meile pole artikli eest hüvitist makstud, kuid jagame oma Amazoni sidusettevõtte linke Zeissi auhinnatud VR-peakomplekt.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.