Veebianalüütika kasutamine

Paljud inimesed vaatavad saidi tüüpilist konfiguratsiooni ja näevad veebisaiti, mis osutab tegevusele kutsumisele, ja seejärel mõõdavad seda kutset tegevusele Analyticsi kaudu, nimetades seda Muutmine. Kui peaksite selle välja joonistama, näeb see välja järgmine:

tüüpiline

Probleemiks on muidugi see, et veebianalüüsis on TONNI varjatud juveele, millele keegi tähelepanu ei pööra ega kasuta. Tavaliselt kasutatakse Analyticsit ainult allikate, otsingute, klikkide ja konversioonide mõõtmiseks. Neid aruandeid kasutades teeb turunduse professionaal seejärel mõned muudatused ja jälgib aruannetes toimuvat. See lootuse tsükkel (loodate, et midagi muutub) juhtub ikka ja jälle.

Paradigma, mis käsitleb Analyticsi lihtsalt aruandlusliidesena, peab muutuma. Analytics ei ole lihtsalt aruandlusliides, vaid külastajate käitumise hindamatu hoidla. Oskuslikult kasutatuna saate oma veebisaidi tegeliku sisu oma veebiga integreerida analytics andmeid, et sisu dünaamiliselt renderdada, et külastajaid paremini sihtida.

Mõned näited veebianalüütika integreerimisest

Teie veebisaidil on 2 külastajat, keda teie Analyticsi rakendus jälgib. Üks külastaja külastab teie saiti alati samast geograafilisest asukohast. Teine külastaja külastab, kuid tema liikumist jälgitakse kogu Ameerika Ühendriikides ja Kanadas. Teisisõnu, teil on 2 kaasatud külastajat, kuid üks on reisija ja teine ​​mitte.

Kuidas saab teie toodet, teenust või isegi lihtsalt sõnumit kohandada pigem reisijale kui mitte reisijale? Võib-olla müüte oma saidil elektroonikat. Reisija peaks nägema kergeid sülearvuteid, reisikotte ja muid tööriistu. Mittereisijal peaksid olema teie kodu- ja äriarvutite kuvarid - võib-olla teie suurte kuvarite seeria.

Võib-olla on teil "road show", kus külastate suuremaid suurlinnu oma tooteid tutvustama. Reisijatele, kes ei ole reisijad, peaksite piirduma road show üksikasjadega selle piirkonnaga, kus nad asuvad. Ränduri jaoks saate maanteesaate kuvamise kohandada vastavalt inimese reisimarsruutidele.

Kui olete restoran, siis võib-olla soovite näidata mõnda oma ketti reisija marsruudil sõnumiga teie preemiaprogrammi kohta, mis on saadaval kogu riigis. Mittereisijatele teade omanikelt või kokadelt või teie uus väljaviimise menüü.

Kui olete reklaamiagentuur, peaksite võib-olla näitama kohalike klientide tööd reisijatele ja rahvamajanduse arvepidamist reisijale.

Geograafia on lihtsalt üks aspekt Analyticsi võimendamisel. Kui olete juveelipood, võiksite oma aastapäeva müüki reklaamida külastajale, kes ostis aastapäeva käevõru 50 nädalat tagasi. Kui olete pank, soovite ehk oma laenumäärasid reklaamida nädal enne järgmise makse tähtaega. Kui olete edasimüüja, võiksite reklaamida oma kaubavahetuse väärtusi autol, mille ostsin teilt.

Dünaamiline sisu on meilitööstuses üsna vähe levinud. On tõendeid, et sisu kohandamine külastajate käitumise järgi annab palju paremaid tulemusi. On aeg, et veebiarendusettevõtted ja sisuhaldussüsteemid hakkasid sellele tähelepanu pöörama. Veebianalüütika integreerimine oma CMS-i toob tohutuid tulemusi.

Kahjuks ei paku sellised tasuta paketid nagu Google Analytics API või integreerimise tase, kus saate kasutada sisemisi andmeid. Enamik suuremaid veebianalüütika ettevõtteid seda siiski teeb. See funktsioonide erinevus võib teie ettevõttele maksta kümneid tuhandeid dollareid - kuid kui seda õigesti kasutada, on investeeringutasuvus positiivne.

3 Kommentaarid

  1. 1

    Selle nädala alguses rääkisin Soomes asuva ettevõttega Xtract. Nad on spetsialiseerunud käitumuslikule sihtimisele ja viimati just sotsiaalmeediale. Alates nendega rääkimisest hakkasin uurima sarnaseid ettevõtteid ja leidsin idufirma nimega Sometrics (USA-põhine). Ühine tegur oli võime pakkuda uutele sotsiaalsetele võrgustikele analüütilist teavet oma vaatajaskonna kohta. See omakorda suurendab nende kolmandate osapoolte suhtlusvõrgustike saitide kampaaniate korraldamise reklaamiväärtust.

    Lisaks uurisin Google'i viimaste aastate jooksul tehtud omandamisi ja nende impeeriumi ülesehitamist. Mainite, et Google Analytics ei paku praegu API-t, kuid ma arvan, et nad teevad seda varem kui hiljem. Lisaks võite tuua näite, mille olete geograafia kasutamisel sihtimisel kasutanud, kogu järgmise turuloleva kaardistamis- ja jälgimistehnoloogia abil järgmisse sammu. Tegin täna varem postituse Google'i ja Yahoo Mapsi kohta.

    Puhtalt spekuleerimine selles etapis, aga mis oleks, kui ettevõte, nagu Garmin, peaks asuma analüüsi- ja turundusärisse. Nad saaksid oma GPS-süsteemid ära anda ja asendada need reklaamitud toetatud mudeliga. Kasutades ülekatetehnoloogiat, mis ei sega vaataja marsruutimisteavet, tagades, et kasutajakogemus ei muutu, võidakse esitada reklaame, mis on reisijale täielikult lokaliseeritud. Võtke see üks samm edasi ja lisage oma juveelipoe näide ja teil on mobiilne 3.0 reklaam. Sihipärane, kasutajasõbralik ja haritud kampaanianalüütika abil.

  2. 2
    • 3

      Google on väga API-põhine, nii et olen üllatunud, et seda pole siiani olnud. Mulle meeldiks, kui näeksin Analyticsi „päästikuid” .. teisisõnu .. võimalust teha väljaminevaid taotlusi. API-d on fantastilised, kuid ikkagi ei saa te enne sündmust toimuda, kui see on läbi.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.