Liugleme tagasi silmamunade juurde

lemmings1

Kui kuulute LinkedIni, puperdama, Facebookvõi Youtubeleiate, et teie kasutajaliides sisaldab alati soovitused teistele inimestele ühenduse loomiseks või nende jälgimiseks.

Minu arvates on see häiriv.

Ma ei vabanda ka seda ennast. Ma otsin alati oma jälgimisvõimalusi veebis ja laiendan neid igal võimalusel. Minge ükskõik millisele saidile, kus on ettevõtte või isik, kes otsib veebis autoriteeti, ja näete, kuidas nad paluvad rohkem jälgijaid. See on kontrolli alt väljas.

Samal ajal teesklevad sellised inimesed nagu Facebook muret teie privaatsuse tagamise pärast privaatsuseeskirjad et peaksite ühendust võtma ainult pere ja sõpradega. Kas tõesti? Siis kuidas Facebook soovitab mul alati suhelda inimestega, kes on mitte minu pere ja olen mitte minu sõbrad?!

Twitter on seevastu üsna räige, mida nad üritavad teha. Oma privaatsuseeskirjades on nad öelnud: "Enamik meile edastatud teavet on teave, mille palute meil avalikustada." ja nad ütlevad teile, et tõepoolest lükkavad selle sisu reaalajas maailma.

Kuna turvarikkumised ja privaatsusteave sotsiaalmeedias üha enam levivad, peab muutuma tung tung kõigi inimeste võrku kasvatada. Samuti rohkemate eelised silmamunad tuleb turundajate poolt agressiivselt alahinnata. Sotsiaalmeedias libiseme kohe tagasi silmamuna režiimi. Traditsiooniline meedia reklaamis igaveseks suuri numbreid ja see pole kunagi õnnestunud.

Igaüks võib petta ja minna kümnete või sadade tuhandete jälgijate lisamiseks (minge leidke keegi, kellel pole autoriteeti, millel on üle saja tuhande jälgija, ja hakake kõiki oma jälgijaid jälgima - garanteerin, et enamik neist järgib teid tagasi). Kui olete seda teinud, otsivad teid kohe ükskõik millise hulga veebirakenduste mõju - isegi keerukad algoritmid nagu Kloutiga manipuleeritakse.

Nüüd, nagu ma olen häiritud, on see mäng, milles me täna osaleme. Kui mu kliendid hakkavad konkureerima ja ma üritan veel rohkematele müüa ja müüa, siis mängin ka seda mängu. Samuti soovitan oma klientidel oma jälgimisvõimalusi laiendada. Kui mõni ettevõtte sõber küsis minult hiljuti, kuidas Twitterisse sisse murda, andsin talle kolm nõu:

  1. Pakkuge oma jälgijatele väärtust.
  2. Rääkige siis, kui on midagi arutamist väärt.
  3. Kui inimesed ei jälgi teid, siis ostke mõni jälgija, et teie jälgimist alustada.

Püha jama, kas ma tegelikult kellelegi seda soovitasin osta järgijaid? Jah ma tegin. Miks? Sest te jälgite pidevalt inimesi, kellel on suur jälgija, selle asemel, et hoolida nende sisu asjakohasusest. Muidugi mitte kõik, aga enamus teist. (PS: Järgijate ostmisega kaasneb risk… kui te seda teete imeda sotsiaalmeediasse, nad lahkuvad. See pole siiski suur risk, nii et kõik teevad seda tänapäeval.)

Lõpuks jõuame küllastumispunkti, kus kõik jälgivad kõiki, kes räägivad mitte millestki, meediumit kuritarvitatakse ja vähendatakse, nagu me oleme seda teinud kõigi teiste traditsiooniliste meediumitega varem. Sel hetkel unustavad turundajad mahu ja hakkavad vastutustundlikult tegutsema, et sponsida sotsiaalmeedia ressursse asjakohase vaatajaskonnaga.

Seni vist jätkame silmamunade kogumist.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.