Mis on tagasilinkimine? Kuidas luua kvaliteetseid tagasilinke ilma oma domeeni ohtu seadmata

Mis on tagasilinkimise strateegia?

Kui ma kuulen, et keegi seda sõna mainib agurpidi osana üldisest digitaalse turunduse strateegiast kipun ma kripeldama. Selgitan selle postituse kaudu, miks, kuid tahan alustada ajalooga.

Kunagi olid otsingumootorid suured kataloogid, mis olid peamiselt koostatud ja järjestatud sarnaselt kataloogiga. Google'i Pageranki algoritm muutis otsingumaastikku, kuna kasutas tähtsuse kaaluna linke sihtlehele.

Tavaline link (ankrusilt) näeb välja selline:

Martech Zone

Kui otsingumootorid roomasid veebis ja jäädvustasid sihtkohti, järjestasid nad otsingumootori tulemused selle põhjal, kui palju linke sellele sihtkohale viitas, millised olid märksõnad või fraasid, mida ankurtekstis kasutati, ning sidusid nad sihtlehel indekseeritud sisuga. .

Mis on tagasilink?

Sissetulev hüperlink ühest domeenist või alamdomeenist teie domeeni või kindla veebiaadressi juurde.

Miks lingid on olulised?

Järgi Esimene leht Sage, siin on keskmised CTR-id positsiooni järgi otsingumootori tulemuste lehel (SERP):

serp klikkimise määr auastme järgi

Toome näite. Sait A ja sait B konkureerivad mõlemad otsingumootori asetuse pärast. Kui saidil A oleks 100 linki, mis viitavad sellele koos selle märksõnaga tagasilingi ankurtekstis, ja saidil B oleks sellele osutanud 50 linki, oleks sait A parem.

Otsingumootorid on iga ettevõtte omandamisstrateegia jaoks üliolulised. Otsingumootori kasutajad kasutavad märksõnu ja fraase, mis näitavad nende kavatsust ostu või lahenduse kohta uurida... ja teie asetusel on suur mõju klikkimise määrale (CTR) otsingumootori kasutajatest.

Kuna tööstus täheldas orgaanilise otsingu kasutajate kõrget konversioonimäära… ja sellele järgnenud tagasilinkide loomise lihtsust, võite vaid ette kujutada, mis edasi juhtus. 5 miljardi dollari suurune tööstus plahvatas ja lugematu arv SEO agentuure avas poe. Linke analüüsinud veebisaidid hakkasid domeene hindama, pakkudes otsingumootori professionaalidele võtit linkide jaoks optimaalsete saitide tuvastamiseks, et oma kliente paremini järjestada.

Selle tulemusena asutati ettevõtteid linkide loomise strateegiad luua tagasilinke ja tõsta nende paremusjärjestust. Tagasilinkimisest sai verespordiala ja otsingumootorite tulemuste täpsus langes, kuna ettevõtted lihtsalt maksid tagasilinkide eest. Mõned SEO ettevõtted lõid programmiliselt uusi link talud millel pole absoluutselt mingit väärtust, vaid süstida oma klientidele tagasilinke.

Täiustatud Google'i algoritmid ja tagasilingid

Haamer kukkus, kui Google avaldas algoritmi algoritmi järel, et nurjata tagasilinkide tootmise abil paremusjärjestuse mängimist. Aja jooksul suutis Google isegi tuvastada ettevõtted, kus linkide kuritarvitamine oli kõige suurem, ja mattis need otsingumootoritesse. Üks palju avalikustatud näide oli JC Penney, kes oli palganud SEO agentuuri järjekoha loomiseks tagasilinkide loomine. Neid, kes seda tegid, oli veel tuhandeid, kuid neid ei tabatud.

Google võitleb pidevalt selle vastu, et süsteem on kunstlikult omandatud, et parandada otsingumootori tulemuste täpsust. Tagasilinke kaalutakse nüüd lisaks märksõnakombinatsioonile ka saidi asjakohasuse, sihtkoha konteksti ja domeeni üldise kvaliteedi alusel. Lisaks, kui olete Google'isse sisse logitud, on teie otsingumootori tulemused nii geograafiliselt kui ka käitumuslikult sihitud teie sirvimisajaloole.

Tänapäeval saab ilma volitusteta saitidel luua palju häguseid linke kahju oma domeeni, mitte seda aidata. Kahjuks on endiselt otsingumootori optimeerimise spetsialiste ja agentuure, kes keskenduvad tagasilinkidele kui ravile parema asetuse saavutamiseks. Paar kuud tagasi tegin lingiauditi koduteenuste kliendile, kellel oli raskusi järjestuse leidmisega... ja leidsin hulga mürgiseid tagasilinke. Pärast keeldumisfaili loomine ja selle üleslaadimine Google'ile, hakkasime nende üldises orgaanilises asetuses ja sellega seotud liikluses järsult paranema.

Tänapäeval nõuab tagasilinkimine hoolikat uurimist ja palju pingutusi tagamaks, et loote lingi, mis aitab teie brändi orgaanilise otsingu nähtavust, mitte kahjustab seda. See animatsioon alates 216digital illustreerib seda strateegiat:

pilt

Kõiki tagasilinke pole võrdsed

Tagasilinkidel võib olla erinev nimi (bränd, toode või isik), asukoht ja nendega seotud märksõna (või nende kombinatsioonid). Linkiv domeen võib olla asjakohane ka nime, asukoha või märksõna jaoks. Kui olete ettevõte, mis asub linnas ja on selles linnas hästi tuntud (koos tagasilinkidega), võite olla selles linnas kõrgel kohal, kuid mitte teistes. Muidugi, kui teie sait on brändinime jaoks asjakohane, saavutate suure tõenäosusega kõrgema asetuse kaubamärgiga kombineeritud märksõnade järgi.

Analüüsides klientidega seotud otsingujärjestusi ja märksõnu, analüüsime sageli kõiki brändi ja märksõnade kombinatsioone ning keskendume teemadele ja asukohtadele, et näha, kui hästi meie kliendid oma otsingut suurendavad. Tegelikult ei oleks jõukohane eeldada, et otsingu algoritmid järjestavad saite ilma asukoha või kaubamärgita ... vaid seetõttu, et nendega tagasi lingitud domeenidel on teatud kaubamärkide või asukohtade jaoks asjakohasus ja autoriteet.

Tsitaadid: Beyond the Backlink

Kas see peab üldse enam olema füüsiline tagasilink? Tsitaadid suurendavad oma kaalu otsingumootorite algoritmides. Viide on ainulaadse termini mainimine artiklis või isegi pildis või videos. Tsitaat on ainulaadne inimene, koht või asi. Kui Martech Zone mainitakse teises domeenis ilma lingita, kuid kontekst on turundus, miks ei võiks otsingumootor kaaluda mainimist ja tõsta artiklite asetust siin? Muidugi nad teeksid.

Lingi kõrval on ka sisu kontekst. Kas teie domeenile või veebiaadressile osutav domeen on selle teema jaoks asjakohane, mille jaoks soovite järjestada? Kas teie domeenile või veebiaadressile osutava tagasilingiga leht on teemaga seotud? Selle hindamiseks peavad otsingumootorid vaatama ankurtekstis olevast tekstist kaugemale ning analüüsima kogu lehe sisu ja domeeni autoriteeti.

Usun, et algoritmid kasutavad seda strateegiat.

Autorsus: Surm või uuestisünd

Mõni aasta tagasi andis Google välja märgistuse, mis võimaldas autoritel siduda saidid, millele nad kirjutasid, ja nende toodetud sisu tagasi oma nime ja sotsiaalse profiiliga. See oli päris muljetavaldav edusamm, kuna sai koostada autori ajaloo ja hinnata tema autoriteeti konkreetsetel teemadel. Näiteks minu kümnendi turundusest kirjutamise kordamine oleks võimatu.

Kuigi paljud inimesed usuvad, et Google tappis autorluse, usun, et nad tapsid ainult juurdehindluse. Ma arvan, et on väga hea võimalus, et Google arendas oma algoritmid autorite tuvastamiseks ilma märgistuseta.

Lingi teenimise ajastu

Ausalt öeldes rõõmustasin makse-mängimise ajastu hääbumist, kus kõige sügavamate taskutega ettevõtted palkasid tagasilinkide tootmiseks kõige rohkem ressursse omavad SEO agentuurid. Samal ajal, kui tegime kõvasti tööd suurepäraste saitide ja uskumatu sisu väljatöötamisega, vaatasime, kuidas meie edetabel aja jooksul langes ja kaotasime olulise osa liiklusest.

Madala kvaliteediga sisu, kommentaaride rämpspost ja metasõnad pole enam SEO strateegiad - ja seda ka põhjusega. Kui otsingumootori algoritmid muutuvad üha keerukamaks, on manipulatiivsete linkide skeeme lihtsam tuvastada (ja välja rookida).

Ma räägin inimestele jätkuvalt, et SEO oli varem matemaatikaprobleem, kuid nüüd on see tagasi a inimeste probleem. Kuigi on olemas mõned põhistrateegiad, mis tagavad teie saidi otsingumootorisõbralikkuse, on tõsiasi, et suurepärane sisu on hästi kohal (väljaspool otsingumootorite blokeerimist). Suurepärane sisu avastatakse ja jagatakse sotsiaalselt ning seejärel mainitakse ja lingitakse asjakohastel saitidel. Ja see on tagasilingi maagia!

Linkimisstrateegiad täna

Tänased tagasilinkimise strateegiad ei näe välja nagu kümme aastat tagasi. Tagasilinkide hankimiseks me teenima neid täna täpselt sihitud strateegiatega, kasutades järgmisi samme.

  1. Domeeniamet - Kasutades selliseid platvorme nagu Semrush, saame tuvastada konkreetsed märksõnad ja saada loendi sihtsaitidest, mis on nii asjakohased kui ka hea asetusega. Seda nimetatakse tavaliselt kui domeeni asutus.
  2. Omasisu – Toodame sihtsaidi jaoks hämmastavat ja põhjalikult uuritud sisu, sealhulgas infograafikat, esmaseid uuringuid ja/või hästi kirjutatud artikleid, mis sisaldavad meie saidile viivaid linke.
  3. Outreach – Kasutame nende väljaannetega suhtlemiseks avalike suhete strateegiat ja reklaamime oma sisu või taotleme nende saidile artikli esitamist. Oleme oma motivatsiooni osas läbipaistvad ja vähesed väljaanded eitavad tagasilinki, kui näevad meie pakutava artikli või infograafika kvaliteeti.

Tagasilinkimine on endiselt strateegia, mida saate väljast tellida. Seal on väga pädevad linkide loomise teenused, millel on ranged protsessid ja kvaliteedikontroll nende teavitamisprotsessi ja strateegiate ümber.

Tagasilingi eest maksmine on Google'i teenusetingimuste rikkumine ja te ei tohiks kunagi oma domeeni tagasilingi eest makstes (või tagasilingi paigutamise eest tasu saamisega) ohtu seada. Sisu ja teavitusteenuste eest tasumine tagasilingi taotlemiseks ei ole aga rikkumine.

Väljast tellitud linkide ehitusteenused

Üks ettevõte, mis mulle muljet avaldas, on Stan Ventures. Nende hinnakujundus sõltub domeeni kvaliteedist, artiklist ja seotud linkide arvust, mida soovite omandada. Võite isegi taotleda sihtsaiti. Siin on ülevaatevideo:

Stan Ventures pakub kolme tüüpi programme, mis võivad teie ettevõttele huvi pakkuda. Nad pakuvad ka valge sildi hallatavat SEO teenust.

Link Building Services Bloggeri teavitusteenused Hallatud SEO teenused

See infograafik aastast Blasti ajaveebis on värskendatud ja põhjalik ülevaade, kuidas luua oma saidile kvaliteetseid linke.

Link Building Infograph 1 skaleeritud

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.