Kuidas loovhaldusplatvormid aitavad meediaostjatel hallata isikupärastatud reklaamikampaaniaid kõigis kanalites

Uute reklaamiplatvormidega, näiteks TikTok, jaemüügimeediavõrgud (MRI) või ühendatud teleri (CTV) reklaamiplatvormide lisandumisega reklaamikanalite valikusse avaldatakse meediaostjatele survet luua ja levitada rohkem reklaame, mis kõnetavad inimesi rohkem kui varem. Lisaks jätsid rangemad privaatsuseeskirjad nad ilma täpsete sihtrühma sihtimise tehnikateta, näiteks kolmandate osapoolte (3p) küpsised ja mobiilsed ID-d. See tähendab, et turundus- ja loovmeeskonnad peavad reklaame kuvama laiemale sihtrühmale ning suutma neid reaalajas kiiresti testida ja kohandada, et tagada reklaamide asjakohasus konkreetsetele kasutajarühmadele.

Loomingulise haldamise platvormid (CMP-d), mis automatiseerivad reklaamide tootmist ja optimeerimist, teevad selle võimalikuks. Loomingulise haldamise turu kasv näitab meediaostjate nõudlust reklaamide isikupärastamise järele laiaulatuslikult.

Loominguliste haldusplatvormide turu suurus hinnati 985.75. aastal 2022 miljoni dollari peale ja eeldatavasti kasvab see CAGR 12.38% aastatel 2023–2030, ulatudes prognoosiperioodi lõpuks 1985.94 miljoni USA dollarini.

Market

Selles artiklis uurime, mis on loomehaldusplatvormid, kuidas need töötavad ja millised funktsioonid eristavad keerukaid tööriistu lihtsatest. Samuti koostame nimekirja parimatest lahendustest ja arutame, kuidas... AdTech Turuosalised saavad CMP-võimalustest kasu.

Mis on loomehaldusplatvorm?

Loomingulise halduse platvorm (CMP) on pilvepõhine tarkvara reklaamisisu loomiseks, levitamiseks ja toimivuse mõõtmiseks. CMP-d võimaldavad ja lihtsustavad dünaamilist reklaamide optimeerimist – koostavad reaalajas erinevatest komponentidest (visuaalid, tekst, üleskutse tegevusele) kohandatud reklaame ja värskendavad reklaame, et muuta need klientidele atraktiivsemaks, tuginedes nende toimivuse kohta käivatele teadmistele.

Täiustatud platvormid kasutavad tehisintellekti (AI) reaalajas analüüsi, teksti genereerimise või loomingulise optimeerimise ja skaleerimise jaoks.

CDP-ga koosneb loominguline tootmistsükkel neljast etapist:

1. Platvorm loob üleslaaditud reklaamimaterjalide (pilt, tekst, video jne) põhjal põhilise loovprojekti ja loob erineva suuruse ja vorminguga reklaamivariatsioone.
2. Kasutaja avaldab reklaame mitmel reklaamiplatvormil ühelt juhtpaneelilt.
3. Platvormi aruandlusmoodul hangib reklaamikampaaniate toimivuse mõõdikuid ja lahendus kohandab reklaame nende toimivuse parandamiseks.
4. Kasutaja saab kampaania uuesti käivitada ja tsükkel algab otsast peale.

Loomingulise haldusplatvormi kasutamise eelised

CDP-d võimaldavad ettevõtetel saavutada reklaamitootmise kiirust ja ulatust, mis oli varem ilma automatiseerimiseta võimatu. Nende platvormide murrangulist mõju meeskondade tegevusele saab võrrelda järgmise kasutuselevõtuga: trükipress Renessansi-Euroopas. See leiutis tõi kaasa raamatute tootmise mahu tohutu kasvu ja vähendas raamatute hindu umbes kaheksa korda võrreldes käsitsi valmistatud raamatutega. Aga pöördugem tagasi tänapäeva ja arutame, kuidas loovhaldusplatvormid turundus- ja loovmeeskondade tegevust sujuvamaks muudavad. Vaatleme nende tööriistade kasutamise nelja peamist plussi.

• Reklaamikampaaniate automatiseerimineSelleks, et vabastada kasutajad reklaamide loomisest nullist, pakuvad CMP-d kasutusvalmis malle ja võimaldavad neil luua malle ning reprodutseerida reklaamivariatsioone põhireklaamist ilma kodeerimiseta. Lisaks ilmuvad põhireklaamide muudatused samaaegselt kõigis reklaamivariantides.
• Tõhus skaleerimineLoomingulise halduse platvormidel on funktsioonid reklaamide loomise ja käivitamise sujuvamaks muutmiseks. Lokaliseerimise abil saavad meeskonnad reklaamiteksti kiiresti rahvusvahelisele publikule kohandada. Arvutinägemise mudelid analüüsivad videokaadreid ja kohandavad reklaami sisu mitmekanaliliste kampaaniate jaoks. Näiteks CMP arendusprojektides rakendab Xenoss arvutinägemist piltide ja videote töötlemiseks, et leida peamised reklaamielemendid, määratleda kõige tõhusamad ja taaskasutada neid muudes varades.
• Aja kokkuhoid ja tootmiskulude vähendamineÜhe kampaania jaoks tuhandete reklaamiversioonide kujundamine ja nende avaldamine nii paljudel platvormidel kui vaja ühe juhtpaneeli kaudu säästab aega ja kulusid. Näiteks Coca-Cola automatiseeritud reklaamide tootmine Ad-Lib.io abil, mis võimaldas meeskonnal ülesandega viis korda kiiremini hakkama saada. Xenoss meeskond oli Ad-Libi tehnoloogiapartnermeie insenerid muutsid ebastabiilse MVP kõigest nelja kuuga täieõiguslikuks tooteks. Spotify omakorda kiirendas kaks korda ülemaailmse suvekampaania tootmistsükleid ning lõi ja käivitas Celtra abil neli korda rohkem sisu.
• Reaalajas ülevaade reklaamide toimivusestPlatvormid mõõdavad reklaamide toimivust platvormide lõikes reaalajas, võrreldes seda arvukate näitajatega. KPI-d nagu konversioonid, klikkimise määr (CTR), näitamised, klõpsu hind (CPC), reklaami sagedus või põrkemäär. Turundajad mõistavad, millised reklaamivariandid toimivad paremini või halvemini, samas kui CMP, mis on võimeline automaatselt reklaame optimeerima, värskendab reklaame analüüsitulemuste põhjal.

Millised omadused teevad CMP-st mitmekülgse?

Müüjad peavad tagama, et kasutajatel on kõik vajalikud tööriistad reklaamide tootmise automatiseerimiseks. Soovitame valikute hindamisel neid funktsioone otsida.

• Reklaami loojaReklaamiloojal on disainitööriistad ja -ressursid, mis aitavad kasutajatel luua ja optimeerida digitaalseid reklaame ilma kodeerimiseta. Graafika, animatsioonide või videote ehitusplokkideks on tavaliselt fondid, värvid, pildid ja fotod, logod, helid jne. Kasutajad saavad pilte ja videoid kärpida ja suurust muuta, teisendada neid teistesse vormingutesse, eemaldada taustu, lisada animatsiooni üleminekuefekte või isegi luua QR-koode. Paljud CMP-d pakuvad ka valmismalle lauaarvutite ja mobiiliplatvormide, erinevate kanalite ja vormingute jaoks.
• Skaleerimise tööriistSkaleerimismoodul võimaldab reklaamide kiiret ja masstootmist ning optimeerimist võrgustike jaoks, kus reklaamijad neid kuvada vajavad. Selle funktsiooni abil saavad disainerid luua põhireklaamist palju reklaamivariatsioone, millest igaühel on kindel vorming ja suurus.
• Pilvepõhine koostöömoodulMoodul võimaldab meeskonnaliikmetel jagada loomingulisi materjale, anda tagasisidet ressursside kohta, neid muuta ja kinnitada otse platvormil, kuna kõik materjalid on salvestatud pilve.
• AvaldamisfunktsioonPlatvormi integreerimine arvukate reklaamivõrgustikega (nt Google, Facebook, puperdama, Instagram, TikTok, Youtube) võimaldab turundusmeeskondadel käivitada mitmekanalilisi kampaaniaid vaid mõne klõpsuga.
• A/B-testimine ja automaatne optimeerimineSee funktsioon võimaldab kasutajatel reklaamiversioone võrrelda ja reklaamikomponente muuta: sõnumeid ümber sõnastada, pilte või videoid asendada või interaktiivseid kasutajaliidese elemente lisada või teisaldada. Lisaks võimaldavad A/B-testimine ja automaatne optimeerimine disaineritel kulutada vähem aega reklaamide toimivuse andmete põhjalikule ülevaatamisele.
• AI-põhine analüüsPõhjalikud CMP-d kasutavad tehisintellekti reklaamide toimivuse, kasutajateekonna ja dünaamilise reklaami optimeerimise reaalajas analüüsimiseks.DKA), mis suurendab nende tõhusust kasutajate abistamisel sihtrühmani jõudmisel. Näiteks ML Mudelid õpivad pidevalt reklaamide toimivuse andmetest ja täpsustavad oma soovitusi täiustuste tegemiseks.
• Sihtlehe ehitajaSelle tööriistaga loovhaldusplatvormid võimaldavad kasutajatel hõlpsalt ja kiiresti luua ja testida isikupärastatud turundusreklaamikampaaniate sihtlehti.
• Teksti tõlketeenusCMP-de tõlkehaldusmoodul lihtsustab rahvusvahelisele publikule suunatud meeskondade töövooge. Teksti haldamine põhireklaamis aitab disaineritel ja tõlkijatel näha teksti kontekstis ning leppida kokku selle optimaalse kompositsiooni ja sõnumi osas. Lisaks kohandab platvorm automaatselt teksti kõigis reklaami keelevariantides, säästes disaineri aega.

Loomingulise haldamise platvormid, mida tasub proovida

Nüüd, kui oleme teada saanud, millised funktsioonid võimaldavad reklaamihaldusplatvormidel reklaamide tootmist võimalikult tõhusaks muuta, vaatame üle juhtivate pakkujate lahendused. Ühendasime oma arusaama konkurentsifunktsioonidest lahenduste hinnangute ja tagasisidega järgmistelt pakkujatelt: SaaSWorthy, G2 ruudustikja Gartneri eakaaslaste ülevaated selle nimekirja koostamiseks:

• reklaam-Lib.io – Ad-Lib.io on CMP, mis lihtsustab digitaalse reklaami loomise ja optimeerimise protsessi mitmes kanalis, rõhuasetusega isikupärastamisel ja andmepõhisel reklaamil.
• adcreative.ai – AdCreative.ai kasutab tehisintellekti reklaamide kujundamise protsessi automatiseerimiseks, eesmärgiga parandada reklaamide toimivust andmepõhiste loominguliste otsuste abil.
• Adobe Advertising Cloud – Adobe Advertising Cloud on osa suuremast Adobe komplektist ning terviklik platvorm, mis võimaldab reklaamide kujundamist, optimeerimist ja automatiseerimist mitmesugustes digitaalsetes kanalites, sealhulgas otsingus, displeireklaamides ja sotsiaalmeedias.
• Adümiline – Adzymic lihtsustab digitaalset reklaami, muutes toimetuse sisu kõrge jõudlusega reklaamiüksusteks, keskendudes kasutajakogemuse ja reklaamide toimivuse parandamisele.
• Bännervoog – Bannerflow on CMP, mis rõhutab kasutusmugavust, skaleeritavust ja reaalajas optimeerimist, aidates brändidel hallata ja kujundada displeireklaame erinevates kanalites.
• Bannerwise – Bannerwise on CMP, mis võimaldab reklaamikomplektide tõhusat kujundamist, haldamist ja avaldamist mitmes võrgustikus, eriti ettevõtetele, kes soovivad oma digitaalset reklaami laiendada.
• Bynder – Bynder on pigem digitaalse vara haldussüsteem, kuid pakub ka loomingulisi projektijuhtimise võimalusi, aidates brändidel digitaalset sisu luua, jagada ja korraldada.
• Celtra – Celtra on pilvepõhine CMP, mis võimaldab skaleeritavat reklaami tootmist, haldamist, levitamist ja optimeerimist digitaalsetes kanalites, keskendudes eelkõige dünaamilisele ja isikupärastatud reklaamile.
• MarinOne – MarinOne pakub ühtset platvormi otsingu-, sotsiaalmeedia- ja e-kaubanduse reklaamimiseks, sh kampaaniate haldamise ja optimeerimise tööriistu.
• NEXD – NEXD on interaktiivsetele ja kaasahaaravatele reklaamivormingutele spetsialiseerunud CMP, mille eesmärk on suurendada kasutajate kaasatust ning pakkuda hõlpsasti kasutatavaid tööriistu reklaamide loomiseks ja analüüsiks.
• Papirfly – Papirfly on brändihaldusplatvorm, mis sisaldab CMP-komponenti, aidates ettevõtetel luua, lokaliseerida ja hallata brändimaterjale erinevates kanalites ja turgudel.
• Storyteq – Storyteqi platvorm on loodud selleks, et aidata brändidel automatiseerida ja skaleerida oma video- ja bänneritoodangut, keskendudes dünaamilisele ja isikupärastatud sisule.
• vidmob – VidMob on platvorm, mis kasutab andmeid ja tehisintellekti loomingulise tulemuslikkuse parandamiseks, pakkudes tööriistu skaleeritavaks videote loomiseks, analüüsiks ja optimeerimiseks.

Pakkujad pakuvad potentsiaalsetele klientidele üldiselt demo broneerimist, mis on suurepärane viis hinnata, kuidas konto- ja kliendihaldurid kasutajatega suhtlevad ja kui hästi nad nende toodet tunnevad.

Kuidas saavad reklaamitehnoloogia müüjad CMP võimalustest kasu?

Kahaneva adresseeritavuse tingimustes muutub reklaamide dünaamiline optimeerimine reaalajas toimivusandmete põhjal ülioluliseks kõigi AdTech ökosüsteemi osaliste jaoks. Märkimisväärne on see, et võimalus reklaamiloomingut lennult kohandada võimaldab tõhusat sihtimist nõudluspoolsetele platvormidele ja kõrgematele konkurentidele. CPM hinnakirjastajatele. Seega on CMP-võimaluste kasutamine dünaamiliseks reklaamide optimeerimiseks ettevõtete jaoks mõistlik.

Valmislahendusega CMP-d ei pruugi funktsionaalsuse või integreerimisvõimaluste piiratuse tõttu AdTech-müüjate vajadusi täielikult rahuldada. Seega võivad kolm tegurit motiveerida neid platvormi nullist arendama või oma toote funktsionaalsust laiendama:

• Integratsioon. Valmisplatvorm ei pruugi kohandatud tööriistaga sujuvalt integreeruda. Reklaamitehnoloogia pakkuja võib vajada kohandatud integratsiooni ühe või kahe platvormiga, mitte kõiki pakutavaid sisseehitatud integratsioone. CMP meeskond ei pruugi teostada kohandatud integratsiooni keskkonnaga (rakendusesisesed, CTV platvormid), kus nad peavad reklaame esitama. Mõlemal juhul vajab reklaamitehnoloogia pakkuja inseneriteadmisi.
• Maksumus. Reklaamitehnoloogia ettevõte ei pruugi vajada enamikku valmislahenduse funktsioonidest, vaid näiteks ainult reklaamide loomise ja avaldamise tööriista. Teise võimalusena võivad nad vajada spetsiifilisi optimeerimisfunktsioone, mis valmislahenduses puuduvad.
• Kohandamine. Nullist lahenduse loomisel saab ettevõte süsteemi kohandatud funktsioonide komplektiga. See võib sisaldada kohandatud kujundusmalle, otse platvormil kuvatavat reklaami eelvaadet või tehisintellektil põhinevat reklaamide optimeerimist, mis põhineb kõige paremini toimivate reklaamide omadustel ja täiendavatel atribuutidel, nagu sihtrühma omadused (nt vanus, sotsiaalne staatus, huvid).

Takeaways

Kuna privaatsusseadusandlus on traditsioonilised sihtimismeetodid vananenud, peavad turundajad oma digitaalsete reklaamikampaaniate puhul toetuma palju laiemale sihtimisele. See muudab õige sihtrühmani jõudmise kulukamaks ja töömahukamaks.

Reklaammaterjalide haldamise platvormid tulevad meediaostjatele appi, võimaldades neil kiiresti luua hulgaliselt reklaame, testida ja optimeerida neid tulemuslikkuse kohta käivate teadmiste põhjal, viies need vastavusse klientide eelistuste ja vajadustega.

Turul on saadaval kümneid loomehaldusplatvorme. Kui valmis CMP-i kasutuselevõtt pole teostatav, saavad ettevõtted kaaluda kohandatud tööriista loomist või teatud CMP-funktsioonide integreerimist oma toodetesse.

seotud Martech Zone sisu

Turunduse tulevik: AI-põhise kliendikogemuse orkestreerimise tegevuskava

Turundusautomaatika dešifreerimine: kuidas tippplatvormid defineerivad tulemusi saavutavaid termineid

Google Analytics 4: teie sotsiaalmeedia viiteliikluse ja kampaaniate analüüs

Meediasuhete platvormid ajakirjanike ja mõjutajate leidmiseks ja tutvustamiseks