Kõik, mida peate teadma reklaamide taastamise kohta

Reklaamide taastamine

Kirjastajate ja kõigi turundajate jaoks on tänapäeval üks suurimaid väljakutseid reklaamiblokeerijad. Turundajate jaoks põhjustab reklaamide blokeerimise määra tõus võimetust jõuda ihaldatud reklaamide blokeerimise publikuni. Lisaks toovad reklaami blokeerimise kõrged määrad kaasa väiksema reklaamivarude, mis võib lõpuks tõsta CPM-i määra.

Pärast seda, kui reklaamiblokeerijad üle kümne aasta tagasi mängu hakkasid tulema, on reklaamide blokeerimise määr tõusnud hüppeliselt, omandades miljoneid kasutajaid ja levides igal platvormil.

Üks meie uurimisrühma viimaseid järeldusi aadressil Uponit reklaamide blokeerimise määr on USA-s praegu 33.1%. See tähendab, et 3 kasutajast 10 ei puutu kokku teie turundustegevusega. On selge, et see on pakiline probleem turundusmaailmale ja järjestikku ka kirjastamismaailmale, mis sõltub reklaami olemasolust.

Kuidas saab sellega hakkama?

Praeguseks on reklaamide blokeerimise nähtust käsitletud mitmel viisil. Mõned kirjastajad üritavad oma ärimudelit muuta ja kasutavad palgamüüre, et kasutajatelt nende saidile juurdepääsu eest tasu võtta. Teised eelistavad saidi sisule juurdepääsemiseks sundida kasutajaid reklaamiblokeerija seadete kaudu oma veebisaidi loendisse lisama. Mõlema strateegia peamine langus on nende häiritavus ja kasutajate risk hüljata sait üldse.

Siit tuleb alternatiivne lähenemine - reklaami taastamine.

Reklaamide taastamine võimaldab avaldajatel uuesti sisestada reklaame, mille reklaamiblokeerijad algselt eemaldasid. Sellel strateegial on ülejäänud pakiga võrreldes mõned erinevad eelised. Ilmselge eelis on võimalus esitada reklaame nii reklaami blokeerivatele kui ka mitteblokeerivatele vaatajaskondadele. Avaldajad saavad isegi oma reklaamivarusid laiendada, kasutajaid segmenteerida ja sihtida konkreetseid kampaaniaid reklaami blokeerivatele ja mitteblokeerivatele vaatajaskondadele.

Vastupidiselt sellele, mida võib eeldada, on reklaamide blokeerimisega kasutajatel isegi kõrge seotuse määr, mis on kohati kõrgem kui kasutajatel, kes ei blokeeri seda.

Millised on reklaami taastamise lahenduste erinevad tüübid?

Tänapäeval on turul mitmeid lahendusi. Erinevate uurimisel tuleks meeles pidada teatud olulisi parameetreid. Esimene neist on integreerimine - reklaamide taastamise lahendusi saab rakendada kas serveri-, CDN- (Content Delivery Network) või kliendipoolel. Nii serveripoolsed kui ka CDN-i integreerimised on keerulised ja väga pealetükkivad ning nõuavad avaldajalt sageli suuri muudatusi, sealhulgas nende reklaamitoiminguid.

Enamik saidiomanikke kardab sellist pealetükkivat integreerimist, mis on suureks takistuseks, ja eelistavad sageli lahendust üldse mitte integreerida. Teiselt poolt on enamik kliendipoolseid integreerimisi piiratud ja reklaamiblokeerijad saavad neist mööda hiilida.

Teine oluline erinevus reklaamide taastamise erinevate lahenduste vahel on nende terviklikkus. See hõlmab ka seda, millistel platvormidel nad töötavad ja milliseid reklaame taastada.

Kui kirjastajad soovivad esitada igat tüüpi reklaame, sealhulgas staatilisi, videoreklaame ja omareklaame, võivad mõned reklaamide taastamise lahendused taastada ainult ühte tüüpi reklaame.

pärast blokeerimist

Mis on Uponiti lahendus?

Uponit pakub kõige kaasavamat reklaamide taastamise platvormi, mis suudab taastada kõik reklaamiblokeerijate eemaldatud reklaamipaigutused nii mobiil- kui ka töölauabrauserites. Uponit taastab displei-, video- ja omareklaamikampaaniad koos täieliku pikslite jälgimise, küpsiste sihtimise ja kasutajate segmentimise toega.

Meie lahendus põhineb kiirel kliendipoolsel integreerimisel, mis võimaldab sujuvat integreerimist, mis ei nõua muudatusi meie klientide reklaamiserverites ega reklaamitoimingutes.

Uponiti missioon on võimaldada saidiomanikel säilitada oma ärimudel, pöörates tähelepanu ka kasutajate kogemustele. Töötame järgides Paremate reklaamide koalitsiooni suunised, mille jaoks tunneme kesktee olevat nii kirjastajatele kui ka kasutajatele.

Uponiti kasutades kirjastaja saab kontrollida, milliseid reklaame esitatakse ja kuhu need paigutatakse, ning veenduda, et need oleksid ainult kvaliteetsed ja häireteta. Lisaks meie lahendus aitab kaasa paremale kasutuskogemusele, kiirendades lehe laadimisaega ja vähendades ribalaiuse tarbimist.

Kuidas Uponit töötab?

Kasutame tekstisisest JavaScripti, mis aktiveeritakse automaatselt, kui see tuvastab aktiivse reklaamiblokeerijaga kasutajad. Kui see on aktiveeritud, leiab JavaScript automaatselt blokeeritud reklaamipaigutused, haarab nende reklaamipäringud, sealhulgas jälgimis- ja sihtimispikslid, ning saadab need turvaliselt meie serveritesse läbi turvalise, tuvastamatu protokolli, mida reklaamiblokeerijad ei saa blokeerida. Seejärel suhtlevad meie serverid avaldaja reklaamiserveritega, et reklaame ja nende ressursse hankida. Seejärel skrambleeritakse allalaaditud reklaamid unikaalsete metamorfsete võtete abil, mis eemaldavad kõik mustrid, mis märgistavad sisu reklaamina ja saadetakse tagasi brauserisse. Lõpuks DOM-i (dokumendi objektimudel) tasandil rekonstrueerib skript brauseris olevad reklaamid ja loob uued DOM-i struktuurid reklaamide majutamiseks, mida reklaamiblokeerijad ei suuda reklaamidega lingina ära tunda.

Lõpptulemus on see, et reklaame näidatakse reklaamide blokeerimisega kasutajale, olenemata sellest, milline reklaamiblokeerija on kasutusel.

Reklaamitulude suurenemine, seotuse suurenemine

Reklaamide blokeerimise määr Mako, Iisraeli juhtiv meelelahutusportaal, jõudis 33% -ni ja kahjustas oluliselt nende reklaamipõhist tegevust, hakkasid nad lahendust otsima. Nagu ütles Mako tegevjuht Uri Rozen, on Uponit ainus lahendus, mis võimaldas neil oma reklaamiäri ilma katkestusteta toimida. Kasutades Uponiti lahendust, on Mako alates 2016. aasta juunist pakkunud kasutajatele blokeerivatele reklaamikampaaniaid ning hiljuti hakkas videoreklaame esitama artiklite jaotises ja nende ulatuslikus VOD-teenuses. Uponiti panus Mako lauaarvutite displeireklaamide tuludesse tõi 32. aasta jaanuarist maini märkimisväärse 39–2017% kasvu.

Raveni sõnul on reklaamide blokeerimisega kasutajatel olnud sarnane või isegi kõrgem seotuse ja hoidmise tase kui mitteblokeerivatel kasutajatel, keskmine seansi aeg kasvas 3.2%.

Mako on vaid üks näide meie paljudest õnnelikest partneritest.

Uponit

Lisateavet leiate aadressilt Uponit

 

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.