Põlvkondlik turundus: erinevate vanuserühmade ja nende eelistuste mõistmine

Vanuserühmad ja sisu kaasamine

Turundajad otsivad alati uusi viise ja strateegiaid sihtrühmani jõudmiseks ja turunduskampaaniate parimate tulemuste saamiseks. Põlvkondlik turundus on üks sellistest strateegiatest, mis pakub turundajatele võimalust tungida sügavale sihtrühma ja paremini mõista oma turu digitaalseid vajadusi ja eelistusi.

Mis on põlvkondlik turundus?

Põlvkondlik turundus on protsess, mille käigus jagatakse vaatajaskond segmentideks vastavalt nende vanusele. Turundusmaailmas on viis kõige olulisemat põlvkonda küps, beebibuumi vanus, X põlvkond, Y või aastatuhanded ja Z põlvkond.

Iga segment viitab inimestele, kes on sündinud samal ajaperioodil ja kellel on samad harjumused, eelistused ja kogemused.

Protsess võimaldab turundajatel oma vaatajaskonna kohta rohkem teada saada, kureerida iga vanuserühma jaoks kohandatud sisu ning kasutada iga põlvkonna jaoks erinevat turundusstrateegiat ja -meediume.

Mida siis iga vanuserühm meile ütleb?

Sotsiaalse meedia eelistused

Sotsiaalmeedia tõusis viimasel kümnendil üheks olulisemaks turunduskanaliks, kuna seda kasutavad nüüd rohkem kui kaks ja pool miljardit inimest. Kuid see pole vanemate põlvkondade seas nii populaarne kui noorema põlvkonna seas.

Kui 86% alla 29-aastastest inimestest kasutab sotsiaalmeediat, on see protsent 34-aastaste ja vanemate puhul ainult 65.

Samamoodi on Facebook ja Twitter populaarne kõigi vanuserühmade seas, kuid Instagram ja Snapchat on kõige populaarsemad nooremate inimeste seas, enamasti Z-põlvkond.

Siin on üks näide:

Kui Facebooki kasutab 36% 65-aastastest, on sama vanuserühma Instagrami puhul ainult 5 ja Snapchati puhul veelgi vähem.

Kuidas jõuda põlvkondadeni veebiturunduse kaudu?

Kui olete õppinud eelistused ja harjumused igast rühmast saate kujundada ka isikupärastatud põlvkondade turundusstrateegiad igale vanuserühmale.

Turundajate jaoks on kolm kõige olulisemat ja nooremat põlvkonda

  • X põlvkond (Gen-X)
  • Y-põlvkond (Millenniumid)
  • Z-põlvkond (iGeneration, Aastatuhandejärgsed)

Loetletud on mõned võimalused iga vanuserühma jõudmiseks.

Kuidas jõuda X-põlvkonnani

Kolme hulgas on see vanuserühm vanim. Nad ei ole aktiivsed sotsiaalmeedia platvormidel nagu Snapchat ja Instagram, kuid märkimisväärne hulk selle vanuserühma inimesi kasutab Facebooki ja Twitteri. See tähendab, et twitterikampaaniad ja Facebooki reklaamid on hea viis nendeni jõudmiseks.

E-posti turundus on neile kõigi kolme vanuserühma hulgas ka kõige tõhusam vahend. Nad loevad rohkem reklaamimeile kui Y- ja Z-põlvkond. Lisaks on kvaliteetne ajaveebisisu ka suurepärane viis X-põlvkonna lojaalsuse teenimiseks.

Kuidas jõuda Y-põlvkonnani

Tuntud ka kui aastatuhanded, on need enamiku turunduskampaaniate keskmes, kuna need kulutavad kõigist vanuserühmadest kõige rohkem.

Nad on aktiivsed kõigil sotsiaalmeedia platvormidel, kuid rohkem Facebookis ja Twitteris. X põlvkond kasutab nutitelefone ja tahvelarvuteid rohkem kui X põlvkond, seega on SMS-ide ja mobiiliturundusega ka aastatuhandeid sihtinud turundajate jaoks mõtet.

Teised tõhusad viisid selle vanuserühma jõudmiseks on videosisu ja UGC (Kasutaja loodud sisu). Enamik neist loeb enne otsuse tegemist arvustusi, ajaveebe ja kasutajate tagasisidet.

Kuidas jõuda Z-põlvkonnani

Nad on veel noored, kuid teie tulevased ostjad, nii et te ei saa seda vanuserühma ignoreerida.

Hea viis nendeni jõudmiseks on kasutada sotsiaalmeedia kanaleid nagu Instagram, Youtube ja Snapchat. Nad tegelevad rohkem videosisuga, kasutavad nutitelefone ja tahvelarvuteid rohkem kui lauaarvuteid ning neile meeldib interaktiivne sisu, näiteks viktoriinid.

Selle vanuserühma meelitamiseks võite kasutada ka meeme ja pilte.

Erinevate vanuserühmade kohta lisateabe saamiseks võite tutvuda ka järgmise infograafikaga, mille on teinud HandMadeWritings Team, Kas erinevad vanuserühmad eelistavad erinevat veebisisu?

Põlvkondlik turundus

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.