Reklaamitehnika

Mis on kohalik reklaam?

Omareklaam on üks vorme tasuline reklaam kus reklaami sisu sulandub sujuvalt selle platvormi välimuse, tunnetuse ja funktsioonidega, millel see kuvatakse. Omareklaami peamine eesmärk on pakkuda sihtrühmale asjakohast ja väärtuslikku sisu, häirimata seejuures nende sirvimiskogemust. Omareklaamid jäljendavad sageli toimetuse sisu stiili ja tooni, muutes need vähem pealetükkivaks ja köitvamaks kui traditsioonilised displeireklaamid.

Millised on kohaliku reklaami eelised?

  1. Täiustatud kasutajakogemus: Omareklaamid on vähem häirivad ja sulanduvad loomulikult platvormi sisuga, pakkudes positiivsemat kasutuskogemust.
  2. Kõrgemad kaasamismäärad: Kuna omareklaamid meenutavad toimetuslikku sisu, tekitavad need traditsiooniliste displeireklaamidega võrreldes suuremat seotust ja klikkimise määra.
  3. Parem kaubamärgi tajumine: Kohalik reklaam võimaldab brändidel näidata oma teadmisi ja pakkuda vaatajaskonnale väärtust, mis toob kaasa parema kaubamärgi tajumise ja usalduse.
  4. Parem reklaami asjakohasus: Omareklaamid on tavaliselt kasutaja jaoks asjakohasemad, kuna need on loodud sobima platvormi sisu ja kontekstiga.

Mis tüüpi kohalikku reklaami on olemas?

  1. Sponsoreeritud artiklid: Brändid teevad koostööd kirjastajatega, et luua sponsoreeritud artikleid, mis ühtivad veebisaidi toimetusliku sisuga, pakkudes lugejale väärtuslikku teavet.
  2. Voosisesed sotsiaalmeedia reklaamid: Reklaamid sotsiaalmeedia platvormidel, nagu Facebook, Instagram ja Twitter, näevad välja nagu tavalised postitused, tagades, et need sulanduvad sujuvalt kasutajate voogudesse.
  3. Sisu soovituste vidinad: Platvormid nagu Outbrain ja Taboola pakkuda sisusoovitusvidinaid, mis kuvavad sponsoreeritud sisu koos seotud artiklitega väljaandjate veebisaitidel.
  4. Kaubamärgiga videod: Brändid loovad videoid, mis pakuvad köitvat ja väärtuslikku sisu, mida saab jagada videote jagamise platvormide (nt YouTube) kaudu või manustada asjakohastesse artiklitesse.

Omareklaami parimad tavad:

  1. Keskenduge sisu kvaliteedile: Omareklaamid peaksid pakkuma väärtuslikku ja asjakohast sisu, mis vastab sihtrühmale, parandades nende sirvimiskogemust.
  2. Säilitage järjepidevus: Veenduge, et reklaami kujundus, toon ja sõnum on kooskõlas platvormi toimetusliku sisuga, muutes reklaami loomulikumaks ja vähem pealetükkivaks.
  3. Sihtige õiget vaatajaskonda: Kasutage sihtimistehnikaid tagamaks, et teie omareklaamid jõuavad kõige asjakohasema vaatajaskonnani, suurendades kaasatust ja konversioonide tõenäosust.
  4. Jälgige ja optimeerige: Jälgige regulaarselt oma omareklaamide toimivust ja tehke nende tõhususe optimeerimiseks vajalikke muudatusi, tagades maksimaalse investeeringutasuvuse.
  5. Sponsorluse avalikustamine: Märkige omareklaamid selgelt sponsoreeritud või reklaamitud sisuna, et säilitada läbipaistvus ja järgida Föderaalse Kaubanduskomisjoni kehtestatud reklaamijuhiseid (FTC).

Miks on avalikustamine omareklaamide puhul kriitiline?

Vastavalt FTC määratlusele on omareklaam petlik, kui tegemist on olulise valeandmete esitamisega või isegi kui see on olemas teabe väljajätmine see eksitab tõenäoliselt mõistlikult antud olukorras tegutsevat tarbijat. See on subjektiivne väide ja ma pole kindel, et tahan end valitsuse volituste eest kaitsta.

Föderaalne kaubanduskomisjon määratleb kohalik reklaam nagu mis tahes sisu, millel on sarnasust uudistega, esiletõstetud artikleid, tootearvustusi, meelelahutust ja muud seda võrgus ümbritsevat materjali.

FTC omareklaam: juhend ettevõtetele

Lord & Taylor maksis 50 veebimoodustajale postitada Instagrami pilte, kus nad kannavad sama paisley kleiti uuest kollektsioonist. Kuid nad ei avalikustanud, et neil oli antud iga mõjutaja kleit ja tuhanded dollarid vastutasuks nende toetuse eest. Selle avalikustamata jätmise iga rikkumise korral võis olla kuni 16,000 XNUMX dollari suurune tsiviilkaristus!

Rohkem kui üks kolmandik digitaalse meedia väljaandjatest ei järgi FTC reegleid, mis reguleerivad veebisaitide omareklaame ja sponsoreeritud sisu.

MeediaRadar

Omareklaami avalikustamine on Ameerika Ühendriikide ja paljude teiste riikide seadus. Kuid kaubamärgiga suhete avalikustamine ei ole ainult juriidiline probleem, see on üks neist usaldada. Liiga paljud turundajad usuvad, et avalikustamine võib konversioonimäärasid mõjutada, kuid me pole seda üldse näinud. Meie lugejad on olnud meiega juba kümme aastat ja usuvad, et kui avaldan tootesoovituse, teen seda oma mainega.

Läbipaistvus tarbijaga on kriitilise tähtsusega ja reklaammaterjalid ei tohiks tarbijatele vihjata ega vihjata, et need on midagi muud kui reklaam. Kui avalikustamine on petmise vältimiseks vajalik, peab avalikustamine olema selge ja silmapaistev. 

Adam Saalomon
, Michelman ja Robinson

Hea näide avalikustamise kohta omareklaamides on see, kui avalikustamine on selge ja silmatorkav ning paigutatud kohta, kus see on vaatajaskonnale kergesti märgatav ja arusaadav. Avalikustamine peaks selgelt näitama, et sisu on sponsoreeritud või reklaam, mitte toimetuslik sisu.

Üks näide selgest avalikustamisest on see, kui sõna reklaam or Sponsorite kuvatakse silmapaistvalt sisu ülaosas ja fondi suuruses, mis on võrreldav artikli pealkirjaga. Lisaks peaks avalikustamisavaldus olema muust sisust erineva värvi või kirjastiiliga, et see eristuks ja oleks avalikustamisena kergesti äratuntav.

Teine näide selgest avalikustamisest on see, kui reklaam esitatakse eraldi jaotises või kastis koos selge sildiga, mis tähistab seda kui spondeeritud sisu. See muudab publiku jaoks lihtsaks toimetuse ja sponsoreeritud sisu eristamise.

Ma ei riskiks kunagi oma mainega. Tegelikult palutakse mul peaaegu iga päev artikleid avaldada ja lingi eest tasu saada ning ma keeldun sellest. Mõnikord on agentuuridel isegi julgust nõuda, et ma postitaksin midagi ilma avalikustamiseta. Kirjutan neile tagasi ja küsin, miks nad usuvad, et föderaalmääruste rikkumine on okei… ja nad kaovad ega reageeri.

Kohaliku reklaami ajalugu

. infograafik ja artikkel räägivad kohaliku reklaami ajaloost, tuues selle tagasi esimesele reklaamlausele 19. sajandi lõpus. Artiklis käsitletakse seda, kuidas native reklaam on aja jooksul arenenud, alates trükiväljaannete reklaamide algusaegadest kuni sotsiaalmeedia platvormide sponsoreeritud sisuni. Infograafikul tuuakse esile põhilised verstapostid omareklaami arendamisel, sealhulgas selle kasutuselevõtul Google AdWords aastal 2000 ja programmilise omareklaami tõus viimastel aastatel.

Artiklis uuritakse ka omareklaami eeliseid, näiteks selle võimet suurendada bränditeadlikkust ja publikuga seotust. Siiski tunnistab see ka mõnda kriitikat kohaliku reklaami kohta, sealhulgas muret läbipaistvuse ja tarbijate eksitamise pärast.

OB infograafiline omareklaami paigutus v2 1 1

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.