Mis on Neuro Design?

loov aju

Neuro disain on uus ja kasvav valdkond, mis rakendab teadusi teadustest, et aidata kujundada tõhusamaid kujundusi. Need teadmised võivad pärineda kahest peamisest allikast:

  1. Programmi üldpõhimõtted Neuro Design'i parimad tavad mis on saadud inimese nägemissüsteemi ja nägemispsühholoogia akadeemilistest uuringutest. Nende hulgas on näiteks see, millised meie nägemisvälja piirkonnad on visuaalsete elementide märkamise suhtes tundlikumad, aidates nii disaineritel tõhusamaid pilte koostada.
  2. Disaini- ja turundusagentuurid, aga ka kaubamärgiomanikud, on seda üha enam nende endi neuro-uuringute tellimine konkreetsete kujundusvõimaluste hindamiseks. Näiteks kui bränd mõtleb oma pakendikujundust täielikult värskendada, võiksid nad proovida mitut kujunduse variatsiooni, kasutades tarbijaid, et hinnata, mis näitab kõige rohkem potentsiaali.

Traditsiooniliselt oleks tarbija disainiuuringud hõlmanud küsimuste esitamist, näiteks:

Milline järgmistest kujundustest teile kõige rohkem meeldib ja miks?

Kuid akadeemiliste psühholoogide uuringud on näidanud, et meil on tegelikult piiratud võime teadlikult mõista, miks teatud pildid meile meeldivad. Osa sellest on seetõttu, et suur osa tööd, mida meie aju piltide dekodeerimiseks ja mõistmiseks teeb, on alateadlik; me pole sellest lihtsalt teadlikud, kuna oleme arenenud nii, et reageerime nähtule kiiresti.

Me kõik oleme tuttavad viisiga, kuidas äkilised liikumised silmanurgas võivad meid ehmatada - pärilik tundlikkus, mis kaitseb meid kiskjate eest -, kuid on ka muid sisseehitatud eelarvamusi. Näiteks langetame piltide ja kujunduste kiireid hinnanguid (poole sekundi jooksul) selle kohta, kas me peame neid üldjoontes meeldivateks või ebameeldivateks. Need ülikiired, alateadlikud esmamuljed kallutavad seejärel meie järgnevaid mõtteid ja tegevusi, mis on seotud selle kujundusega.

Teadvustatud küsimustikke kasutavate teadlaste jaoks teeb selle probleemiks see, et kuigi me pole teadlikud sellist tüüpi alateadlikest eelarvamustest, pole me ka teadlikud, et me pole teadlikud! Meid juhib sageli vajadus ilmneda oma käitumise üle ja see käitumine peaks olema järjepidev ja loogiline nii endale kui teistele.

Seevastu on paljud meie disainile reageerimise alateadlikud tõukejõud meie teadlikule meelele irratsionaalsed. Selle asemel, et lihtsalt öelda: "Ma ei tea, miks ma sellele disainile reageerisin" või "Mul pole aimugi, miks ma selle konkreetse toote supermarketi riiulilt mõne konkurendiga võrreldes valisin", teeme seda, mida psühholoogid nimetavad " konfabuleerima: moodustame oma käitumisele usutava kõlava selgituse.

Näo toimingu kodeerimine

Seevastu neurodisaini uurimismeetodid ei palu inimestel teadlikult spekuleerida selle üle, miks pilt neile meeldib, selle asemel erutab see inimeste reaktsioone mitmel nutikal moel. Mõned neist on inimeste aju otsesed mõõtmised piltide vaatamisel kas fMRI-skannerite või EEG-anduritega varustatud korkide abil. Silmajälgimiskaameraid saab kasutada ka pildi või video täpseks mõõtmiseks. Nimega tehnika Näo toimingu kodeerimine eraldab teavet meie emotsionaalsete reaktsioonide kohta piltidele, mõõtes meie näolihaste hetkelisi muutusi (nt emotsioonide näoilmeid).

Kaudse vastuse testimine

Teine vähem tuntud, kuid võimas metoodika, nn Kaudse vastuse testimine, mõõdab meie automaatseid seoseid mis tahes pildi ja sõna vahel - näiteks emotsiooni kirjeldav sõna või mõni brändi väärtustest, mida pilt kavatseb esile kutsuda. Selliste tehnikate nagu silmade jälgimine, näo toimingute kodeerimine ja kaudse vastuse testimine on võimas viis, kas neid kõiki saab läbi viia veebis, kasutades veebikaameraid ja koduarvuteid või tahvelarvuteid. Selle uue põlvkonna testimistehnikad võimaldavad sadu tarbijaid testida palju madalamate kuludega kui inimeste laborisse viimine aju skaneerimiseks.

Neuro disainiuuringuid ja teadmisi kasutavad nüüd paljud tööstusharud mitmel disainilahendusel. Veebisaidid, supermarketipakendid, tootedisain ja kaubamärgi logod on üks paljudest valdkondadest, mida neuro disaini testimine on juhtinud. Üks tüüpiline näide on supermarketite hiiglane Tesco. Ta on kasutanud mitmeid neurodisaini uurimismeetodeid, et optimeerida nende valmistoidu „Finest” uute pakendite kujundus.

Suurendades pakkide võimet poodi tähelepanu pälvida ja soovitud hea kvaliteediga automaatselt suhelda. Teine näide on Londonis asuv disainifirma, Saddington Baynes. Nüüd korraldavad nad regulaarselt kaudse reageerimise teste, et aidata paremini mõista, kuidas inimesed nende väljatöötamisel nende disainikontseptsioonidele reageerivad, ja seejärel oma kujundust vastavalt täpsustada.

Neuro disain ei ole mõeldud asendama inimdisainerite loovust, inspiratsiooni ega vaimu. See on lihtsalt uus tehniline tööriist, mis aitab suurendada nende endi intuitsiooni selle kohta, kuidas tarbijad tõenäoliselt nende ideedele reageerivad. Kunstnikel ja disaineritel on pika ajalooga uute tehnoloogiate kasutuselevõtt oma töö paremaks muutmiseks. Neurodisain võib neid aidata, laiendades nende endi intuitiivseid oskusi samamoodi nagu tööriistad nagu Photoshop laiendavad nende joonistamisoskust.

Raamatu kohta: Neuro Design

neurodisainTäna loovad igas suuruses ettevõtted palju loomingulist graafilist meediat ja sisu, sealhulgas veebisaite, esitlusi, videoid ja sotsiaalmeedia postitusi. Enamik suuri ettevõtteid, sealhulgas Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco ja Google, kasutavad nüüd oma digitaalse sisu optimeerimiseks neuroteaduste uuringuid ja teooriaid. Neuro disain: neuroturunduse teadmised kaasatuse ja tasuvuse suurendamiseks, avab selle uue neuroturunduse kujundusteooriate ja soovituste maailma ning kirjeldab kasvava neuroaesteetika valdkonna teadmisi, mis võimaldavad lugejal parandada klientide seotust oma veebisaidiga ja suurendada kasumlikkust.

Säästke 20% sooduskoodiga BMKMartech20

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.