Programmilise reklaami, selle suundumuste ja reklaamitehnoloogia juhtide mõistmine

Mis on programmiline reklaam – infograafik, juhid, akronüümid, tehnoloogiad

Aastakümneid on Internetis reklaam olnud üsna erinev. Väljaandjad otsustasid pakkuda oma reklaamikohti otse reklaamijatele või sisestasid reklaamkinnisvara, et reklaamiturud saaksid pakkumisi teha ja neid osta. Peal Martech Zone, kasutame oma reklaamipinda niimoodi... kasutades Google Adsense'i asjakohaste reklaamidega artiklite ja lehtede raha teenimiseks ning sidusettevõtete ja sponsorite otselinkide ja kuvareklaamide sisestamiseks.

Reklaamijad haldasid käsitsi oma eelarveid ja pakkumisi ning otsisid sobivat väljaandjat, et kaasata ja reklaamida. Väljaandjad pidid testima ja haldama turge, millega nad soovisid liituda. Ja nende vaatajaskonna suurusest lähtuvalt võidakse see heaks kiita või mitte. Süsteemid on aga viimase kümnendi jooksul arenenud. Kuna ribalaius, arvutusvõimsus ja andmete tõhusus märkimisväärselt paranesid, olid süsteemid paremini automatiseeritud. Reklaamijad sisestasid pakkumisvahemikud ja eelarved, reklaamibörsid haldasid laoseisu ja võitnud pakkumist ning avaldajad määrasid oma reklaamikinnisvara parameetrid.

Mis on programmiline reklaam?

Mõiste Programmiline meedia (Tuntud ka programmiline turundus or programmiline reklaam) hõlmab mitmeid tehnoloogiaid, mis automatiseerivad meediumivarude ostmist, paigutamist ja optimeerimist, asendades omakorda inimpõhised meetodid. Selles protsessis kasutavad pakkumise ja nõudluse partnerid automaatseid süsteeme ja ärireegleid, et paigutada reklaame elektrooniliselt sihitud meediumiloendisse. On oletatud, et programmiline meedia on ülemaailmses meedia- ja reklaamitööstuses kiiresti kasvav nähtus.

Wikipedia

Programmeeritud reklaami komponendid

Programmilise reklaamimisega on seotud mitu osapoolt:

  • Reklaamija – Reklaamija on bränd, mis soovib jõuda konkreetse sihtrühmani käitumise, demograafilise teabe, huvide või piirkonna põhjal.
  • kirjastaja – Väljaandja on saadaolevate reklaamiobjektide või sihtlehtede tarnija, kus saab sisu tõlgendada ja sihitud reklaame dünaamiliselt sisestada.
  • Tarnepoolne platvorm - SSP indekseerib avaldajate lehti, sisu ja reklaamipiirkonnad, mis on pakkumise tegemiseks saadaval.
  • Nõudluse platvorm - DSP indekseerib reklaamijate reklaame, sihtrühma, pakkumisi ja eelarveid.
  • Ad Exchange – Reklaamibörs peab läbirääkimisi ja ühendab reklaamid sobiva kinnisvaraga, et maksimeerida reklaamija reklaamikulude tasuvust (ROAS).
  • Reaalajas pakkumine - RTB on meetod ja tehnoloogia, mille abil reklaamivarusid jagatakse, ostetakse ja müüakse näitamiste kaupa.

Lisaks on need platvormid sageli suuremate reklaamijate jaoks integreeritud:

  • Andmehaldusplatvorm – Programmilise reklaamipinna uuem täiendus on DMP, Platvorm, mis liidab reklaamija esimese osapoole andmed vaatajaskondade (raamatupidamine, klienditeenindus, CRM jne) ja/või kolmanda osapoole (käitumise, demograafilised, geograafilised) andmed, et saaksite neid tõhusamalt sihtida.
  • Kliendiandmete platvorm - A CDP on keskne, püsiv, ühtne klientide andmebaas, mis on juurdepääsetav teistele süsteemidele. Andmed tõmmatakse mitmest allikast, puhastatakse ja kombineeritakse ühe kliendiprofiili loomiseks (tuntud ka kui 360-kraadine vaade). Neid andmeid võib integreerida programmiliste reklaamisüsteemidega, et kliente nende käitumise põhjal paremini segmenteerida ja sihtida.

Programmiline reklaam on vananenud, kaasates masinõppe ja tehisintellekti (AI) normaliseerida ja hinnata nii sihtmärgiga seotud struktureeritud andmeid kui ka avaldaja kinnisvaraga seotud struktureerimata andmeid, et tuvastada optimaalne reklaamija parima võimaliku pakkumisega ilma käsitsi sekkumiseta ja reaalajas.

Millised on programmilise reklaami eelised?

Lisaks läbirääkimisteks ja reklaamide paigutamiseks vajaliku tööjõu vähendamisele on programmiline reklaam kasulik ka järgmistel põhjustel:

  • Hindab, analüüsib, testib ja loob sihtimise kõigi andmete põhjal.
  • Vähem testimis- ja reklaamijäätmeid.
  • Parem reklaamikulude tasuvus.
  • Võimalus kampaaniaid koheselt katvuse või eelarve alusel skaleerida.
  • Täiustatud sihtimine ja optimeerimine.
  • Väljaandjad saavad oma sisu koheselt monetiseerida ja saavutada praeguse sisuga kõrgema monetiseerimismäära.

Programmilised reklaamitrendid

Programmilise reklaamimise kasutuselevõtul on mitmed suundumused, mis suurendavad kahekohalist arvu.

  • Privaatsus – Suurenenud reklaamide blokeerimine ja vähendatud kolmandate osapoolte küpsiseandmed juhivad innovatsiooni kasutajate reaalajas käitumise jäädvustamisel vastavalt sihtrühmale, mida reklaamijad otsivad.
  • televisioon – Tellitavad ja isegi traditsioonilised kaabelvõrgud avavad oma reklaamikohad programmilisele reklaamile.
  • Digitaalne kodust väljas - DOOH on ühendatud reklaamtahvlid, kuvarid ja muud ekraanid, mis asuvad väljaspool kodu, kuid muutuvad reklaamijatele kättesaadavaks nõudluse poole platvormide kaudu.
  • Heli kodust väljas - AOOH on ühendatud helivõrgud, mis asuvad väljaspool kodu, kuid muutuvad reklaamijatele kättesaadavaks nõudluspoolsete platvormide kaudu.
  • Audioreklaamid – Taskuhäälingu- ja muusikaplatvormid teevad oma platvormid audioreklaamidega programmilistele reklaamijatele kättesaadavaks.
  • Dünaamiline loominguline optimeerimine - DKA on tehnoloogia, kus displeireklaame testitakse ja luuakse dünaamiliselt – sealhulgas kujutised, sõnumid jne, et paremini sihtida kasutajat, kes seda näeb, ja süsteemi, milles need avaldatakse.
  • plokk Chain – Kuigi plokiahel on noor tehnoloogia, mis on andmetöötlusmahukas, loodab see parandada jälgimist ja vähendada digitaalse reklaamiga seotud pettusi.

Millised on reklaamijate jaoks parimad programmilised platvormid?

Järgi Gartner, on Ad Techi populaarseimad programmilised platvormid.

  • Adform FLOW – Euroopas asuv ja Euroopa turule keskendunud Adform pakub nii ostu- kui ka müügipoolseid lahendusi ning sellel on suur hulk otseseid integratsioone kirjastajatega.
  • Adobe Advertising Cloud – laias laastus keskendunud kombineerimisele DSP ja DMP funktsionaalsus otsingu ja muude martechi pinu komponentidega, sealhulgas kliendiandmete platvormiga (CDP), veebianalüütika ja ühtne aruandlus. 
  • Amazon Reklaam – keskendus ühtse allika pakkumisele eksklusiivsete Amazoni omanduses ja hallatavate reklaamikohtade ning kolmandate osapoolte varude pakkumiste tegemiseks avatud börsi ja otseste avaldajasuhete kaudu. 
  • Amobee – keskendub laialdaselt ühtsele reklaamile televisiooni-, digitaal- ja sotsiaalkanalites, pakkudes konsolideeritud juurdepääsu lineaarsele ja voogedastustelevisiooni, laoseisu ja reaalajas programmilise pakkumise turgudele.
  • Põhitehnoloogiad (endine Centro) – DSP-toode on laias laastus keskendunud meedia planeerimisele ja operatiivsele teostamisele kanalites ja tehingutüüpides.
  • Criteo – Criteo Advertising keskendub jätkuvalt tulemusturundusele ja taassihtimisele, süvendades samal ajal turundajatele ja kaubandusmeediale mõeldud täislehtrilahendusi ostu- ja müügipoole integreerimise kaudu. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – see toode on laialdaselt keskendunud digitaalsetele kanalitele ja pakub eksklusiivset programmilist juurdepääsu teatud Google'i omanduses ja hallatavatele atribuutidele (nt YouTube). DV360 on osa Google Marketing Platformist.
  • MediaMath – tooted on laias laastus keskendunud programmilisele meediale erinevates kanalites ja formaatides.
  • Mediaocean – kasv soetuse kaupa tooteportfell hõlmab meedia planeerimist, meediahaldust ja meedia mõõtmise aspekte. 
  • Kaubanduspunkt – käitab omnikanalilist, ainult programmilist DSP-d.
  • Xandr – tooted on üldiselt keskendunud oma klassi parimate platvormide pakkumisele programmilisele meediale ja vaatajaskonnapõhisele televisioonile. 
  • Yahoo! Ad Tech – pakkuda juurdepääsu avatud veebivahetustele ja ettevõtte laialdaselt kaubitsetud meediavaradele Yahoo!, Verizon Media ja AOL kaudu.

epom, juhtiv DSP, on loonud selle põhjaliku infograafika, Programmilise reklaami anatoomia:

programmilise reklaami infograafik

2 Kommentaarid

  1. 1
    • 2

      Peter, see on kombinatsioon kolmandate osapoolte platvormidelt kogutud lehe käitumisandmetest, saidivälistest demograafilistest ja firmagraafilistest andmetest, suhtlusjärjekordadest, otsinguajaloost, ostuajaloost ja praktiliselt kõigist muudest allikatest. Suurimad programmilised platvormid ühendavad nüüd omavahel ja suudavad tuvastada kasutajaid saidi- ja isegi seadmeteüleselt!

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.