Kõik, mida pidite teadma uuesti sihtimise ja uuesti turundamise kohta!

Mis on uuesti sihtimine?

Kas teadsite, et ainult 2% külastajatest teeb ostu kui nad esimest korda veebipoodi külastavad? Tegelikult, 92% tarbijatest Esimest veebipoodi külastades ei plaani isegi ostu sooritada. Ja kolmandik tarbijatest kes kavatseb osta, loobuge ostukorvist.

Vaadake oma ostukäitumist veebis ja leiate sageli, et sirvite ja vaatate tooteid veebis, kuid lahkute siis konkurentide vaatamiseks, palgapäeva ootamiseks või lihtsalt meelt muutma. See tähendab, et iga ettevõtte huvides on teid jälitada, kui olete mõnda saiti külastanud, kuna olete käitunud viisil, mis näitab, et olete huvitatud nende tootest või teenusest. Seda tegevust nimetatakse uuesti sihtimiseks või mõnikord uuesti turundamiseks.

Uuesti sihtimise definitsioon

Reklaamimissüsteemid, nagu Facebook ja Google Adwords, pakuvad teile oma veebisaidile panemiseks skripti. Kui külastaja külastab teie saiti, laadib skript alla küpsise oma kohalikku brauserisse ja laaditakse piksel, mis saadab andmed tagasi reklaamiplatvormile. Nüüd, kus see inimene veebi satub, et sama reklaamisüsteem on kasutusele võetud, saab kuvada reklaami, et proovida meelde tuletatud toodet või saiti.

Tõenäoliselt märkasite seda veebist sisseoste tehes. Vaatate saidil kena saapapaari ja siis lahkute. Kui aga lahkute, näete saabaste reklaame Facebookis, Instagramis ja muudes veebiväljaannetes. See tähendab, et e-kaubanduse sait on juurutanud uuesti sihtimise kampaaniaid. Olemasoleva külastaja uuesti sihtimisel on investeeringutasuvus palju suurem kui uue külastaja hankimisel, nii et kaubamärgid kasutavad seda tehnikat kogu aeg. Tegelikult, uuesti sihitud reklaamid saavad 76% suurema tõenäosusega klikke Facebookis kui tavalised reklaamikampaaniad. 

Ja mitte ainult tarbijate e-kaubanduse saidid ei saa uuesti sihtimise kampaaniaid korraldada. Isegi B2B- ja teenindusettevõtted kasutavad sageli uuesti sihtimist, kui külastajad jõuavad kampaania sihtlehele. Jällegi on nad huvi tundnud toote või teenuse vastu ... seega on nende jälitamine tõhus.

Uuesti sihtimise ja uuesti turundamise kampaaniad võivad olla ulatuslikud või konkreetsete tegevuste jaoks spetsiifilised.

  • Saidile või lehele saabunud külastajaid saab uuesti sihtida. See on pikslipõhine uuesti sihtimine ja kuvab lihtsalt veebi sirvides reklaame.
  • Külastajad, kes alustasid konversiooniprotsessi registreerides või ostukorvi hülgades. See on loendipõhine uuesti sihtimine ja saab rakendada nii isikupärastatud displeireklaame kui ka mobiili- ja e-kirju, kuna teil on tegelikult potentsiaalse isiku identiteet.

Uuesti sihtimine ja uuesti turundamine

Kuigi termineid kasutatakse sageli vahetatavana, taassihtimine kasutatakse enamasti pikslipõhise reklaami kirjeldamiseks ja uuesti turundamine kasutatakse sageli nimekirjapõhiste jõupingutuste kirjeldamiseks tarbijate ja ettevõtete uuesti kaasamiseks. Hüljatud ostukorvikampaaniad annavad sageli kõrgeima konversioonimäära ja turundusinvesteeringu tasuvuse.

Mis on käitumissuunitlus?

Algeline uuesti sihtimine on lihtsalt reklaamide saatmine kõigile, kes külastavad saidipõhist lehte või loobuvad teie saidil kassast. Kuid tänapäevased süsteemid saavad veebi sirvides tegelikult jälgida üksikisikute käitumist. Nende demograafiline, geograafiline ja käitumisteave võib paigutada isikupärastatud ja õigeaegseid reklaame, et suurendada konversioonivõimalusi ja vähendada üldisi reklaamikulusid.

Uuesti sihtimise strateegiad

Iva Krasteva Ühendkuningriigi digitaalturunduse töökohtade leidmise saidil Digital Marketing Jobs kirjeldab oma hiljutises artiklis uuesti sihtimise strateegiate tüüpe. 99 Sihtimisstatistika, et näidata selle olulisust turundajate jaoks!

  1. E-posti uuesti sihtimine
    • Seda tüüpi kasutatakse 26.1% ajast. 
    • See toimib nii, et luuakse e-posti kampaania, kus kõik, kes teie e-posti aadressil klõpsavad, hakkavad nüüd teie reklaame nägema. Konkreetsete vaatajaskondade sihtimiseks saate koostada konkreetsete meilide loendid ja suunata neid selleni, mis neid nende veebisaidil kõige rohkem huvitaks. 
    • Seda saab teha koodi uuesti sihtimisega HTML-i või teie meilide allkirjaga. 
  2. Saidi ja dünaamiline uuesti sihtimine
    • Seda tüüpi võetakse kasutusele enamasti 87.9% määraga.
    • See on koht, kus tarbija on tegelikult teie saidile jõudnud ja te jälgite nende paari järgmist sirvimisotsingut, et luua tarbijale uuesti meelitamiseks täiuslikult ajastatud isikupärastatud reklaame. 
    • Selleks kasutatakse küpsiseid. Kui tarbijad nõustuvad küpsistega, nõustuvad nad sirvimise kättesaadavusega. Isiklik teave pole siiski kättesaadav. Lihtsalt IP-aadressi ja seda, kus see IP-aadress on otsinud, saab kasutada.  
  3. Otsing - Otsingureklaamide uuesti turundamise loendid (RLSA)
    • Seda tüüpi kasutatakse 64.9% ajast. 
    • See toimib tasulises otsingumootoris otse turundajate poolt, suunates tarbijad õigele lehele, jälgides reklaame nende otsingute põhjal. 
    • Seda tehakse, vaadates, kes enne tasulisi reklaame klõpsasid, ja sõltuvalt otsingutest saate tarbijad uuesti sihtida rohkemate reklaamidega, et suunata neid suunda, kuhu soovite.  
  4. Video 
    • Videoreklaamid suurenevad igal aastal 40% ja üle 80% Interneti-liiklusest on suunatud videole.
    • See töötab siis, kui klient külastab teie saiti. Seejärel saate jälgida nende käitumist igal platvormi ostutasandil. Kui nad teie saidilt lahkuvad ja sirvimist alustavad, saate paigutada strateegilisi video uuesti sihtimise reklaame. Neid saab isikupärastada, et need vastaksid tarbija huvidele, et need teie saidile tagasi jõuda.  

Uuesti sihitav infograafik

See infograafik kirjeldab kõiki statistilisi andmeid, mida soovite uuesti sihtimise kohta teada saada, sealhulgas põhitõed, kuidas turundajad strateegiat näevad, mida kliendid sellest arvavad, uuesti sihtimine ja uuesti turundamine, kuidas see töötab brauserites, kuidas see töötab mobiilirakendustega, tüübid uuesti sihtimise, sotsiaalse meedia uuesti sihtimise, uuesti sihtimise tõhususe, uuesti sihtimise seadistamise, uuesti sihtimise eesmärkide ja uuesti sihtimise kasutamise juhtumite kohta.

Kogu artikli lugemiseks külastage kindlasti digitaalse turunduse töökohti, 99 Sihtimisstatistika, et näidata selle olulisust turundajate jaoks! - sellel on palju teavet!

Mis on uuesti sihtimine? Uuesti sihtimise statistika infograafik

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.