Lõhnaturundus: statistika, lõhnateadus ja tööstus
Iga kord, kui jõuan kiirelt päevalt koju, eriti kui olen veetnud palju aega teel, süütan esimese asjana küünla. Üks minu lemmikutest on meresoola triivpuidust küünal nimega Rahune. Mõni minut pärast selle süütamist tunnen end üsna hästi ja ... olen rahulik.
Lõhna teadus
Lõhna taga peituv teadus on põnev. Inimesed oskavad eristada rohkem kui triljon erinevad lõhnad. Sissehingamisel koguvad meie ninad molekulid kokku ja need lahustuvad õhukesel membraanil meie ninaõõnes. Väikesed karvad (ripsmed) põlevad nagu närvid ja saadavad meie ajju signaale lõhnav pirn. See mõjutab meie aju nelja erinevat osa - mõjutab emotsioone, motivatsiooni ja mälu.
Teadusturunduse statistika
- Arvatakse, et lõhnamine ehk haistmismeel on meie vanim, enim arenenud meel.
- Ninas on 10 miljonit lõhna retseptorit, mis koosnevad umbes 50 erinevast lõhna retseptori tüübist.
- Iga 30–60 päeva järel uuenevad teie lõhnarakud.
- Nuusutad oma ajuga, mitte ninaga.
- Parfüümi tõendid pärinevad 4,000 aastat tagasi.
- Androstenool on feromoon ja kui seda leidub värskes higis, võib see naisi meelitada. Õhu käes oksüdeerub see androstenoon ja on ebameeldiv (tuntud ka kui kehalõhn).
- On leitud, et kõrvitsapiruka ja lavendli lõhn suurendab meeste verevoolu (seal all) kuni 40%.
Lõhnad stimuleerivad sageli emotsioone ja õhutavad mälestusi enne, kui need isegi tuvastatakse. Nad on ka tugevad negatiivsete emotsioonide käivitajad ... äärmisel juhul on inimesed, kes kannatavad traumajärgse stressihäire (PTSD) all.
Mis on lõhnaturundus?
Lõhnaturundus on sensoorse turunduse tüüp, mis on suunatud haistmismeelele. Lõhnaturundus hõlmab ettevõtte kaubamärgiidentiteeti, turundust, sihtrühma ja töötab välja lõhnastrateegia, mis neid väärtusi võimendab. See saavutatakse sageli lõhna infundeerimisega jaemüügikohta, et mõjutada tarbija käitumist.
Nagu igas mõttes, võib mälestuste kaasamine ostuteekonda stimuleerida kaasamist ja viia tarbija või ettevõtte pöördumiseni. Ärikohtumisel rahulik ja rahustav lõhn võib inimesi rahulikumaks muuta. Lõhn, mis tekitab tarbijale õnneliku mälestuse, võib pakkuda rõõmsamat ostukogemust.
Siin on suurepärane seletaja video ScentAir, lõhnaturunduse, kaubanduslike difuusorite ja ümbritseva lõhnatööstuse liider.
Lõhnaturunduse äri
Mis viib meid lõhnaturunduse juurde. Jaemüügipunktid investeerivad nüüd lõhnade kohaletoimetamise süsteemidesse, mis kujundavad tarbijate meeleolu ja tekitavad emotsioone, soodustavad ostude sooritamist ja klientide lojaalsust. Shopify artikli kohaselt lõhnaturundus on kasvanud miljardi dollari suuruseks äriks, mis hõlmab mitut tööstust.
Nike korraldatud uuring näitas, et lõhnade lisamine nende poodidesse suurendas ostukavatsust 80 protsenti, samas kui ühes teises bensiinijaamas tehtud katses, mille külge oli kinnitatud mini-mart, kohvi lõhna ümber pumpades nägi joogi ostmine kasvavat 300 protsenti.
Kaubanduse lõhn: kuidas ettevõtted kasutavad oma toodete müümiseks lõhnu
Ja siin on suurepärane FragranceXi infograafik, Kuidas lõhnaturundust valdada, sealhulgas lõhnade turustamise eelised ja lõhnade tüübid ning see, kuidas tarbijad reageerivad.
Lõhnaturundus (tuntud ka kui aroomiturundus, lõhnaturundus või ümbritseva lõhna turustamine) on tava, et ettevõtte meeldiva aroomi abil saab suurendada ettevõtte kaubamärki, parandada kliendikogemust ja suurendada müüki. Lõhnaturundus võib suurendada ka klientide jalgsi liiklust ja mõjutada seda, kui kaua kliendid poes veedavad.
Leanna Serras, Kuidas lõhnaturundust valdada
