Mis on otsingumootori optimeerimine (SEO) aastal 2022?

Mis on SEO?

Üks eriteadmiste valdkond, millele olen viimase kahe aastakümne jooksul oma turunduses keskendunud, on otsingumootori optimeerimine (SEO). Viimastel aastatel olen vältinud enda liigitamist SEO konsultant, aga kuna sellel on mõned negatiivsed varjundid, mida tahaksin vältida. Olen sageli vastuolus teiste SEO spetsialistidega, sest nad kipuvad keskenduma algoritme üle otsingumootori kasutajad. Ma käsitlen seda hiljem artiklis.

Mis on otsingumootor?

Lihtsaimas definitsioonis on otsingumootor lihtsalt tööriist Internetist asjakohase ressursi leidmiseks. Otsingumootorid indekseerivad ja salvestavad teie saidi avalikku teavet ning kasutavad keerulisi algoritme järjestamaks ja nende arvates sobiva tulemuse otsingumootori kasutajale tagasi näitamiseks.

Millised on kõige populaarsemad otsingumootorid?

Ameerika Ühendriikides on kõige populaarsemad otsingumootorid:

Search Engine Turuosa
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
Yandex 0.11%
Baidu 0.04%
avaleheks 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Allikas: Statcounter

Üks otsing mootor, mis siin puudub, on YouTube. Mahu poolest on YouTube suuruselt teine ​​otsingumootor maailmas, kuigi see indekseerib ainult videosisu oma platvormil. See on aga omadus, mida ei tohiks tähelepanuta jätta, kuna nii paljud kasutajad kasutavad seda toodete, teenuste, juhiste ja muu teabe otsimiseks.

NÕUANNE. Paljud SEO praktikud vaatavad alati Google'i, kuna nad domineerivad turul. See ei tähenda, et vaatajaskond, kelleni soovite jõuda, poleks mõnes teises otsingumootoris, millele saaksite hõlpsasti keskenduda ja mille järgi saaksite oma asetust seada. Ärge olge halvustav nende teiste otsingumootorite suhtes... kes saavad ikka veel kümneid miljoneid päringuid päevas.

Kuidas otsingumootorid teie lehti leiavad ja indekseerivad?

  • Otsingumootor peab teadma, et olete olemas. Nad saavad teie saidi avastada teisel veebisaidil oleva lingi kaudu, saate registreerida oma saidi nende otsingukonsooli kaudu või teha nn ping kus teavitate oma saidi otsingumootorit. Enamik suuremaid sisuhaldussüsteeme toetab tänapäeval tavaliselt pingitavaid otsingumootoreid.
  • Otsingumootorit tuleb teavitada, et teie sisu on muutunud või uuendatud. Otsingumootoritel on selleks mõned standardid.
    • robots.txt – teie hostimiskeskkonna juurtekstifail annab otsingumootoritele teada, mida nad peaksid teie saidil roomama ja mida mitte.
    • XML saidiplaanid – teie sisuhaldussüsteem avaldab automaatselt ühe või sageli mitu ühendatud XML-faili, mis näitab otsingumootoritele iga saadaolevat lehte ja viimast värskendamise korda.
    • Indeks või Noindex – teie lehtedel võivad olla eraldi päise olekukoodid, mis annavad otsingumootorile teada, kas nad peaksid lehte indekseerima või mitte.

. protsess otsingumootori roomamiseks ja indekseerib teie saiti, et lugeda teie faili robots.txt, jälgida teie XML-saidiplaani, lugeda lehe olekuteavet ja seejärel indekseerida lehe sisu. Sisu võib sisaldada teed (URL), lehe pealkiri, metakirjeldus (vaadatav ainult otsingumootorile), pealkirjad, tekstiline sisu (sh paksus ja kaldkirjas), teisene sisu, pildid, videod ja muud lehel avaldatud metaandmed (arvustused, asukoht, tooted , jne.).

Kuidas otsingumootorid teie lehti järjestavad?

Nüüd, kui otsingumootor mõistab teie lehe märksõnu ja võtmefraase, peab ta selle nüüd konkureerivate lehtedega järjestama. Märksõnade järjestamine on otsingumootori optimeerimise keskmes. Mõned selle protsessiga seotud tegurid:

  • Lingid – kas on asjakohaseid populaarseid saite, mis viivad teie saidile?
  • jõudlus – kuidas teie leht toimib vastavalt Google'i peamised elutähtsad asjad? Lisaks kiirusele võivad lehe vead ja seisakud mõjutada seda, kas otsingumootor soovib teid hästi järjestada.
  • Mobiilivalmidus – kuna paljud otsingumootori kasutajad kasutavad mobiilseadet, siis kui mobiilisõbralik on teie sait?
  • Domain authority – kas teie domeenil on varem olnud asjakohast kõrgetasemelist sisu? See on suure arutelu valdkond, kuid vähesed inimesed vaidlevad vastu, et kõrge autoriteediga saidil ei ole lihtne sisu järjestada (isegi kui see on kohutav).
  • Asjakohasus – loomulikult peavad sait ja leht olema tegeliku otsingupäringu jaoks väga asjakohased. See hõlmab märgistust, metaandmeid ja tegelikku sisu.
  • Käitumine – otsingumootorid nagu Google väidavad, et tegelikult ei jälgi nad kasutajate käitumist väljaspool otsingumootorit. Kui aga olen otsingumootori kasutaja ja klõpsan lingil, naasen kiiresti lehele otsingumootori tulemuste lehel (SERP), see näitab, et otsingumootori tulemus ei pruugi olla asjakohane. Ma ei kahtle, et otsingumootorid peavad seda tüüpi käitumist jälgima.

Kuidas on otsingumootori edetabel aastate jooksul muutunud?

Aastaid tagasi oli otsingumootori algoritme üsna lihtne mängida. Võite kirjutada sageli madala väärtusega sisu, seda erinevatel saitidel ristreklaamida (tagasilink) ja saada see hea asetuse. Ilmnes terve tööstusharu, kus konsultandid kulutasid miljardeid dollareid, ostes tagasilingifarmides üles ehitatud petturlikke linke... mõnikord teadmata neid palkanud organisatsioon.

Otsingumootori algoritmide muutudes muutusid need palju paremini tuvastamaks mürgiseid tagasilinke tervetest ja ausad saidid (nagu minu oma) hakkasid uuesti järjestama, samal ajal kui petlikud konkurendid mattusid otsingutulemustes madalale tasemele.

Algoritmide peamine eesmärk oli pöörata tähelepanu sisu kvaliteedile, saidi jõudlusele ja domeeni autoriteedile… tagamaks, et otsingumootori kasutajale pakutaks head kogemust. Kas mäletate ülaltoodud kohta, kus ma ütlesin, et kaldun teistest SEO konsultantidest erinema? Põhjus on selles, et ma ei keskendu nii palju algoritmidele kui algoritmidele kogemus kasutaja.

Ma olen varem öelnud, et traditsiooniline SEO oli surnud.. ja see vihastas paljusid inimesi minu valdkonnas. Aga see on tõsi. Täna peate investeerima kasutajasse ja teil on hea asetus. Kirjutage hämmastavat sisu ja saate teenida linke parimate saitidega, selle asemel, et paluda kehvamaid saite, et need teile tagasi linkiksid.

Otsingumootori kasutajate optimeerimine

Soovin, et saaksime termini SEO välja jätta ja selle asemel keskenduda Otsingumootori kasutajate optimeerimine. Kuidas keegi seda teeb?

  • Sa mõõdad teie orgaanilise liikluse käitumine kuni iga detailini, hõlmates sündmusi, lehtreid, kampaaniaid, teste ja konversioone, et näha, mis teie sihtrühmale meeldib ja mis mitte. Ma ei suuda uskuda konsultantide arvu, kes uhkusega kuulutavad, et said oma kliendi järjestusse, kuid see ei anna ettevõttele lõpptulemust. Auastmel pole tähtsust, kui see ei too kaasa äritulemusi.
  • Selle asemel, et pidevalt avaldada madala väärtusega sisu, loote sisukogu, mida teie sihtrühm otsib. See on põhjalik, multimeedia, rikkalik sisu mida hoitakse värskena ja ajakohasena. Näiteks see artikkel avaldati algselt 12 aastat tagasi ja ma jätkan selle täiustamist. Ma loobun sageli vanast sisust ja suunan URL-id ümber uuele asjakohasele sisule. Minu teooria ütleb, et kui sait on täis järjestamata, madala väärtusega sisu, tõmbab see teie ülejäänud edetabeli allapoole (kuna see on halb kogemus). Saa sellest lahti! Ma eelistan, et kümmekond artiklit oleks esikolmikus, kui tuhat artiklit 3. leheküljel.
  • Te sooritate kõik tehniline saidi optimeerimise aspektid. Analoogia, mille ma sellest lähtun, on see, et saate ehitada suurepärase poe, kuid inimesed peavad teid ikkagi leidma. Otsingumootorid on teie tee ja peate aitama neil teid kaardile jõuda, järgides nende parimaid tavasid.
  • sa jälgige oma saiti probleemide korral pidevalt – alates lehtedest, mida ei leitud, kuni mürgiste tagasilinkideni, mis võisid avaldada teile haiget tekitada, kuni saidi jõudluse ja mobiilikogemusega seotud probleemideni. Ma rooman pidevalt oma kliendi saitidel ja automatiseerin kümneid auditeid ja aruandeid Semrush. Jälgin otsingukonsoole ja veebihalduri tööriistu ning töötan kõvasti, et diagnoosida ja parandada probleeme, mis võivad nende pingerida kahjustada.
  • Sa jälgid oma võistlejad' saidid ja sisu. Olete võidujooksus oma konkurentidega ja nad investeerivad teie auastme ületamiseks... teie peate tegema sama. Olge neist sammu võrra ees, hoides oma saite ilusti töös ja täiustades pidevalt oma sisu.
  • Te juurutate kohaliku SEO jõupingutusi, avaldades oma Google'i ettevõtte lehel, kogudes arvustusi ja hoides häid kataloogikirjeid ajakohasena.
  • Te juurutate rahvusvahelisi jõupingutusi kasutades oma saidi täpseid tõlkeid, pakkudes mitmekeelset tuge ja jälgides teie asetust teistes riikides ja nende domineerivates otsingumootorites.
  • Sa otsid Võimalused et saavutada hea asetus märksõnakombinatsioonide puhul, mis on väga asjakohased ja millel pole palju konkurentsi. See võib hõlmata teie sisu tutvustamist väljaandjatele (nagu mina), külaliste kirjutamist tööstuse platvormidel või isegi mõjutajate palkamist ja neile hüvitamist (täieliku avalikustamisega).

NÕUANNE. Liiga paljud SEO konsultandid keskenduvad suure mahuga ja väga konkurentsivõimelistele märksõnaterminitele, mida on ausalt öeldes võimatu järjestada. Paljude tiheda konkurentsi tingimustes olevate saitide autoriteet võivad kulutada miljoneid, et end seal hoida. Väga asjakohased väikesemahulised märksõnakombinatsioonid, mida on lihtne järjestada, võivad tuua teie organisatsioonile suurepäraseid äritulemusi.

Ja mis kõige tähtsam, peate seadke oma jõupingutused prioriteediks. Mitte iga saidi hoiatus ei kahjusta teie asetust ega kasutaja kogemust. Enamik auditeerimissüsteeme on kõikehõlmavad, kuid nad ei suuda kaaluda probleemi või probleemi ja võimaluse mõju. Ma ütlen sageli oma klientidele, et eelistan, et nad investeeriksid mõnda Infographic mis võib suurendada külastuste, suhtlusvõrgustike jagamiste ja tagasilinkide arvu... kui lahendada mõni ebaselge probleem, mis neile üldse haiget ei tee.

SEO on seotud äritulemustega

Teie investeering orgaanilisesse järjestamisse on seotud äritulemustega. Ja äritulemuste eesmärk on pakkuda potentsiaalsetele ja olemasolevatele klientidele oma sisu ja turundustegevuse kaudu väärtust. Arusaamine, kuidas asetus aitab teil suurendada kaubamärgi tuntust, luua autoriteeti otsingumootoritega, luua väärtust potentsiaalsete klientidega, pakkuda lisaväärtust praegustele klientidele ja suunata otsingumootori kasutajaid teiega äri teha on SEO lõppeesmärk. Otsingumootori kasutajad kavatsevad uurida ja sageli ka ostavad – see peaks olema teie üldiste digitaalse turunduse jõupingutuste suur fookus.

Kas see töötab? Absoluutselt… see on tegelik tulemus, mida me täna jagasime täna mitme asukoha kliendiga, kus seadsime prioriteediks nende optimeerimise, ehitasime ümber nende saidi, kirjutasime ümber nende sisu, suunasime ümber nende liikluse ja pakkusime suurepärast mitmekeelset kogemust… kõik kasutasime orgaanilisi otsingustrateegiaid . See on igakuine orgaanilise otsingu värbamine juulis võrreldes eelmise aasta juuliga:

seo liiklus

Kui vajate head ja ausat konsultanti, kes mõistab, kuidas kasutada orgaanilist otsingut, et suurendada äritulemusi, vähendada kulusid, parandada aruandlust ja lisada see mitme kanaliga turundusprogrammi... võtke ühendust minu ettevõttega, Highbridge.

Avalikustamine: kasutan selles artiklis mainitud platvormide sidusettevõtte linke. Olen ka ettevõtte kaasasutaja ja partner Highbridge.

4 Kommentaarid

  1. 1
  2. 2

    Tuntud valdkonna juhtivate ajaveebide kommenteerimine on suurepärane viis oma ajaveebi ulatuse laiendamiseks. Syndikatsioon Twitteri (räsimärkidega), Facebooki ja Facebooki lehtede kaudu (sõprade kutsumine ja isegi Facebooki reklaami loomine) ning LinkedInis olekute värskendamine postituste lingiga on suurepärased reklaamimeetodid.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Suurepärane ülevaade. Kui ma kuulen või näen veel kord sõna "SEO optimeerimine", jään sellest ilma! Olen Thesisega oma isiklikus ajaveebis mõnda aega olnud ja see teeb oma töö (aga ma pole võrrelnud seda konkureerivate teemadega). Olen Scribe'i kohta palju häid asju kuulnud, nii et pean seda kontrollima nüüd, kui olete seda ka soovitanud. Hakkasin just kasutama Ravenit SERP-i jälgimiseks (see on veel üks lemmikloomaviha, mainigem seda: kui inimesed kirjutavad "SERP-i tulemused") ja mulle meeldib see.

    Ükski neist asjadest pole iseenesest SEO kuld. Nagu te rõhutate, pole lihtsat lahendust. Peame sellega kursis olema, võimaluse korral üksteist aitama ja küsima tööriistu, mis lahendavad meie esile toodud probleeme.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.