TehisintellektSisu MarketingPood ja jaemüükMeiliturundus ja automatiseerimineMarketing ToolsSearch MarketingSotsiaalmeedia ja mõjutajaturundus

Mis on SEO? Otsingumootori optimeerimine 2023. aastal

Üks eriteadmiste valdkond, millele olen viimase kahe aastakümne jooksul oma turunduses keskendunud, on otsingumootori optimeerimine (SEO). Viimastel aastatel olen siiski vältinud end SEO konsultandiks klassifitseerimast, kuna sellel on mõned negatiivsed varjundid, mida tahaksin vältida. Olen sageli vastuolus teiste SEO spetsialistidega, sest nad keskenduvad algoritme üle otsingumootori kasutajad. Ma käsitlen seda hiljem artiklis.

Mis on otsingumootor?

Lihtsamalt öeldes on otsingumootor tööriist Internetist asjakohase ressursi leidmiseks. Otsingumootorid indekseerivad ja salvestavad teie saidi avalikku teavet ning kasutavad keerulisi algoritme järjestamaks ja nende arvates sobiva tulemuse otsingumootori kasutajale tagasi näitamiseks.

Millised on kõige populaarsemad otsingumootorid?

Ameerika Ühendriikides on kõige populaarsemad otsingumootorid:

Search EngineTuruosa
Google88.1%
Bing6.89%
Yahoo!2.65%
DuckDuckGo1.91%
Yandex0.18%
AOL0.08%
Allikas: Statcounter

Üks otsing mootor, mis siin puudub, on YouTube. Mahu poolest on YouTube suuruselt teine ​​otsingumootor maailmas, kuigi see indekseerib ainult videosisu oma platvormil. See on aga omadus, mida ei tohiks tähelepanuta jätta, kuna nii paljud kasutajad kasutavad seda toodete, teenuste, juhiste ja muu teabe otsimiseks.

NÕUANNE. Paljud SEO praktikud vaatavad alati Google'i, kuna nad domineerivad turul. See ei tähenda, et vaatajaskond, kelleni soovite jõuda, poleks mõnes teises otsingumootoris, millele saaksite hõlpsasti keskenduda ja mille järgi saaksite oma asetust seada. Ärge olge halvustav nende teiste otsingumootorite suhtes... kes saavad ikka veel kümneid miljoneid päringuid päevas.

Kuidas otsingumootorid teie lehti leiavad ja indekseerivad?

Sisuhaldussüsteemid (CMS) need on optimeeritud otsingumootoritele hoiatab otsingumootorit selle sisu värskendamisest ja annab seejärel otsingumootori roomajale sisu roomamiseks vajaliku teabe. Tehke järgmist.

  • Otsingumootor peab teadma, et olete olemas. Nad saavad teie saidi avastada teisel veebisaidil oleva lingi kaudu, saate registreerida oma saidi nende otsingukonsooli kaudu või teha nn ping kus teavitate oma saidi otsingumootorit.
  • Otsingumootorit tuleb teavitada, et teie sisu on muutunud või uuendatud. Otsingumootoritel on selleks mõned standardid.
    • robots.txt – teie hostimiskeskkonna juurtekstifail annab otsingumootoritele teada, mida nad peaksid teie saidil roomama ja mida mitte.
    • XML saidiplaanid – teie sisuhaldussüsteem avaldab automaatselt ühe või sageli mitu ühendatud XML-faili, mis näitab otsingumootoritele iga saadaolevat lehte ja viimast värskendamise korda.
    • Indeks või Noindex – teie lehtedel võivad olla eraldi päise olekukoodid, mis annavad otsingumootorile teada, kas nad peaksid lehte indekseerima või mitte.

. protsess otsingumootori roomamiseks ja indekseerib teie saiti, et lugeda teie faili robots.txt, jälgida teie XML-saidiplaani, lugeda lehe olekuteavet ja seejärel indekseerida lehe sisu. Sisu võib sisaldada teed (URL), lehe pealkiri, metakirjeldus (vaadatav ainult otsingumootorile), pealkirjad, tekstiline sisu (sh paksus ja kaldkirjas), teisene sisu, pildid, videod ja muud lehel avaldatud metaandmed (arvustused, asukoht, tooted , jne.).

Kuidas otsingumootorid teie lehti järjestavad?

Nüüd, kui otsingumootor mõistab teie lehe märksõnu ja võtmefraase, peab ta selle nüüd konkureerivate lehtedega järjestama. Märksõnade järjestamine on otsingumootori optimeerimise keskmes. Mõned selle protsessiga seotud tegurid:

  • Lingid – kas on asjakohaseid populaarseid saite, mis viivad teie saidile?
  • jõudlus – kuidas teie leht toimib vastavalt Google'i peamised elutähtsad asjad? Lisaks kiirusele võivad lehe vead ja seisakud mõjutada seda, kas otsingumootor soovib teid hästi järjestada.
  • Mobiilivalmidus – kuna paljud otsingumootori kasutajad kasutavad mobiilseadet, siis kui mobiilisõbralik on teie sait?
  • Domain authority – kas teie domeenil on varem olnud asjakohast kõrgetasemelist sisu? See on suure arutelu valdkond, kuid vähesed inimesed vaidlevad vastu, et kõrge autoriteediga saidil ei ole lihtne sisu järjestada (isegi kui see on kohutav).
  • Asjakohasus – loomulikult peavad sait ja leht olema tegeliku otsingupäringu jaoks väga asjakohased. See hõlmab märgistust, metaandmeid ja tegelikku sisu.
  • Käitumine – otsingumootorid nagu Google väidavad, et tegelikult ei jälgi nad kasutajate käitumist väljaspool otsingumootorit. Kui aga olen otsingumootori kasutaja ja klõpsan lingil, naasen kiiresti lehele otsingumootori tulemuste lehel (SERP), see näitab, et otsingumootori tulemus ei pruugi olla asjakohane. Ma ei kahtle, et otsingumootorid peavad seda tüüpi käitumist jälgima.

Kuidas on otsingumootori edetabel aastate jooksul muutunud?

Aastaid tagasi oli otsingumootori algoritme üsna lihtne mängida. Saate kirjutada sageli madala väärtusega sisu, seda erinevatel saitidel ristreklaamida (tagasilink) ja saada see hea asetuse. Ilmnes terve tööstusharu, kus konsultandid kulutasid miljardeid dollareid tagasilingifarmidesse ehitatud petturlike linkide ostmiseks... mõnikord teadmata neid palkanud organisatsioon.

Otsingumootori algoritmide muutudes muutusid need mürgiste lingide tuvastamisel tervetest palju paremaks ja ausad saidid (nagu minu oma) hakkasid uuesti järjestama. Samal ajal mattusid petnud konkurendid otsingutulemustesse sügavale.

Algoritmide peamine eesmärk oli pöörata tähelepanu sisu kvaliteedile, saidi jõudlusele ja domeeni autoriteedile… tagamaks, et otsingumootori kasutajale pakutaks head kogemust. Kas mäletate ülaltoodud kohta, kus ma ütlesin, et kaldun teistest SEO konsultantidest erinema? Põhjus on selles, et ma ei keskendu nii palju algoritmidele kui sellele kasutaja kogemus.

Ma olen varem öelnud, et traditsiooniline SEO oli surnud.. ja see vihastas paljusid inimesi minu valdkonnas. Aga see on tõsi. Täna peate investeerima kasutajasse ja teil on hea asetus. Kirjutage erakordset sisu ja saate teenida linke parimate saitidega, selle asemel, et paluda kehvamaid saite, et need teile tagasi linkiksid.

Otsingumootori kasutajate optimeerimine

Soovin, et saaksime termini SEO välja jätta ja selle asemel keskenduda Otsingumootori kasutajate optimeerimine. Kuidas keegi seda teeb?

  • Sa mõõdad teie orgaanilise liikluse käitumine kuni iga detailini, hõlmates sündmusi, lehtreid, kampaaniaid, teste ja konversioone, et näha, mis teie sihtrühmale meeldib ja mis mitte. Ma ei suuda uskuda konsultantide arvu, kes uhkusega kuulutavad, et said oma kliendi järjestusse, kuid see ei anna ettevõttele lõpptulemust. Auastmel pole tähtsust, kui see ei too kaasa äritulemusi.
  • Selle asemel, et pidevalt avaldada madala väärtusega sisu, loote sisukogu, mida teie sihtrühm otsib. See on põhjalik, multimeedia, rikkalik sisu mida hoitakse värskena ja ajakohasena. Näiteks see artikkel avaldati algselt 12 aastat tagasi ja ma jätkan selle täiustamist. Ma loobun sageli vanast sisust ja suunan URL-id ümber uuele asjakohasele sisule. Minu teooria ütleb, et kui sait on täis järjestamata, madala väärtusega sisu, tõmbab see teie ülejäänud edetabeli allapoole (kuna see on halb kogemus). Saa sellest lahti! Ma eelistan, et kümmekond artiklit oleks esikolmikus, kui tuhat artiklit 3. leheküljel.
  • Te sooritate kõik tehniline saidi optimeerimise aspektid. Analoogia, mille ma sellest lähtun, on see, et saate ehitada suurepärase poe, kuid inimesed peavad teid ikkagi leidma. Otsingumootorid on teie tee ja peate aitama neil teid kaardile jõuda, järgides nende parimaid tavasid.
  • sa jälgige oma saiti probleemide korral pidevalt – alates lehtedest, mida ei leitud, kuni mürgiste tagasilinkideni, mis võisid avaldada teile haiget tekitada, kuni saidi jõudluse ja mobiilikogemusega seotud probleemideni. Ma rooman pidevalt oma kliendi saitidel ja automatiseerin kümneid auditeid ja aruandeid Semrush. Jälgin otsingukonsoole ja veebihalduri tööriistu ning töötan kõvasti, et diagnoosida ja parandada probleeme, mis võivad nende pingerida kahjustada.
  • Sa jälgid oma võistlejad' saidid ja sisu. Olete võidujooksus oma konkurentidega ja nad investeerivad teie auastme ületamiseks... teie peate tegema sama. Olge neist sammu võrra ees, hoides oma saite ilusti töös ja täiustades pidevalt oma sisu.
  • Te juurutate kohaliku SEO jõupingutusi, avaldades oma Google'i ettevõtte lehel, kogudes arvustusi ja hoides häid kataloogikirjeid ajakohasena.
  • Te juurutate rahvusvahelisi jõupingutusi kasutades oma saidi täpseid tõlkeid, pakkudes mitmekeelset tuge ja jälgides teie asetust teistes riikides ja nende domineerivates otsingumootorites.
  • Sa otsid Võimalused et saavutada hea asetus märksõnakombinatsioonide puhul, mis on väga asjakohased ja millel pole palju konkurentsi. See võib hõlmata teie sisu tutvustamist väljaandjatele (nagu mina), külaliste kirjutamist tööstuse platvormidel või isegi mõjutajate palkamist ja neile hüvitamist (täieliku avalikustamisega).

NÕUANNE. Liiga paljud SEO konsultandid keskenduvad suure mahuga ja väga konkurentsivõimelistele märksõnaterminitele, mida on ausalt öeldes võimatu järjestada. Paljude tiheda konkurentsi tingimustes olevate saitide autoriteet võivad kulutada miljoneid, et end seal hoida. Väga asjakohased väikesemahulised märksõnakombinatsioonid, mida on lihtne järjestada, võivad tuua teie organisatsioonile suurepäraseid äritulemusi.

Ja mis kõige tähtsam, peate seadke oma jõupingutused prioriteediks. Mitte iga saidi hoiatus ei kahjusta teie asetust ega kasutaja kogemust. Enamik auditeerimissüsteeme on kõikehõlmavad, kuid nad ei suuda kaaluda probleemi või probleemi ja võimaluse mõju. Ma ütlen sageli oma klientidele, et eelistan, et nad investeeriksid mõnda Infographic mis võib suurendada külastuste, suhtlusvõrgustike jagamiste ja tagasilinkide arvu... kui lahendada mõni ebaselge probleem, mis neile üldse haiget ei tee.

AI kiire mõju

Tehisintellekt (AI) on juba oluliselt muutnud otsingumootoreid ja nende toimimist. AI põhimõju otsingumootoritele hõlmab võimet töödelda loomulikku keelt (NLP), mõistavad kasutaja kavatsusi, pakuvad täpsemaid ja kontekstuaalsemaid otsingutulemusi ning parandavad üldist kasutajakogemust. Siin on mõned viisid, kuidas AI mõjutab otsingumootoreid:

  • Loomuliku keele mõistmine: AI-algoritmid, nagu loomuliku keele töötlemine (NLP), võimaldavad otsingumootoritel mõista päringuid nii, nagu inimesed mõistavad keelt. See hõlmab nüansside, meeleolude ja dialektide või kõnekeele tõlgendamist otsingupäringutes.
  • Semantiline otsing: AI on arendanud otsingumootoreid alates märksõna sobitamisest kuni otsinguterminite konteksti mõistmiseni. Semantiline otsing kasutab asjakohasemate otsingutulemuste saamiseks terminite kontekstuaalset tähendust, nagu need otsitavas andmeruumis ilmuvad.
  • Isikupärastatud tulemused: AI kohandab otsingutulemusi üksikutele kasutajatele, võttes arvesse nende otsinguajalugu, käitumist, asukohta ja muid isikuandmeid. See isikupärastamine tagab, et tulemused vastavad kasutaja huvidele ja harjumustele.
  • Ennustav otsing: AI abil saavad otsingumootorid ennustada, mida kasutaja tõenäoliselt järgmisena otsib, pakkudes soovitusi enne kogu päringu sisestamist. See funktsioon mitte ainult ei säästa aega, vaid aitab ka leida uut teavet, mis on kooskõlas kasutaja huvidega.
  • Vestluspõhine AI: Otsingumootorid on muutumas kõnekamaks, võimaldades dialoogi, kus kontekst jääb meelde ja iga päring tugineb viimasele. See tehnoloogia sarnaneb sellega, mida kasutavad virtuaalsed assistendid ja vestlusrobotid, mis õpivad igast suhtlusest, et pakkuda aja jooksul paremaid vastuseid.
  • Konteksti säilitamine: AI-algoritmid on loodud konteksti säilitamiseks ühest otsingust teise, võimaldades kasutajatel teha järelpäringuid ilma kogu konteksti kordamata. Näiteks kui kasutaja küsib konkreetse linna ilma kohta ja teeb seda Aga homme? otsingumootor saab aru, et kontekst on ikkagi ilm eelnevalt mainitud linnas.
  • Otsingupäringute täpsustamine: AI võib esialgsete tulemuste põhjal soovitada otsingupäringute täpsustusi, aidates kasutajatel otsingu ulatust kitsendada või laiendada. See interaktsioon jäljendab müügiprotsessi, kus soovitusi tehakse vastavalt klientide reaktsioonidele esitatud valikutele.
  • Probleemide lahendamise interaktsioonid: Täiustatud tehisintellekti juurutused võimaldavad otsingumootoritel suunata kasutajaid küsimuste ja vastuste kaudu lahenduseni, mis aitavad selgitada kasutaja kavatsusi ja lahendatavat probleemi.
  • Integreerimine teiste teenustega: Põhjalikumate päringute jaoks saavad otsingumootorid integreerida spetsialiseeritud teenuste või andmebaasidega, kasutades vajaduse korral ekspertsüsteeme, et anda täpsem vastus või täita mõni ülesanne (nt teenuse broneerimine või kohaliku müüja leidmine).
  • Interaktsioonidest õppimine: AI-süsteemid paranevad kasutamise käigus, õppides varasematest suhtlustest, et täiustada tulevasi otsinguid. See pidev õppimine aitab otsingumootoril muutuda intelligentsemaks, pakkudes asjakohasemaid tulemusi ja paremini mõista keerulisi päringumustreid.
  • Kasutajate tagasiside: AI saab kasutada kaudset ja selgesõnalist kasutajate tagasisidet otsingutulemuste kohta, et täpsustada ja parandada järgnevaid otsingutulemusi. Tagasiside võib tulla klõpsumustrite, lingile kulutatud aja või otsese sisendi kujul pakutava teabe kasulikkuse kohta.
  • Häälotsingu optimeerimine: Digitaalsete assistentide suureneva kasutamisega võimaldab AI häälotsingut, võimaldades vestlusliidesel suulisi päringuid tõlgendada ja neile vastata.
  • Visuaalne otsing: AI-põhised visuaalse otsingu tehnoloogiad võimaldavad kasutajatel otsida teksti asemel pilte, mis võivad olla eriti kasulikud ostmisel, uurimisel ja õppimisel.
  • Väärteabe vastu võitlemine: AI tööriistu kasutatakse madala kvaliteediga sisu, näiteks võltsuudiste või eksitava teabe tuvastamiseks ja välja filtreerimiseks, parandades seeläbi otsingutulemuste usaldusväärsust.
  • Optimeerimine: AI tulek otsingutehnoloogiasse on muutnud ka SEO maastikku. Turundajad keskenduvad nüüd konkreetsete märksõnade sihtimise asemel kasutaja kavatsuste ja kontekstiga vastava sisu loomisele.
  • Kasutajakogemus ja liides: AI on võimaldanud otsingumootoritel pakkuda interaktiivsemat ja intuitiivsemat liidest (UI). Funktsioonid, nagu AI-toega vestlusrobotid, võivad aidata kasutajatel interaktiivsemalt ja kaasahaaravamalt vastuseid leida.

Otsingumootorid integreeruvad tehisintellektiga veelgi, muutes need mitte ainult linkide kataloogiks, vaid põhjalikuks vastusmootoriks, mis suudab kasutajad vestlusesse kaasata, mõistab keerulisi päringuid ja annab vastuseks täpset teavet või toiminguid.

Otsingumootorid on juba liikumas kontekstuaalsemate ja isikupärastatud tulemuste kaasamise poole. AI roll otsingu muutmisel teenuseks, mis mõistab tahtlus päringute taga, mitte ainult sisu tagab, et otsingu tulevik on palju intuitiivsem ja kohandatud kasutajate individuaalsete vajadustega.

SEO on seotud äritulemustega

Teie investeering orgaanilisesse järjestamisse on seotud äritulemustega. Ja äritulemuste eesmärk on pakkuda potentsiaalsetele ja olemasolevatele klientidele oma sisu ja turundustegevuse kaudu väärtust. SEO ülim eesmärk on mõista, kuidas järjestamine aitab teil luua brändi tuntust ja autoriteeti otsingumootorites, väärtustada potentsiaalseid kliente, pakkuda praegustele klientidele lisaväärtust ja suunata otsingumootori kasutajaid teiega äri tegema. Otsingumootori kasutajad kavatsevad uurida ja sageli ka ostavad – see peaks olema teie üldiste digitaalse turunduse jõupingutuste suur fookus.

Kas see töötab? Jagasime seda tulemust mitme asukohaga kliendiga, kus seadsime prioriteediks nende optimeerimise, ehitasime ümber nende saidi, kirjutasime ümber nende sisu, suunasime ümber nende liikluse ja pakkusime suurepärast mitmekeelset kasutuskogemust… kõike seda, kasutades orgaanilisi otsingustrateegiaid. See on aasta-aastalt igakuine orgaanilise otsingu värbamisliiklus:

seo liiklus

Kui vajate head ja ausat konsultanti, kes mõistab, kuidas kasutada orgaanilist otsingut, et suurendada äritulemusi, vähendada kulusid, parandada aruandlust ja lisada see mitme kanaliga turundusprogrammi... võtke ühendust minu ettevõttega, DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr on CMO of OpenINSIGHTS ja selle asutaja Martech Zone. Douglas on aidanud kümneid edukaid MarTechi idufirmasid, on aidanud Martechi omandamisel ja investeeringutel üle 5 miljardi dollari ulatuses läbi viia ning jätkab ettevõtete abistamist nende müügi- ja turundusstrateegiate rakendamisel ja automatiseerimisel. Douglas on rahvusvaheliselt tunnustatud digitaalse transformatsiooni ja MarTechi ekspert ja esineja. Douglas on ka Dummie juhendi ja ärijuhtimise raamatu autor.

seotud artiklid

Tagasi üles nupule
lähedal

Adblock tuvastatud

Martech Zone suudab teile seda sisu tasuta pakkuda, kuna teenime oma saidi rahaks reklaamitulu, sidusettevõtete linkide ja sponsorluse kaudu. Oleksime tänulikud, kui eemaldaksite meie saidi vaatamise ajal oma reklaamiblokeerija.