Mis on kaardipakett? Miks on see kohaliku otsingu optimeerimise jaoks kriitiline?
Kui olete kohalik ettevõte või jaemüüja, kes loodab rohkem kohtumisi, jalakäijate arvu või äritegevust tervikuna, on Google'i otsingute kaardipakett kriitilise tähtsusega strateegia. Üllataval kombel ei mõista paljud ettevõtted, kuidas kaardipakett toimib või kuidas nad saavad oma nähtavust selles säilitada ja parandada.
Kõigepealt vaatame statistikat kohaliku otsingu olulisuse kohta kohalike ettevõtete jaoks. 2020. aastal kasutas 93% tarbijatest kohaliku ettevõtte leidmiseks veebiotsinguid. Kohalikud ja orgaanilised otsingud moodustavad kokku 69% kogu digitaalsest liiklusest. Aga siin on konks:
42% Google'i kohalikest otsingutest hõlmavad klikke Google Map Packil. kolm neljast tarbijast kes teevad mobiilseadmes kohaliku otsingu, külastavad seda ettevõtet ühe päeva jooksul.
Kaarditurundus
Otsingumootori tulemuste lehte vaadates (SERP), mille Google määrab olevat kohalik otsing, on kaardipakett domineeriv osa, millel on tohutult palju ruumi. Mobiilseadmes võtab see veelgi rohkem ruumi! Seda osa nimetatakse ka Google'i 3-paketiks või kohalikuks paketiks.
Üle Kaardipakett on tasulised reklaamid, allpool on orgaanilised otsingutulemused:
Kuidas kaardipakk töötab?
Kohalike ettevõtete omanikud, kellega me koostööd teeme, on sageli üllatunud, et kaardipakett on strateegia, mida tuleb rakendada lisaks nende veebisaidi strateegiale. Kuigi teie veebisait võib olla kaardipaketil loetletud, ei mõjuta see teie nähtavust kaardipaketis. Kuidas kaardipakett siis töötab?
- Business Profiil – Google'i jaoks on teie kaardipaketi nähtavus otseselt seotud teie Google'i ettevõtte profiilPeate oma ettevõtte enda omaks tunnistama ja seejärel kasutama nende tööriistu, et hoida oma ettevõtte teave (nimi, aadress, telefoninumber, lahtiolekuajad, piirkond, teenused jne) täpse ja ajakohasena.
- Arvustused – Hea asetuse saavutamiseks ja rohkemate klikkide saamiseks peavad teil otsingumootoris olema hiljutised, sagedased ja silmapaistvad hinnangud ja arvustused. Kui olete piirkondlik ettevõte, on klientidelt arvustuste küsimine kõrge nähtavuse säilitamiseks kriitilise tähtsusega. Võib-olla soovite juurutada arvustuste haldamise platvorm teid abistama.
- Värskus – Hiljutised fotod ja postituste uuendused aitavad kaardil tähelepanu köita. Koduteenuste ettevõtete puhul teeme sageli hooajalisi või igakuiseid uuendusi, millele majaomanik tõenäolisemalt klõpsab.
Üks märkus selle kohta… kui olete Google Businessis registreerunud, saate oma ettevõtet hallata otse Google'i rakendusest või otsingumootori tulemuste lehelt. Google'il oli varem spetsiaalne mobiilirakendus ettevõtte haldamiseks, aga nad on selle nüüdseks ära jätnud. See oli minu jaoks isiklikult pettumus… ettevõtte omanikuna on mul teistsugune sisselogimisinfo kui minu isiklikul otsingul, seega pean neid vahetama.
Mis saab siis, kui minu ettevõte ei sõltu kohalikust liiklusest?
Olenemata sellest, kas teie ettevõte sõltub kohalikest otsingutest, soovitaksin teil siiski oma Google'i ettevõtte kirjet taotleda ja hallata. Te oleksite üllatunud, kui paljud otsijad soovivad endiselt leida läheduses asuvaid ressursse. Näiteks teeme koostööd ettevõtetega üle kogu maailma, kuid umbes kolmandik meie ärist tuleb ikkagi kohalikelt ettevõtetelt või töötajatelt, kes töötavad siin kohapeal.
Sel põhjusel soovitaksin igal ettevõttel säilitada oma kohalolek Map Packis. Kohalik edetabelikoht Map Packis ei kahjusta teie riiklikke ega rahvusvahelisi orgaanilise otsingu edetabelikohti. Vastupidi, see on järjekordne koht, kus teid leida!
seotud Martech Zone sisu
