Mis töötab veebireklaamis ja mis mitte, + peamised võrdlusalused

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa oma 2008 veebireklaami ja võrdlusuuringute juhend + võrdlusuuringud sündis veendumusest, et veebireklaamid on praegu valesti mõistetavad ja seetõttu alakasutatud. See ei tähenda, et olemasolevad reklaamijad peaksid lihtsalt kulutusi veebis suurendama. Pigem arvame, et reklaamijad, kes suudavad leida tasakaalu ökonoomse, tõhusa sihtimise ja segadust tekitava, väga köitva reklaami vahel, saavutavad enda jaoks palju parema investeeringutasuvuse ja tarbijatele palju positiivsema veebikogemuse. Paljud liikuvad tükid sobivad veebikampaaniasse, nii et see pole lihtne ülesanne.

Esimene tõkkejooks, mis tuleb ületada, on see, et vana kooli meediamatemaatika põhineb traditsioonilise, lineaarse, analoogmeedia piirangutel ega kajasta mittelineaarse digitaalse meedia tegelikkust. Sel põhjusel peab digitaalse meedia matemaatika muutuma keerukamaks ja meediaspetsialistide seas aktsepteeritumaks. Üks ilmsematest viisidest, kuidas digitaalse meedia ostudele keerukust lisada, on sageduse lähem uurimine. Traditsiooniline meedia ei võimalda sageduse juhtimist üksikisiku tasandil, küll aga digitaalset. Selleks saime InsightExpressist andmeid, mis näitasid, kuidas sagedus mõjutab reklaami tõhusust, vaatasime Doubleclicki koondkonversioonimäärasid kokkupuutesageduse järgi ja seejärel selgitasime, kuidas rakendada iga reklaamistrateegia jaoks mõistlikku sageduse piiramise poliitikat.

Traditsioonilise meediaplaneerimise ja matemaatika teine ​​piirang on üksikute tarbijate tasemel kvaliteedist hoolimata jätmine. Traditsiooniliste ostutehnikate korral on teatud kogus “raiskamist” omane ja seda on raske arvestada. Digitaalsed reklaamijad saavad ja peaksid meedia kavandamisel arvestama kvalitatiivsete näitajatega. See võib toimuda mitmel kujul, alates täpsemast käitumuslikust sihtimisest kuni väärtuse määramiseni konversioonimäärade järgi. Tutvustame võimalusi paigutuse kvaliteedi määramiseks silmade jälgimise kaudu ja meedia efektiivsust meediaüleste tõhususe uuringute kaudu. Asi on selles, et efektiivse katvuse arvutamine peaks olema digitaalsete platvormide puhul tavaline.

Me ei arva, et täiusliku reklaami loomiseks on võluvägi, ja julgustame inimesi tõesti loovaks ja proovima uusi asju. Meie uuringu kohaselt proovivad reklaamijad pidevalt uusi asju ja katsetavad neid pidevalt. Julgustame tungivalt uurima ja testima ning näitame oma uuringust, et kvalitatiivsed uuringud, mis mõjutavad reklaami loomisega seotud teadmisi, võivad investeeringutasuvuse seisukohalt olla tõhusamad kui jälgimise või A / B-testimise parandamine.

Kontekstipõhine ja käitumuslik sihtimine parandab veebireklaame

Lõpuks peab Analyticsi tõhususe modelleeritud mõõdikute lisamine paremini toimima. Kujundades kaubamärgi juhtpaneelid, mis hõlmavad nii uuringu näidisandmetest prognoositud brändimõõdikuid kui ka jälgitud mõõdikuid, näiteks näitamisi ja klikke, on turundajatel võimalik saada täielikum ülevaade veebikampaaniaga tegelikult toimuvast. Seal on liiga palju andmeid ja piisavalt ülevaadet.

Meil pole kõiki vastuseid, kuid meil on neid palju ja kui meil pole, loodame pakkuda arutelu, uusi ideid ja testimist. Lükkamine veebireklaamid kust see on, kuni see võiks olla, on aeglane protsess, kuid selles ootame osalema.

3 Kommentaarid

  1. 1

    seda ei juhtu. sotsiaalmeedias pole peale bännerreklaamide reklaami. Kõik muu on rämpspost. Parim panus on tootepaigutus youtubes

  2. 2

    Olen praegu Ad Tech konverentsil Pariisis ja peamine läbiv teema siin on kolm asja:

    1. Sihitud katvus – kuigi sisu ja kvaliteet on väga olulised, on lugejate harjumuste tundmine veelgi olulisem. Suhtlusvõrgustikud on ilmselge valik ainuüksi seetõttu, et need salvestavad oma kasutajate kohta kõige rohkem teavet. Kuna aga aeg liigub edasi ja head sisusaidid põhinevad oma lugejaskonnal tellijatel, olenemata sellest, kas sisu on tasuta või tasuline, on need saidid veebireklaamide jaoks ideaalne paigutuskoht. Blogijate võrgustiku Forbes 400 loomine on selle tõestuseks.
    2. Veebireklaamide kulutused – Michael Kleindl Wunderloopist tsiteeris, et aasta jooksul kõigist reklaamikuludest, olgu selleks televisioon, raadio, ajalehed jne, on 10% võrgus. Tema isiklikult arvas, et isegi 10% on liiga madal, ja on seisukohal, et Ühendkuningriik jõuab aastaga 50% juurde.
    3. Kuna digi-TV kasvab, kasvab ka Interneti-telereklaam. Teine suur tegur on Interneti-kiiruse kasv. Mõned ettevõtted (ma pean oma märkmeid kontrollima) lubavad aasta jooksul isiklikes kodudes allalaadimiskiirust 100 MB. Kas keegi vaatab enam kaabeltelevisiooni või maapealset telerit, kui see juhtub? See saab olema tohutu võistlus.

    Nagu Doug märkis, puudutab see aruandlust ja analüüsi. Ilmselt seetõttu investeerivad reklaamivõrgustikud nii palju raha kliendisõbralikku aruandlustehnoloogiasse.

    Isiklikult usun, et Internetis on olnud mitmeid valekäivitusi. Usun, et me kogeme seda praegu mobiilseadmete jaoks. Vaatamata praegusele hea ja tõhusa mobiilireklaami visiooni puudumisele koosneb Internet aga nüüd tervest põlvkonnast inimestest, kellel on olnud aega mineviku vigadest õppida ja lõpuks asi korda saada.

    • 3

      Michael,

      Võite tänada Timit Marketing Sherpast selle suurepärase postituse eest – kutsusin nad külalispostitust tegema ja nad esitasid silmapaistva teema! Teie tagasiside on suurepärane.

      Doug

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.