Mis töötab veebireklaamis ja mis mitte, + peamised võrdlusalused

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa oma 2008 veebireklaami ja võrdlusuuringute juhend + võrdlusuuringud sündis veendumusest, et veebireklaamid on praegu valesti mõistetavad ja seetõttu alakasutatud. See ei tähenda, et olemasolevad reklaamijad peaksid lihtsalt kulutusi võrgus suurendama. Pigem arvame, et reklaamijad, kes suudavad leida tasakaalu ökonoomse, tõhusa sihtimise ja segadust tekitava, väga köitva reklaami vahel, saavutavad enda jaoks palju parema investeeringutasuvuse ja tarbijatele palju positiivsema veebikogemuse. Paljud liikuvad tükid sobivad veebikampaaniasse, nii et see pole lihtne ülesanne.

Esimene tõkkejooks, mis tuleb ületada, on see, et vana kooli meediamatemaatika põhineb traditsioonilise, lineaarse, analoogmeedia piirangutel ega kajasta mittelineaarse digitaalse meedia tegelikkust. Sel põhjusel peab digitaalse meedia matemaatika muutuma keerukamaks ja meediaspetsialistide seas aktsepteeritumaks. Üks ilmsematest viisidest digitaalse meedia ostude keerukuse lisamiseks on sageduse lähem uurimine. Traditsiooniline meedia ei võimalda sageduse juhtimist üksikisiku tasandil, küll aga digitaalset. Selleks saime InsightExpressist andmeid, mis näitavad, kuidas sagedus mõjutab reklaami tõhusust, vaatasime Doubleclicki koondkonversioonimäärasid kokkupuutesageduse järgi ja seejärel selgitasime, kuidas rakendada iga reklaamistrateegia jaoks mõistlikku sageduse piiramise poliitikat.

Traditsioonilise meediaplaneerimise ja matemaatika teine ​​piirang on üksikute tarbijate tasemel kvaliteedist hoolimata jätmine. Traditsiooniliste ostutehnikate korral on teatud kogus “raiskamist” omane ja seda on raske arvestada. Digitaalsed reklaamijad saavad ja peaksid meedia kavandamisel arvestama kvalitatiivsete näitajatega. See võib toimuda mitmel kujul, alates täpsemast käitumuslikust sihtimisest kuni väärtuse määramiseni konversioonimäärade järgi. Tutvustame võimalusi paigutuse kvaliteedi määramiseks silmade jälgimise kaudu ja meedia efektiivsust meediaüleste tõhususe uuringute kaudu. Asi on selles, et efektiivse katvuse arvutamine peaks olema digitaalsete platvormide puhul tavaline.

Me ei arva, et täiusliku reklaami loomiseks on võlujupp, ja julgustame inimesi tõesti loovaks ja proovima uusi asju. Meie uuringu kohaselt proovivad reklaamijad pidevalt uusi asju ja katsetavad neid pidevalt. Julgustame tungivalt uurima ja testima ning näitame oma uuringust, et kvalitatiivsed uuringud, mis mõjutavad reklaami loomisega seotud teadmisi, võivad investeeringutasuvuse seisukohalt olla tõhusamad kui jälgimise või A / B-testimise parandamine.

Kontekstipõhine ja käitumuslik sihtimine parandab veebireklaame

Lõpuks peab Analyticsi tõhususe modelleeritud mõõdikute lisamine paremini toimima. Kujundades kaubamärgi juhtpaneelid, mis hõlmavad nii uuringu näidisandmetest prognoositud brändimõõdikuid kui ka jälgitud mõõdikuid, näiteks näitamisi ja klikke, on turundajatel võimalik saada täielikum ülevaade veebikampaaniaga tegelikult toimuvast. Seal on liiga palju andmeid ja piisavalt ülevaadet.

Meil pole kõiki vastuseid, kuid meil on neid palju ja kui meil pole, loodame pakkuda arutelu, uusi ideid ja testimist. Lükkamine veebireklaamid kust see on, sinna, kus see võiks olla, on aeglane protsess, kuid selles ootame põnevusega osalema.

3 Kommentaarid

  1. 1

    seda ei juhtu. sotsiaalmeedias pole peale ribareklaamide mingit reklaami. Kõik muu on rämpspost. Parim panus on tooteasetus youtubides

  2. 2

    Olen praegu Pariisis Ad Techi konverentsil ja siin on peamine korduv teema kolm asja:

    1. Sihitud katvus - kuigi sisu ja kvaliteet on ülimalt olulised, on lugejate harjumuste tundmine veelgi olulisem. Suhtlusvõrgustikud on ilmselge valik juba seetõttu, et nad salvestavad oma kasutajate kohta kõige rohkem teavet. Kuid kui aeg edasi liigub ja hea sisuga saidid loevad oma lugejaskonna tellijatele olenemata sellest, kas sisu on tasuta või lisatasu, on need saidid veebireklaamide jaoks ideaalseks paigutuskohaks. Forbes 400 blogijate võrgu loomine on selle tõestuseks.
    2. Veebipõhised reklaamikulutused - Michael Kleindl Wunderloopist tsiteeris, et aasta jooksul on kogu reklaamikulude protsendist, olgu see siis teler, raadio, ajalehed jms, võrgus 10%. Ta arvas isiklikult, et isegi 10% on liiga madal ja on arvamusel, et Ühendkuningriik on aasta jooksul 50% -le lähemal.
    3. Kuna digitaaltelevisioon kasvab, kasvab ka veebitelevisiooni reklaam. Teine suur tegur on Interneti-kiiruse suurenemine. Mõned ettevõtted (pean kontrollima oma märkmeid) lubavad isiklikes kodudes aasta jooksul 100 MB allalaadimiskiirust. Kas keegi vaatab kaabel- või maapealset telerit enam, kui see juhtub? Sellest saab tohutu konkurents.

    Nagu Doug märkis, on tegemist aruandluse ja analüüsiga. Tõenäoliselt investeerivad reklaamivõrgustikud nii palju raha kliendisõbralikku aruandlustehnoloogiasse.

    Isiklikult usun, et Internetis on olnud mitmeid valesid alustusi. Usun, et tunneme seda praegu mobiilseadmes. Vaatamata hea efektiivse mobiilireklaami praegusele nägemuse puudumisele koosneb Internet nüüd tervest inimpõlvest, kellel on olnud aega varasematest vigadest õppida ja lõpuks see korda saada.

    • 3

      Michael,

      Selle suurepärase postituse eest saate tänada Timi turundusšerpast - kutsusin nad üles tegema külalispostituse ja nad panid silmapaistva teema üles! Teie tagasiside on silmapaistev.

      Doug

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.