Miks on kontekstipõhine sihtimine küpsisteta tulevikus liikumise jaoks turundajate jaoks kriitiline?

Kontekstipõhine reklaam

Elame globaalses paradigmamuutuses, kus privaatsusprobleemid koos küpsise surmaga avaldavad turundajatele survet korraldada isikupärasemaid ja empaatilisemaid kampaaniaid brändikindlates keskkondades. Ehkki see esitab palju väljakutseid, pakub see ka turundajatele palju võimalusi arukama kontekstuaalse sihtimise taktika avamiseks.

Ettevalmistused küpsiseteta tulevikuks

Privaatsusest üha enam teadlik tarbija lükkab nüüd kolmanda osapoole küpsise tagasi. 2018. aasta aruanne näitas, et 64% küpsistest lükatakse tagasi kas käsitsi või reklaamiblokeerijaga - ja see oli enne uute privaatsusseaduste rakendamist. Lisaks lükkab 46% telefonidest nüüd tagasi umbes 79% küpsistest ja küpsisepõhised mõõdikud ületavad sageli 30–70% ulatust. 

Aastaks 2022 loobub Google kolmanda osapoole küpsistest, mida Firefox ja Safari on juba saavutanud. Arvestades Chrome'i kontosid kontole üle 60% veebibrauseri kasutusest, on see suur asi turundajatele ja reklaamijatele, eriti neile, kes kasutavad programmilist. Need brauserid lubavad endiselt esimese osapoole küpsiseid - vähemalt praegu - kuid selge on see, et küpsisele ei saa enam käitumise sihtimise teavitamiseks nii tugevat tugineda. 

Mis on kontekstuaalne sihtimine?

Kontekstipõhine sihtimine on viis asjakohaste vaatajaskondade sihtimiseks, kasutades märksõnu ja teemasid, mis on tuletatud reklaamivarude sisust, mis ei nõua küpsist ega muud identifikaatorit.

Kontekstipõhine sihtimine töötab järgmiselt

  • Sisu ümber reklaamikoht Veebilehel olevad üksused ja teemad eraldatakse ja edastatakse teadmusmootorisse. 
  • Mootor kasutab algoritme hinnata sisu kolme samba, „ohutuse, sobivuse ja asjakohasuse” ning konteksti põhjal, milles see on loodud. 
  • Täpsemad lahendused võivad kihti lisada reaalajas andmeid seotud vaataja kontekstiga hetkel reklaami vaadatakse ja kihistatakse, näiteks kui ilm on kuum või külm, on päev või öö või kui on lõuna.
  • Lisaks kasutab see küpsisepõhiste signaalide asemel muud reaalajas kontekstipõhised signaalid, näiteks see, kui lähedal on inimene huvipunkti, kas ta on kodus või sõidab edasi jne.
  • Kui sobivuse skoor ületab kliendilävi, teavitatakse nõudlusepoolset platvormi (DSP) meediaostu jätkamisest.

Täpsem kontekstuaalne sihtimine analüüsib teksti, heli, videot ja pilte, et luua kontekstuaalse sihtimise segmendid, mis seejärel sobitatakse konkreetsete reklaamijate nõuetega, nii et reklaam ilmub asjakohases ja asjakohases keskkonnas. Nii võib näiteks Australian Openi kohta käiv uudisartikkel näidata, kuidas Serena Williams kannab sponsorpartneri Nike tenniseid ja siis võiks vastavas keskkonnas ilmuda spordijalatsite reklaam. Sel juhul on keskkond toote jaoks oluline. 

Hea kontekstuaalne sihtimine tagab ka, et kontekst ei ole tootega negatiivselt seotud, nii et ülaltoodud näite puhul tagaks see, et reklaami ei kuvata, kui artikkel oli negatiivne, võltsuudised, sisaldas poliitilist kallutatust või väärinfot. Näiteks ei kuvata tenniste reklaami, kui artikkel räägib sellest, kui halvad tennised põhjustavad valu. 

Tõhusam kui kolmandate osapoolte küpsiste kasutamine?

Kontekstipõhine sihtimine on tegelikult osutunud tõhusamaks kui sihtimine kolmandate osapoolte küpsiste abil. Tegelikult viitavad mõned uuringud kontekstuaalsele sihtimisele suurendada ostukavatsust 63%, sihtrühm vaatajaskonna või kanalitasemel.

Leiti samu uuringuid 73% tarbijatest tunneb kontekstuaalselt asjakohaseid reklaame täiendas üldist sisu või videokogemust. Lisaks olid kontekstuaalsele tasemele suunatud tarbijad 83% tõenäolisemalt soovitab toodet reklaamis, kui need, mis on suunatud vaatajaskonna või kanali tasemele.

Üldine brändisoodustus oli Tarbijate jaoks 40% kõrgem on suunatud kontekstuaalsele tasemele ja tarbijad esitasid kontekstipõhiseid reklaame, teatades, et nad maksavad brändi eest rohkem. Lõpuks tekitati kõige kontekstuaalsema asjakohasusega reklaamid 43% rohkem neuronaalseid sidemeid.

Selle põhjuseks on asjaolu, et tarbijateni õigel mõtteviisil õigel hetkel jõudmine paneb reklaamid paremini kõlama ja parandab seetõttu ostukavatsust palju rohkem kui ebaoluline reklaam, mis jälgib tarbijaid Internetis.

See pole vaevalt üllatav. Tarbijaid pommitatakse iga päev turunduse ja reklaamiga, saades iga päev tuhandeid sõnumeid. See nõuab, et nad ebaolulised sõnumid kiiresti tõhusalt välja filtreeriksid, nii et edasiseks kaalumiseks jõuab läbi ainult asjakohane sõnumside. Näeme seda tarbijate pahameelt pommitamisel, mis kajastub reklaamiblokeerijate suurenenud kasutamises. Tarbijad on siiski vastuvõtlikud sõnumitele, mis on nende praeguse olukorra jaoks asjakohased, ja kontekstuaalne sihtimine suurendab tõenäosust, et sõnum on neile hetkel asjakohane. 

Edasi liikudes võimaldab kontekstuaalne sihtimine turundajatel naasta selle juurde, mida nad peaksid tegema - luues tarbijatega tõelise, autentse ja empaatilise ühenduse õiges kohas ja õigel ajal. Kuna turundus läheb tagasi tulevikku, on kontekstuaalne sihtimine nutikam ja turvalisem viis paremate, sisukamate turundussõnumite edastamiseks mastaabis.

Lisateavet kontekstuaalse sihtimise kohta leiate meie viimasest valgest raamatust:

Laadige alla kontekstuaalse sihtimise juhend

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.