Blogimine ettevõtetele: uued trikid vanadele koertele

ettevõtte ajaveebi alustaja

Keegi ei saa absoluutsele vastu vaielda ajaveebide domineerimine populaarsuse ja omakorda otsingumootorite paremusjärjestuse kohta. Blogide populaarsus tuleneb sellest uuest veebis arenenud suhtlemisviisist - isikupärasem, vähem viimistletud ja ehtne.

Technorati jälgib 112.8 miljonit blogi hetkel luuakse iga tund tuhandeid ajaveebe. Avatud lähtekoodiga rakendused nagu WordPress, Bloggervõi Typepad ja Vox muuta blogimine lihtsaks. Igas ettevõttes, kui mitte igas IT-osakonnas, leiate vähemalt ühe inimese blogimist. See on lihtne:

Kas kirjutada + Avalda = Blogi?

Kõlab lihtsalt, eks? Täpselt nii suhtutakse turunduskonsultantidesse, kui astume organisatsiooni ja arutame blogimise üle osana üldistest turundusstrateegiatest. Ettevõtted arutavad ajaveebi pidamise üle, nagu oleks see üks asi 2008. aasta kontrollnimekirjas. Küsige ettevõttelt, kas nad blogivad ja saate kohustusliku "jah". Kui nad pole seda teinud, küsige neilt, millist platvormi nad vaatavad, ja nad vastavad mõne "tasuta" platvormiga.

See pole nii lihtne

Kui ettevõtete ajaveeb oli nii lihtne, siis miks blogide arv langeb? On mõned põhjused:

  • Tuimad vestlused ei meelita lugejaid.
  • Äripäevikud muutuvad regurgiteeritud pressiteadeteks.
  • Teemad ei tekita kommentaare ega tagasisidet.
  • Postitustel puudub isikupära ja mõttejuhtimine.

Lühidalt öeldes on äriblogide ebaõnnestumise põhjus see, et ettevõtted asendavad oma sisuhaldussüsteemi ajaveebirakendusega.

Ettevõtted vajavad abi!

Edukal blogimisel on kaks võtit, millest ettevõtted täiesti mööda vaatavad:

  1. Strateegia.
  2. Strateegiat toetav platvorm.

Iga vähegi mõistusega IT-mees võib WordPressi serverisse visata ja anda tegevjuhile sisselogimise. See on kindel viis oma äriblogi lühikese eluea tagamiseks. See sarnaneb paljuski väljamineku ja muruhooldusettevõtte asutamisega, sest sa mõistsid, kuidas oma muruniiduk käivitada.

  • Autoriteedi ja otsingumootorite tulemuste saamiseks on vaja väga intensiivselt analüüsida oma ettevõtet, tema konkurente, veebi kohalolekut ja seda, kus soovite.
  • Ettevõtte ajaveebi edu võtmeks on ajaveebiplatvormi juurutamine, mis juhatab blogijat vaevata läbi postitamisprotsessi, aitab tehniliselt vilunud kirjutajal optimeeritud sisu toota ja seejärel selle sisu automaatselt korraldada maksimaalsete otsingutulemite saamiseks (eelnevalt analüüsis ja strateegias otsustatud).
  • Blogimine pole üleöö edu. Suurepärased ajaveebitulemused nõuavad hoogu ning pidevat analüüsi ja täiustamist. Äriblogimise abil julgustaksin ka meeskonnale lähenema, kus meeskond tagab, et inimesed täidavad terviklikku strateegiat ja ajakava.
  • Sisu ei juhi ega kinnita turundus. Kui on tuim vestlus, see on sageli tingitud puhastav sisu suur vend.

Strateegia + kirjutamine + avaldamine + optimeerimine = äriblogi!

Ma armastan WordPressi ja see ajaveeb ei muutu sellest blogimisplatvormist. See aga ei tähenda, et WordPress oleks ideaalne lahendus. Minu ekraanil „Uue postituse loomine” pole vähem kui 100 valikut ... sildid, kategooriad, olek, väljavõte, tagasivaated, kommentaarid, pingid, paroolikaitse, kohandatud väljad, postituse olek, tulevased postitused .... ohkama. Viska see ekraan kellelegi ette ja see on natuke hirmutav!

Teie ettevõte ei peaks kasutajaid harima, kuidas blogimisplatvormi kasutada. Peaksite saama tõeliselt sisse logida, postitada ja avaldada. Las rakendus teeb ülejäänud!

Märksõna hindamine

Siin on üks näide fantastilisest funktsioonist, mille leiate Compendium Blogware, tööriist, mis aitab autoril keskenduda oma postituse märksõnadele ja fraasidele, nii et sellel oleks potentsiaali otsingumootorite kätte saada.

Kui kirjutate liiga vähe või liiga palju märksõnu ja fraase, langeb teie tulemus! See on põnev väike tööriist, mille on kirjutanud sõber PJ Hinton. Autoritel soovitatakse kirjutada lugeja jaoks, kuid nad saavad selle saavutada ja suur geniaalse tööriista abil suur märksõnade tihedus.

märksõna tugevuse ekraanipilt

Sellisel tööriistal nagu Compendium on professionaalide meeskond, kes aitab teil strateegiat koostada, ja rakendus, mis aitab teil selle strateegia tõhusalt ellu viia. Ja selleks pole vaja isegi oma IT-inimest! Kui te ei soovi, et teie ettevõtte ajaveeb mööda tuubi alla jõuaks, leidke õiged inimesed ja hankige õige tööriist, millega koos täita.

Mul oli täna hommikul hea meel kohvivisiidil Chris Baggottiga käia (ta on postitanud ka Foresteri ajaveebiuuringuid).

kompendium is töötamine - sisu koondamine ja liikluse suurendamine registreerunud ettevõtete jaoks. Lugejad on kaasatud ja naasevad - ja ettevõtted kasvavad tulemustest. See on ettevõtte jaoks põnev aeg ja Compendiumi suundumused on täiesti vastupidised neile suundumustele, mida Forrester on täheldanud.

Täielik avalikustamine: olen Compendium'i osanik ja töötasin Chrissi ja Aliga juba esimestel päevadel. Compendium oli tollal teooria- ja tahvlivestlus, kuid Chris ja meeskond on muutnud selle vestluse üsna seltskonnaks! See pole enam teooria, see on rakendus, mis muudab äriblogimist.

7 Kommentaarid

  1. 1

    Suurepärane postitus, Doug.

    Business blogs may be dropping because the early adopters never learned how to convert blog readers into customers, a problem that’s common to most websites. Now, they are trying different tools.

    I don’t think business blogging has really been tested yet, at least not by many of the companies most likely to succeed with it. That’s because compliance is such an issue.

    Compliance issues keep many of the best companies from blogging. Public companies must be very careful not to make forward looking statements that can lure investors into buying their stock. Private companies led by visionaries (potentially the best bloggers) are not eager to share their thought processes with competitors.

    So, who’s left? Marketing folk and mid-tier companies that aren’t big enough to go public or visionary enough to change the world. Thisleads to boring blogs filled with company collateral and press releases.

    The answer? Well, I’m still working on that. Getting the right people to blog is not easy. But once they start, here are some tips to make it easier for business bloggers to keep that fire burning:

    1) get some help. The CEO may be the guy you want on the blog’s byline, but he’s not likely to make it a priority. Put someone else in charge of making sure the posts get written and uploaded.

    2) create an editorial calendar. Determine what you’re going to talk about in advance, run it past the legal team and then get your writers working on the posts.

    3) write what your customers need. Boring is in the mind of the reader (or eye of the beholder, or something). If the blog is aimed at adding real value to the company’s prospects, it will be easier to convert readers to customers.

    Thanks again for a great post.

    Nikastus

  2. 3

    Great post, as usual.

    But I do want to ask, how did you come about learning of Compendium’s feature you highlighted? Is a client of yours using it? Or was this post sponsored by Compendium? It really did come across like a commercial.

    Be aware I’m not accusing you, and even if it was a pay-for-post I’d still think highly of you, but I am just supremely curious…

    • 4

      Tere Mike,

      No worries there! I provided some disclosure at the end of the post – I helped develop the original premise of Compendium with Chris Baggott and I’m a shareholder in the business.

      PJ Hinton is a developer at Compendium and (it is a coincidence) also a fellow ‘fiend’ of Oakarikas where I hang out. I was talking to PJ about some ideas for helping the blogger write as he writes – and PJ provided me with insight into this feature that was not yet released.

      Ali Sales came up with the idea and I think it’s brilliant.

      Doug

  3. 5
    • 6

      No problem, Mike! I’ll always be open with you – and appreciate being challenged. I think it’s ‘my duty’ as a blogger. If I’m going to write the words, I better be able to back them up!

  4. 7

    Blogging is a fantastic way for a company to reach more people. It allows the company to show a different side of their business. Additionally, it helps increase their ranking on a search engine. Because blogging is a good way to connect with your customers and to expand your social network, you need to be careful and consistent with your blogging.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.