Blogimine ettevõtetele: uued trikid vanadele koertele

ettevõtte ajaveebi alustaja

Keegi ei saa absoluutsele vastu vaielda ajaveebide domineerimine populaarsuse ja omakorda otsingumootorite paremusjärjestuse kohta. Blogide populaarsus tuleneb sellest uuest veebis arenenud suhtlemisviisist - isikupärasem, vähem viimistletud ja ehtne.

Technorati jälgib 112.8 miljonit blogi hetkel luuakse iga tund tuhandeid ajaveebe. Avatud lähtekoodiga rakendused nagu WordPress, Bloggervõi Typepad ja Vox muuta blogimine lihtsaks. Igas ettevõttes, kui mitte igas IT-osakonnas, leiate vähemalt ühe inimese blogimist. See on lihtne:

Kas kirjutada + Avalda = Blogi?

Kõlab lihtsalt, eks? See on täpne viis, kuidas turunduskonsultante koheldakse, kui astume organisatsiooni ja arutame blogimise üle osana üldistest turundusstrateegiatest. Ettevõtted arutavad ajaveebi pidamise üle, nagu oleks see üks asi 2008. aasta kontrollnimekirjas. Küsige ettevõttelt, kas nad blogivad ja saate kohustusliku "jah". Kui nad pole seda teinud, küsige neilt, millist platvormi nad vaatavad, ja nad vastavad mõne "tasuta" platvormiga.

See pole nii lihtne

Kui ettevõtete ajaveeb oli nii lihtne, siis miks blogide arv langeb? On mõned põhjused:

  • Tuimad vestlused ei meelita lugejaid.
  • Äripäevikud muutuvad regurgiteeritud pressiteadeteks.
  • Teemad ei tekita kommentaare ega tagasisidet.
  • Postitustel puudub isikupära ja mõttejuhtimine.

Lühidalt öeldes on äriblogide ebaõnnestumise põhjus see, et ettevõtted asendavad oma sisuhaldussüsteemi ajaveebirakendusega.

Ettevõtted vajavad abi!

Edukal blogimisel on kaks võtit, millest ettevõtted täiesti mööda vaatavad:

  1. Strateegia.
  2. Strateegiat toetav platvorm.

Iga vähegi mõistusega IT-mees võib WordPressi serverisse visata ja anda tegevjuhile sisselogimise. See on kindel viis oma ajaveebi lühikese eluea tagamiseks. See sarnaneb palju väljakäimisega ja muruhooldusettevõtte asutamisega, sest sa mõistsid, kuidas oma muruniiduk käima panna.

  • Autoriteedi ja otsingumootorite tulemuste saamiseks on vaja väga intensiivselt analüüsida oma ettevõtet, tema konkurente, veebi kohalolekut ja seda, kus soovite.
  • Ettevõtte ajaveebi edu võtmeks on ajaveebiplatvormi juurutamine, mis juhatab blogijat vaevata läbi postitamisprotsessi, aitab tehniliselt vilunud kirjutajal optimeeritud sisu toota ja seejärel selle sisu automaatselt korraldada maksimaalsete otsingutulemite saamiseks (eelnevalt analüüsis ja strateegias otsustatud).
  • Blogimine pole üleöö edu. Suurepärased ajaveebitulemused nõuavad hoogu ning pidevat analüüsi ja täiustamist. Äriblogimisega julgustaksin ka meeskonnale lähenema, kus meeskond tagab, et inimesed täidavad terviklikku strateegiat ja ajakava.
  • Sisu ei juhi ega kinnita turundus. Kui on tuim vestlus, see on sageli tingitud puhastav sisu suur vend.

Strateegia + kirjutamine + avaldamine + optimeerimine = äriblogi!

Ma armastan WordPressi ja see ajaveeb ei muutu sellest blogimisplatvormist. See aga ei tähenda, et WordPress oleks ideaalne lahendus. Minu ekraanil „Uue postituse loomine” pole vähem kui 100 valikut ... sildid, kategooriad, olek, väljavõte, tagasivaated, kommentaarid, pingid, paroolikaitse, kohandatud väljad, postituse olek, tulevased postitused .... ohkama. Viska see ekraan kellelegi ette ja see on natuke hirmutav!

Teie ettevõte ei peaks kasutajaid harima, kuidas blogimisplatvormi kasutada. Peaksite saama tõeliselt sisse logida, postitada ja avaldada. Las rakendus teeb ülejäänud!

Märksõna hindamine

Siin on üks näide fantastilisest funktsioonist, mille leiate Compendium Blogware, tööriist, mis aitab autoril keskenduda oma postituse märksõnadele ja fraasidele, nii et sellel oleks potentsiaali otsingumootorite kätte saada.

Kui kirjutate liiga vähe või liiga palju märksõnu ja fraase, langeb teie tulemus! See on põnev väike tööriist, mille on kirjutanud sõber PJ Hinton. Autoritel soovitatakse kirjutada lugeja jaoks, kuid nad saavad selle saavutada ja suur geniaalse tööriista abil suur märksõnade tihedus.

märksõna tugevuse ekraanipilt

Sellisel tööriistal nagu Compendium on professionaalide meeskond, kes aitab teil strateegiat koostada, ja rakendus, mis aitab teil selle strateegia tõhusalt ellu viia. Ja selleks pole vaja isegi oma IT-inimest! Kui te ei soovi, et teie ettevõtte ajaveeb mööda torusid alla läheks, leidke õiged inimesed ja hankige õige tööriist, millega koos hukata.

Mul oli täna hommikul hea meel kohvivisiidil käia Chris Baggottiga (ta on postitanud ka Foresteri uurimistööd blogimise kohta.

kompendium is töötamine - sisu koondamine ja liikluse suurendamine registreerunud ettevõtete jaoks. Lugejad on kaasatud ja naasevad - ja ettevõtted kasvavad tulemustest. See on ettevõtte jaoks põnev aeg ja Compendiumi suundumused on täiesti vastupidised neile suundumustele, mida Forrester on täheldanud.

Täielik avalikustamine: olen Compendium'i osanik ja töötasin Chrissi ja Aliga juba esimestel päevadel. Compendium oli tollal teooria- ja tahvlivestlus, kuid Chris ja meeskond on muutnud selle vestluse üsna seltskonnaks! See pole enam teooria, see on rakendus, mis muudab äriblogimist.

7 Kommentaarid

  1. 1

    Suurepärane postitus, Doug.

    Ettevõtlusblogid võivad langeda, sest varajased kasutuselevõtjad ei õppinud kunagi, kuidas blogilugejaid klientideks muuta, see probleem on enamikul veebisaitidel tavaline. Nüüd proovivad nad erinevaid tööriistu.

    Ma arvan, et äriblogimist pole veel tõesti testitud, vähemalt mitte paljud ettevõtted, kellel see tõenäoliselt õnnestub. Seda seetõttu, et vastavus on selline küsimus.

    Vastavusprobleemid takistavad paljudel parimatel ettevõtetel blogimist. Riiklikud ettevõtted peavad olema väga ettevaatlikud, et mitte teha tulevikku suunatud avaldusi, mis võivad investoreid oma aktsiaid ostma meelitada. Eraisikud, mida juhivad visionäärid (potentsiaalselt parimad blogijad), ei soovi innukalt oma mõtteprotsesse konkurentidega jagada.

    Niisiis, kes on jäänud? Turundada rahva- ja keskastme ettevõtteid, mis pole piisavalt suured, et maailma muutmiseks piisavalt avalikuks või visionääriks saada. See viib igavatele ajaveebidele, mis on täidetud ettevõtte tagatiste ja pressiteadetega.

    Vastus? Noh, ma tegelen sellega veel. Õigete inimeste ajamine blogisse pole lihtne. Kuid kui nad on alustanud, on siin mõned näpunäited, kuidas äriblogijatel oleks tule hoidmist lihtsam:

    1) saada abi. Tegevjuht võib küll olla see mees, keda soovite ajaveebi rida, kuid tõenäoliselt ei sea ta seda prioriteediks. Pange keegi teine ​​vastutama postituste kirjutamise ja üleslaadimise eest.

    2) luua toimetuskalender. Tehke eelnevalt kindlaks, millest räägite, laske see juriidilisest meeskonnast mööda ja laske oma kirjanikel postitustega tegeleda.

    3) kirjutage, mida teie kliendid vajavad. Igav on lugeja (või vaataja silma vms) mõtetes. Kui ajaveeb on suunatud ettevõtte väljavaadete tegeliku väärtuse lisamisele, on lugejaid klientideks muutmine lihtsam.

    Tänan veelkord toreda postituse eest.

    Nikastus

  2. 3

    Suurepärane postitus, nagu tavaliselt.

    Kuid ma tahan küsida, kuidas jõudsite õppima Compendium'i esile tõstetud funktsioonist? Kas teie klient kasutab seda? Või sponsoreeris seda postitust Compendium? See tuli tõesti läbi nagu reklaam.

    Pange tähele, et ma ei süüdista teid ja isegi kui see oleks postituse eest tasuline, arvaksin ma siiski sinust kõrgelt, kuid ma olen lihtsalt ülimalt uudishimulik ...

    • 4

      Tere Mike,

      Pole seal mingit muret! Esitasin postituse lõpus mõned avalikustamised - aitasin koos Chris Baggottiga välja töötada Compendium'i algse eelduse ja olen selle ettevõtte aktsionär.

      PJ Hinton on Compendium'i arendaja ja (see on kokkusattumus) ka Oakarikas kus hängin. Rääkisin PJ-ga mõnest ideest, mis aitaks blogijal kirjutamise ajal kirjutamisel aidata - ja PJ andis mulle ülevaate selle funktsiooni kohta, mida veel ei avaldatud.

      Ali Sales tuli ideega välja ja minu arvates on see suurepärane.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Pole probleemi, Mike! Olen alati teiega avatud - ja hindan, kui teid proovitakse. Ma arvan, et see on blogijana minu kohustus. Kui kavatsen sõnu kirjutada, suudan neid paremini varundada!

  4. 7

    Blogimine on ettevõtte jaoks suurepärane võimalus jõuda rohkemate inimesteni. See võimaldab ettevõttel näidata oma äritegevuse erinevat külge. Lisaks aitab see suurendada nende asetust otsingumootoris. Kuna ajaveebi pidamine on hea viis klientidega ühenduse loomiseks ja suhtlusvõrgustiku laiendamiseks, peate olema oma blogimisega ettevaatlik ja järjekindel.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.