Google Analytics: miks peaksite oma värbamiskanali määratlusi üle vaatama ja kuidas neid muuta

Google Analyticsi kanali määratlused

Aitame Shopify Plusi klienti seal, kus saate osta vabaajarõivaid veebist. Meie ülesanne on aidata neil nende domeeni migratsioonil ja saidi optimeerimisel, et suurendada kasvu orgaaniliste otsingukanalite kaudu. Samuti õpetame nende meeskonda SEO alal ja aitame neil Semrushi seadistada (oleme sertifitseeritud partner).

Neil oli Google Analyticsi vaikeeksemplar seadistatud ja e-kaubanduse jälgimine oli lubatud. Kuigi see on hea vahend e-kaubanduse põhianalüütika mõõtmiseks, võib see anda kasutaja käitumise kohta palju rohkem üksikasju ja täpsemaid andmeid… kui selle potentsiaal on täielikult ära kasutatud. Juurutasime Google Tag Manageri koos hulga lisasündmustega, et integreerida Google Analyticsiga. Seadistasime nende eesmärkides ka põhjalikud sammud, et täiustada lehtri visualiseerimist.

Kanalite vaikerühmitus Google Analyticsis

Kui olete kunagi navigeerinud Omandamine > Ülevaade Google Analyticsis näete põhjalikku jaotust värbamiskanalite kohta, millesse teie saidi külastajad on korraldatud:

google analyticsi kanalite rühmitamine

Kuid te ei pruugi aru saada, et need kanalid ei ole alati täpsed... ja neid saab täiustatud aruandluse jaoks veelgi optimeerida. Meie klient teeb suurepärast tööd UTM-i kampaaniakoodide juurutamisel igal platvormil, mida ta kasutab ettevõtte saidile suunamiseks. Kui nad hakkasid kampaaniaaruandeid vaatama ja võrdlesid neid kanaliaruannetega, tuvastasid nad mõned probleemid.

  • Mobiilside kampaaniad (SMS) klassifitseeriti kategooriasse Otsene liiklus. Võite isegi märgata, et mobiilisõnumitel pole Google Analyticsis isegi kanalit. Kui keegi klõpsab tekstisõnumis oleval lingil, võib see sageli sattuda saidile ilma viiteallikata, kuna see lihtsalt avab brauseri sihtlehele.
  • Saada kampaaniad e-postiga olid klassifitseeritud Suunamisliiklus kuna e-posti platvorm, mida nad kasutasid, ei edastanud asjakohaseid andmeid.
  • Tasuline liiklus ei andnud sisendit selle kohta, kas reklaamid sihivad bränditermineid või mitte-bränditermineid.

Õnneks pakub Google Analytics oma kasutajatele võimalust luua, värskendada ja muuta Google Analyticsis kanalite rühmitusi. Kui navigeerite aadressile Administraator > Vaade > Kanali seaded, leiate mõned kasulikud valikud nii oma bränditerminite kui ka kanalite haldamiseks.

Kuidas lisada Google Analyticsisse mobiilisõnumite kanal

Meie esimene samm oli lisada a kanali määratlus spetsiaalselt brändi SMS-turunduse jaoks. Brändi tekstisõnumite turundusplatvorm lisab automaatselt UTM-i kampaaniakoodid igale lühendatud ja levitatavale lingile, seega peame määratlema reeglid, kus allikas täpselt ühtib SMS. Teie sõnumsideplatvorm võib pakkuda võimalust seda kohandada või lisada oma väärtust, seega kontrollige seda enne kanali definitsiooni lisamist.

lisage kanali määratlus google analytics

Järgmine samm on valida kanali definitsiooni kuvavärv, mida kasutatakse kogu Google Analyticsi aruandluses, ja seejärel klikkida nupul Valmis. Teie andmeid hakatakse uuele kanalile täitma 24 päeva jooksul.

Bränditingimuste haldamine ja kaubamärgiga kanalite lisamine

Kui töötate ettevõtetega nende orgaanilise ja tasulise otsinguturunduse kallal, on kaubamärgiga ja kaubamärgita terminite strateegiates märkimisväärne erinevus. Näiteks tuleks alati jälgida saidile liiklust suunavaid orgaanilise otsingu märksõnu, et näha, kas see on ilma kaubamärgita.

  • Brändi otsing – otsige oma ettevõtte nime või mõnda teie ettevõtte kaubamärki, kuid ei pruugi olla keegi, kes uurib oma järgmist ostu. Asjaolu, et nad on teie kaubamärgiga juba tuttavad, võib olla tingitud sellest, et nad näevad, mida veel teil on pakkuda, või kinnitavad, kas teie ettevõtet saab usaldada või mitte.
  • Kaubamärgita otsing – need otsingud on tavaliselt tarbija või ettevõte, kes otsib toodet või lahendust, kuid nad pole teie ettevõttega tuttavad. Need on kõrgelt hinnatud otsingukasutajad, kuna neil on tõenäoliselt ostukavatsus ja nad ei pruugi olla teie kaubamärgist teadlikud.

See on vähetuntud funktsioon, kuid Google Analytics annab teile võimaluse lisada analüütikasse oma kaubamärgiga termineid ja seadistada määratletud kanalid kaubamärgiga ja kaubamärgita otsingu jaoks! Google Analytics proovib isegi koostada loendi bränditerminitest, mida juba otsingu kaudu külastatakse. Lihtsalt navigeerige Administraator > Vaade > Kanali sätted > Bränditingimuste haldamine.

Siin on näide a jääpüük tehnoloogiaettevõte, kellega me koostööd teeme:

Google Analytics – Bränditingimuste haldamine

Lisasime mõne muu kaubamärgiga termini teise ettevõtte ja tootesarja jaoks. Kui tingimused salvestame, küsib Google Analytics automaatselt, kas soovite seadistada kaubamärgita (üldise) ja kaubamärgiga tasulise otsingukanali määratlusi:

Seadistage tasuline brändiotsing ja üldised tasulised otsingukanalid

Kui klõpsate nupul Jah, seadista kohe, saate kanalid üle vaadata ja seejärel nende aktiveerimiseks klõpsata nupul Salvesta. Pange tähele Päringu tüüp kus teil on valik Üldine või Bränd:

  • Üldine tasulise kanali definitsioon (kaubamärgita)
  • Brändi tasulise kanali määratlus

Vahemärkus... oleks tore, kui saaksite ka oma orgaanilist liiklust niimoodi segmentida, kuid Google Analytics peidab kõigi Google'i kontole sisse logitud kasutajate tingimused, nii et see oleks väga ebatäpne.

Kuidas muuta olemasolevat kanali definitsiooni

Meie viimane probleem oli tagada, et meie meilikampaaniad liigitati Google Analyticsis õigesti meilikanaliks. Klient oli lubanud oma e-turunduses UTM-i muutujad, nii et iga saidi külastaja saabus kampaania allikaga voog nende veebisaidile.

Peaksite oma Google Analyticsi seaded üle vaatama, et näha, kas meedium või allikas on igas meilikampaanias seadistatud... ja seejärel saate siseneda ja muuta kanali määratlust meili jaoks. Üks toredaid asju, mida Google siin teeb, on teie saidi väärtuste rippmenüü automaatne täitmine, et saaksite otsitava hõlpsasti tuvastada. Kindlasti lisage olemasolevale reeglile tähis OR avaldus:

muuta meilikanali määratlust

Kui olete seda teinud, kulub andmete õigeks värskendamiseks ja sisestamiseks umbes 24 tundi… pidage meeles, et ajaloolisi andmeid see EI mõjuta. See aitab teie külastajaid edasiliikumisel paremini klassifitseerida.

Pärast värskendamist saate naasta oma värbamisaruannete juurde ja hankida Google Analyticsis palju täpsem jaotus oma saidile sisenevate turunduskanalite kohta.

Populaarseimad kanalid – Google Analytics kasutaja määratud ja muudetud kanalitega

Veelgi olulisem on see, et see aitab teil paremini näha oma kanalite seotuse ja konversiooniandmeid. Kui olete oma kanalid täpsemalt määratlenud, saate palju täpsemaid aruandeid oma turundustegevuse tulemuslikkuse kohta!

Kui vajate abi oma Google Analyticsi eksemplari optimeerimisel, võtke minu ettevõttega ühendust, Highbridge. Koos Google Tag Manageriga aitame klientidel saada palju täpsemaid aruandeid, et nad saaksid teha paremaid äriotsuseid.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.