Kui teie sisutiim just seda teeks, oleksite võitnud

Võit

Seal on juba palju artikleid selle kohta, kui kohutav on kõige sisu. Ja on miljoneid artikleid selle kohta, kuidas suurepärast sisu kirjutada. Kuid ma ei usu, et mõlemat tüüpi artiklid on eriti kasulikud. Usun, et kehva sisu, mis ei toimi, on vaid üks tegur - vilets uurimistöö. Teema, publiku, eesmärkide, võistluse jms halva uurimise tulemuseks on kohutav sisu, milles puuduvad võitmiseks vajalikud elemendid.

Turundajad soovivad sisuturundusele rohkem kulutada, kuid võitlevad endiselt köitva sisu (60%) ja tulemuslikkuse mõõtmine (57%). Sujan Patel

Lisaks sellele, et me ei näe vaeva oma sisustrateegiate väljatöötamise ja mõõtmisega, toodame tegelikult rohkem sisu, kui seda isegi tarbida saab. Mu hea sõber Mark Schaefer kutsub seda sisuline šokk.

Ma tean, et teid häirib üha hämmastavam sisu. Selleks, et saaksin lihtsalt säilitada siin blogis seda "mindshare'i", mis mul täna teiega on, pean looma oluliselt parema sisu, mis muidugi võtab oluliselt rohkem aega. Pean tõenäoliselt maksma Facebookile ja teistele, et anda teile võimalus seda isegi näha selle sisukonkursi tõttu tähelepanu saamiseks. Mark Schaefer

Probleem on turundajaid viimastel aastatel jätkuvalt kimbutamas, nii et olen töötanud koos erinevate haridusasutustega nende sisuturunduse õppekavade väljatöötamisel. Üldiselt olen meie välja töötanud vilgas turundusteekondja koolitus hõlmab protsessi, mille käigus meie meeskonnad arendavad sisu meie klientidele ja meie enda omadustele.

See pole lihtne ja nõuab pingutusi, kuid siin on kontrollnimekiri, mis tagab, et teie meeskond toodab parimat võimalikku sisu:

Võitnud sisu kontroll-loend

  1. Eesmärgid - Mida te oma sisuga saavutada soovite? Kas seda avaldatakse teadlikkuse, seotuse, autoriteedi suurendamiseks, konversioonide suurendamiseks, hoidmise parandamiseks, klientide müümiseks või üldise kliendikogemuse parandamiseks? Kuidas kavatsete mõõta, kas see tegelikult toimis või mitte?
  2. publik - Kellele sa kirjutad ja kus nad on? See mitte ainult ei dikteeri seda, kuidas oma sisu arendate, vaid viib teid ka oma sisu avaldamise ja reklaamimiseni erinevatel platvormidel või erinevates meediumites.
  3. Turg - Kuidas teie sisu teie tööstuses märki saab? Mida on vaja tähelepanu ja kaasatuse äratamiseks?
  4. uurimistöö - Milline statistika teie sisu varundab? Statistika on peaaegu alati hõlpsasti kättesaadav ja seda on lihtne leida. Näiteks Google'i abil otsisime sisuturunduse statistikat, et leida Sujani ülaltoodud tsitaat.Sisu toimivuse statistika
  5. Konkurents - Mis sisu on teie konkurss sellel teemal tootnud? Kuidas suudate nende sisu ületada? Teeme sageli oma kliendi ja teema jaoks lihtsa SWOT-i (tugevused, nõrkused, võimalused, ohud), et kaasata diferentseerijaid ja tõepoolest nende eesmärke koju viia. Kasutamine Semrush ja Buzzsumo, saame analüüsida selle teema parimat järjestust ja enim jagatud sisu.
  6. vara - Esiletõstetud pildid, skeemid, toetavad ekraanipildid, heli, video ... mis on kõik muud varad, mida saate oma sisusse ühendada, et see tagada võitnud sisu?
  7. Kirjutamine - Meie kirjutamisstiil, grammatika, õigekiri, probleemi määratlemine, nõuannete kinnitamine, tegevusele kutsumise väljatöötamine ... kõik see on vajalik meie vaatajaskonna tähelepanu vääriva sisu tootmiseks.

Sõltumata sellest, kas tegemist on säutsu, artikli või valge raamatuga, näeme jätkuvalt edu, kui arendame eelkonveieri oma sisu arendamiseks. Paljudes projektides töötame koos erinevate meeskondadega üle kogu maailma, et koondada suurepärase sisu tootmiseks vajalikud varad. Meil on uurimisrühmad statistika ja mõjutajate jäädvustamiseks, praktikandid analüüsimiseks, disainimeeskonnad graafika jaoks ja valik kirjanikke, kes on valitud oma stiili ja sobivuse järgi antud teemadel.

Sisu optimeerimine

Ja isegi pärast sisu avaldamist pole see veel lõpule jõudnud. Jälgime, kuidas see toimib otsingu- ja sotsiaalmeedias, kohandame suurema jõudluse saavutamiseks pealkirju ja metakirjeldusi, täiustame vanemat sisu graafika ja videotega ning mõnikord avaldame artiklid isegi uute artiklitena, kui see on mõistlik. Iga otsus meie sisu kohta tehakse selle tagamiseks võit, mitte lihtsalt avaldatud.

Üks kommentaar

  1. 1

    Hei, Douglas.

    Nõustun sellega, mida välja tõite. Inimestele lisaväärtust pakkuva muinasjutulise artikli kloppimise esmane eeldus on põhjalik uurimine. Brain Deani pilvelõhkuja tehnika on näide. Parema tulemuse annab põhjaliku artikli loomine, mis keskendub peamiselt sihitud niši konkreetsetele punktidele. Samuti aitab see esindada ettevõtet usaldusväärse / autoriteetse kaubamärgina.

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.