Teie veebisait peaks alati olema teie universumi keskus

Universum

Tähendamissõna targast ja rumalast ehitajast:

Vihma tuli alla, tulid üleujutused ja tuuled puhusid ja peksid seda maja; ja see ei kukkunud, sest see rajati kaljule. Igaüks, kes neid minu sõnu kuuleb ja neid ei tee, on nagu rumal mees, kes ehitas oma maja liivale. Matteuse 7: 24–27

Austatud kolleeg ja hea sõber Lee Odden säutsus sel nädalal:

Ma olen ka tohutult Dennise fänn, kuid pidin välja arvama arvamuse, et turundajad peaksid kuidagi oma saidid hülgama ja klientide kaasamiseks ja konverteerimiseks lihtsalt kolmandate osapoolte saitide kaudu tööle. Ma ei nõustunud ja Dennis rahustas mind ...

Vat. Usun, et see säuts tuli kõik tajumise ja konteksti juurde. Äriostja või tarbijana pole minu veebisait muidugi kunagi olnud nende universumi keskpunkt. Kuid see on minu universum. Fakt on see, et teie perspektiivsetel klientidel on veebis elu, mis võib sisaldada või mitte hõlmata seotust teie brändiga. See muudab teie töö keeruliseks, kuna see nõuab nende leidmist, väljamõtlemist, mis neid huvitab, ja kaasake neid viisil, mis neid teieni toob.

Mack Collier jagas hiljuti:

Olen täiesti nõus. Nii ettevõtted kui ka tarbijad otsivad värsket, asjakohast, meelelahutuslikku ja informatiivset sisu rohkem kui kunagi varem. Selle väljaande jõudlus ja seotus kasvab jätkuvalt ... ja ma kirjutasin viimase kahe nädala jooksul ühe blogipostituse! Miks? Sest lugejad näevad, et ma olen nii kirglik, teadlik kui ka usaldatud. Erinevalt klikitava sööda Facebooki reklaamist olen ma loonud teiega - mu lugejad - maine ning te jätkate jagamist ja reageerimist.

Kui te ei saa tulemusi, mida soovite keskelt teie universum, Soovitaksin teil kuulata hiljutist Side Hustle'i saadet: SEO blogijatele: lihtne viis saada rohkem tasuta liiklust Google'ilt. Matt Giovanisci jagab saladust, mille pärast ma olen juba aastaid karjunud ... tooge paremat sisu kui teie konkurendid ja võite võita otsingu- ja sotsiaalse. Kuigi see on märgitud kui lihtne, parimate veebiartiklite loomine võtab palju tööd. Kuid see on harva võimatu!

Teie universum või nende oma?

Kas teil on võimalik vabalt ühendust võtta ostjatega, kes on teie toodete ja teenuste vastu huvi üles näidanud kus te neile turundate?

Kui kasutate Facebooki reklaame või muid platvorme, kus teil pole e-posti aadressi, võimalust otse sõnumeid saata ega telefoninumbrit ... pole teil seda võimalust. Nad on väljaspool teie universumit. Facebooki jälgija pole teie väljavaade, küll Facebooki väljavaade. Nendega rääkimiseks peate maksma Facebookile tasu. Ja Facebook ei piira mitte ainult seda, kuidas te võiksite nendega rääkida, kui te võiksite nendega rääkida, ja dikteerib nendega rääkimise hinna ... nad saavad ka selle võime täielikult eemaldada. Facebooki maja on ehitatud liivale.

See muidugi ei välista, et kasutan Facebooki turunduskanalina täielikult ära. Ma teen. Ootan edu ja investeeringutasuvust siiski, et juhin selle tarbija või potentsiaalse ostja oma saidile, kus saan nende kontaktandmeid koguda, dialoogi jätkata või isegi lasta neil end Facebookist eemale viia. Kui mul on nende kontaktandmed, siis kui nad tegelikud väljavaated on.

Väljaspool neid ressursse, mis teie potentsiaalset klienti omavad, on veel üks piirang. Kui raha otsa saab, siis ka juhtmed otsa. Kui investeerin oma saidi uskumatusse sisusse, jätkan potentsiaalsete klientide arvu suurendamist. Tegelikult artikkel, mille kirjutasin Kuidas API töötab on üle kümne aasta vana ja viib ikka tuhat külastust kuus! Miks? Esitan üksikasju ja isegi kolmanda osapoole video, mis aitab kontseptsiooni selgitada.

Teie kodutöö

Siin on teile mõned kodutööd ... kasutage sellist tööriista nagu Semrush ja tuvastage konkurentide saidil artikkel, mis on heas reitingus, või artikkel teie enda saidil, mis ei sobi hästi. Mida saaksite selle parandamiseks teha? Kas on pilte, skeemi või videot, mille saate selle paremaks selgitamiseks lisada? Kas veebis on saadaval esmaseid või teiseseid andmeid, mis toetavad teie selgitust või teooriat?

Väljakutse kirjutada hämmastav artikkel ... peaaegu miniraamat. Lisage taust, päistega jaotised ja illustreerige oma artiklit paremini kui ükski konkurent. Artikli lõppu lisage suurepärane üleskutse tegevusele, mis meelitab lugejat teemat teemat edasi arutama või teie tooteid või teenuseid reklaamima. Nüüd avaldage artikkel uuesti tänase kuupäevaga. Reklaamige artiklit iga kuu sotsiaalsete kanalite kaudu ... ja vaadake selle õitsemist.

 

2 Kommentaarid

  1. 1

    Tere, Doug – arvestades, et nii Facebooki Instanti artiklid kui ka Google AMP kuvatakse nende atribuutidel, kuid on siiski kanoonilise lingiga, kuidas mõjutab see teie arusaama, et veebisaidid peaksid olema teie universumi keskpunkt?

    Kas võib olla stsenaarium, kus turundajatel on kanooniline sisuhoidla, mis elab üle mitme kanali, millest veebisait, meilimootor, Facebook, rakendus ja muud kanalid on vaid levipunktid?

    Kas saaksime "veebisaidi" lahti siduda sisuhaldussüsteemiks, CRM-iks, CDN-iks, turunduse automatiseerimissüsteemiks ja muudeks pistikprogrammideks, mis moodustavad terviku?

    Mis saab siis, kui olete mööblikaupluste kett ja suunate suurema osa oma liiklusest Mapsist, Facebookist, ajakirjadest, telereklaamidest, klõpsates helistamiseks ja muust otse oma kauplustesse? Seda oleme testinud planeedi #1 mööblipoega ja ROI on parem kui nende veebisaidile saatmine.

    Minu arvates pole "veebisaidi" idee enam nii selge, kuna andmete integratsioone ja hoidlaid on nii palju.

    Kuidas kohandada või hoida veebilehekeskset, Maa on päikesesüsteemi vaate keskpunkt?

    • 2

      Tere Tanner,

      See on kindel küsimus. Loodan, et ma ei esitanud oma arvamust selles osas valesti. Toon näiteks teie eeskuju. Kui olen mööblipood ja juhin suurema osa oma liiklusest kaartidest, Facebookist, ajakirjadest, telereklaamidest, kliki-helistamiseks jne... Pean mõistma, et olen edasi liikuv nendest ressurssidest sõltuv. Kui panen farmi Facebookis kihla, saaksid nad värskenduses minult sama lihtsalt vaiba välja tõmmata. Kui tegemist on telereklaamiga, võidakse jaam maha müüa ja hinnad plahvatuslikult tõusta.

      Minu eesmärk on kasutada raha kõikjal, kus leiate potentsiaalseid kliente, kuid ärge kunagi muutuge sõltuvaks kolmandast osapoolest, ilma kelleta te oma ettevõtet juhtida ei saaks. Loodan, et see aitab!

Mis sa arvad?

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.